20241225跨境资讯

1.在哈萨克斯坦大搞物流，Ozon的野心很明显

Ozon，俄罗斯电商界的“物流基建狂魔”，近期物流版图不断扩张：

1).物流中心扩建：

Ozon在哈萨克斯坦阿拉木图新开4万平方米物流中心，一期已启用，二期预计2026年开放，可容纳2200万件货物，日处理订单59.5万。

至此，Ozon在哈萨克斯坦共设8个物流中心，同时在乌兹别克斯坦塔什干设分拣中心，计划扩建至5000平方米，并将在该国另建3个中心。

2).新兴市场拓展：

Ozon今年8月进入阿塞拜疆，9月进入格鲁吉亚，提供数百万种商品，送货时间分别为10天和14天，现已进入7个新市场。

为促进新兴市场电商发展，Ozon在哈萨克斯坦大幅降低销售关税至1%，并开放中国商品购买给哈萨克斯坦和白俄罗斯消费者，以增加商品多样性。

Ozon的持续扩张将提升其市场影响力，为新兴市场卖家带来更多发展机会。

2.网易新游戏海外爆红，短短12天用户规模突破2000万

1).《漫威争锋》火爆出海

网易研发的英雄射击游戏《漫威争锋》上线两周内玩家规模突破2000万，成为年底游戏出海圈的亮点。这款游戏采用漫威IP角色，玩法类似《守望先锋》，在Steam等平台热度高涨，社媒反响热烈，IGN评分高达8分。

2). 网易领跑游戏出海

网易在游戏出海领域持续领跑，其另一款游戏《七日世界》也在海外市场上表现不俗，Steam新品节上登顶多个榜单。此外，中小厂商海彼游戏的新作《Capybara Go!》和《Archero 2 弓箭传说2》也在海外市场上取得佳绩，分别登顶出海手游收入增长榜和韩国Google Play下载总榜。

国产游戏在海外市场上正逐步迎来黄金时期，未来有望看到更多中国游戏厂商的身影。

3.Mercari上线回购请求服务，给滞销产品一条新出路

1). 日本二手电商Mercari推出回购服务

随着日本二手经济加速发展，二手交易平台Mercari近日推出“回购请求”服务，旨在帮助企业回收卖家滞销商品。卖家只需在平台上展示商品，企业评估价格后发出回购申请，卖家可选择接受或继续出售。该服务费用与个人交易相同，Mercari计划扩大合作，促进资源回收。

2). 日本二手市场火热，平台持续优化

日本二手商品销售额近年来大幅增长，2022年达到6.2万亿日元。为实现更高效交易，二手电商平台在定价、质量保障、信用评级、物流等方面不断优化。Mercari曾尝试转移卖家费用至买家，引发不满后恢复原佣金制度，降低买家费用。平台调整应兼顾消费者需求，以免适得其反。

4.一批圣诞装饰品走红TikTok，消费者抢着购买

1). TikTok揭示2024圣诞购物趋势

圣诞节期间，欧美消费者购物热情高涨，TikTok英国站发布2024圣诞趋势，#90schristmas、#tackychristmas等标签带动装饰蝴蝶结、圣诞蜡烛等产品热销，二手奢侈品和美妆产品也备受追捧，TikTok Shop上二手奢侈品购买量增长近30%，美妆产品每两秒售出一件。

2). 社交电商市场持续增长

全球社交电商市场潜力巨大，2024年预计规模达6880亿美元，同比增长20%，美国市场也将随之增长，今年社交电商销售额预计达716亿美元。越来越多消费者接受社交电商，卖家通过此渠道实现业务增长，如迷你零食封口机通过TikTok营销爆火，一天销量破7000件；NELLY MY家用香水在TikTok Shop马来西亚站走红，一个月售出3.5万件，总销售额超175万令吉。

3). 启示

社交电商为电商卖家提供新增长路径，值得尝试。

5.韩国11月零售总额上涨，线上销售额占比超五成

1). 韩国电商市场快速增长

韩国电商市场近年来迅猛增长，11月零售额同比增长8%，线上销售额占比超53%，同比增长11.8%，远超线下增长3.9%。今年10月，韩国线上零售份额已第二次超越线下。预计2024年韩国电商市场规模将达164.3万亿韩元，增长10.2%。

