近日，OneSight COO 苗宇受邀参加在南京举办的第四届城市国际传播论坛。作为本次论坛的举办地，南京连续第四年荣获“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号。此外，在OneSight与芒果海外联合发布的《中国城市文旅出海传播指数榜》中，南京也名列前茅，展现了其在国际文旅市场中的强劲竞争力。

南京，这座历史悠久、文化璀璨的城市，正以其独特的魅力，吸引着全世界的目光。那么，南京文旅是如何在全球社交媒体上抓住新年营销契机，吸引全球游客的？今天的文章让我们以南京为研究对象，深入剖析其文旅出海的成功之道。

一、南京：全球社交媒体中的春节营销

南京作为历史文化名城，深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源为其国际传播奠定了坚实基础。而在2024年春节，南京也通过积极的社交媒体策略结合多样的新年营销手段，在全球范围内成功吸引了海外游客。01使用专属hashtag，明确输出“年味”内容

为庆祝和宣传龙年春节，南京巧妙运用了社交媒体的力量，使用了#nanjingnewyear、#chinesenewyear和#springfestival等专属hashtag。这些hashtag不仅明确了传播的主题，还便于全球用户搜索和参与相关话题讨论。

在春节期间，南京通过这些hashtag发布了大量具有中国年味的内容，如春节倒计时海报、春节线上互动小游戏等。这些内容不仅展示了中国春节的独特魅力，还激发了全球用户对南京文旅的兴趣和好奇心。许多海外用户通过参与互动游戏、分享春节体验等方式，与南京文旅产生了深厚的情感联系。

*Discover Nanjing在其Facebook主页发布的与春节主题相关的在线互动活动，成为其春节主题下受欢迎的帖子。02设置长周期宣传，全方位展示春节习俗和风貌

为了充分展示中国春节的丰富内涵和独特风貌，南京对2024年春节的宣传周期进行了精心规划。从2024年1月29日开始，一直持续到2月24日的元宵节，长达一个多月的宣传周期，为南京文旅提供了充足的展示空间。

*Discover Nanjing的社交媒体主页的春节首条内容发布于腊月初九，展示南京人民提前准备年货的热闹场景

*Discover Nanjing的社交媒体主页的春节最后一条内容发布于元宵节，为其拍摄的元宵节宣传片

在这段期间，南京在社交媒体上全方位展示了中国春节的各类习俗，如贴春联、放鞭炮、包饺子等。同时，还通过“拍拍你在南京的发现”等互动活动，调动起全球游客的分享热情。

*在社交媒体上，搭配统一的“祥云+NANJING”的视觉设计符号，为南京的春节帖文再添年味。

二、新年马上来？文旅城市还能怎么玩？

面对即将到来的蛇年春节，也是中国春季申遗成功的第一个春节，除了设置专属hashtag和长周期传播，文旅城市还能采取哪些方式来调动全球游客的互动热情？01精准定位目标市场，打造特色品牌

每座城市都有独特的文化和自然资源，在制定国际传播策略时，应明确目标受众及其需求。例如，欧美市场可能对传统文化体验更感兴趣，而东南亚市场则可能更关注中国春节的热闹氛围。在OneSight近日发布的《中国文旅出海营销趋势洞察》报告中，我们也提供了全球主要出境游客源国游客的旅游偏好洞察：

02借力社交媒体平台，提升互动性

在国际传播中，视觉化和互动化是吸引受众的关键。城市文旅机构应充分利用社交媒体上的图片、视频、直播等形式，将春节文化以更直观和生动的方式呈现给全球受众。03打造长期活动品牌，持续增强影响力

春节只是全年文旅营销中的一个节点，城市可以以此为切入点，打造长期活动品牌，将其他传统节日与城市特色结合，形成全年持续的传播效应。

结语

城市国际传播和文旅出海是一个持续发展的过程，新年营销则是其中的关键节点。南京在海外社交媒体上的文旅营销实践为中国城市提供了有益的借鉴。通过挖掘文化内涵、延长宣传周期、整合旅游资源等方式，中国城市能够在新年期间更好地吸引全球游客，提升国际影响力。在未来，随着技术的不断进步和全球文化交流的日益频繁，中国城市文旅有望在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒，让世界更多地了解中国城市的独特魅力