2). 市场竞争与挑战

然而，市场繁荣背后也面临挑战。全球速卖通、拼多多Temu等跨境平台进入韩国，加剧了市场竞争。本土电商平台如Gmarket、11 Street发起价格战，导致中小电商经营困难。截至11月，已有近8万家韩国电商企业申请关闭，部分因利润压缩和货款延迟支付等问题难以为继。

3). 总结

韩国电商市场虽增长强劲，但竞争激烈，挑战并存。卖家需提升实力，灵活应对市场变化。

6.一群90后小伙联手创业（捷安信），在亚马逊接连爆单

1). 90后团队打造跨境大卖

福建捷安信国际有限公司，由七位90后同寝室好友创立，2020年入驻亚马逊，四年内逆袭成为日本站大卖。公司主营办公椅、电竞椅等大件家居品，其中办公椅和电竞椅销售尤为出色。

2). 成功秘诀：精准选品

捷安信的成功离不开精准选品。创业初期，团队经历了多次选品失败，直到一款户外充气游泳池意外热销，团队总结经验，认为成功在于季节性需求和福建的产业优势。此后，团队更加注重市场调研和数据分析，从消费者角度出发优化产品。

例如，团队发现某款办公椅因塑料底座承重力不足导致退货率高，便多次往返工厂，说服其改用钢制底座，成功降低退货率。

3). 总结

捷安信的成功诠释了“七分靠选品，三分靠运营”的理念，通过数据驱动和消费者洞察，提高产品竞争力，成为跨境市场的佼佼者。

7.安克参投的品牌畅销海外，在小众赛道干成头部大卖

1). Donner：国货乐器品牌海外崛起

Donner，一家中国乐器品牌，已跻身亚马逊乐器品牌全球TOP3，年营收达15亿元。其产品线丰富，包括键盘、电鼓、吉他等，深受消费者喜爱。Donner隶属于蓝深科技，安克创新为其股东之一。

2). 乐器市场持续增长

全球乐器市场规模预计2024年达470亿美元，2024-2029年间将保持7.35%的高复合年增长率。Donner抓住市场机遇，致力于让音乐变得触手可及，学习乐器过程更有趣。

3). Donner海外发展顺利

2012年，Donner入驻亚马逊，迅速获得市场认可。2020年，成功跻身全球亚马逊乐器品牌TOP3。Donner不仅在传统电商平台发力，还在TikTok、Instagram等社交媒体上采取不同策略，提升品牌知名度，加强与消费者粘性。

4).总结

中国品牌在国际舞台上也能大放异彩，只要找准赛道，明确用户需求，不断优化运营，就能找到属于自己的一席之地。

8.在巴西开设新物流中心，Shopee手里的王牌越来越多

Shopee在巴西马瑙斯开设首个物流中心，专注优化“最后一英里”配送，巩固市场地位。此前已计划在巴西多地新建物流中心，目前巴西已有12个配送中心，超150个站点服务本地卖家。

巴西电商市场是Shopee的重要阵地，为吸引卖家，Shopee推出调价激励活动，降低部分商品佣金。然而，市场竞争激烈，Temu等新兴平台迅速崛起，TikTok、Lazada、亚马逊等也是强劲对手。

总之，巴西电商市场潜力大但竞争激烈，Shopee需不断创新和优化策略，以保持领先地位。

9.越疆科技，在香港敲钟上市

越疆科技，一家国产协作机器人厂商，近日在港交所成功上市，发行价每股18.8港元，市值达76.72亿港元。该公司专注于机器臂领域，产品远销80多国，全球出货量达72000台，在全球协作机器人行业中排名前二。

机器人出海成为新商机，中国品牌在海外市场表现强劲。扫地机器人品牌石头科技和科沃斯在全球市场占据领先地位，其中石头科技在2024年第二季度出货量和销售额均居全球第一。此外，汉阳科技等公司也在庭院机器人等新赛道上实现快速发展。

然而，机器人出海之路充满挑战，要求卖家具备创新能力、研发能力和资金实力。中国品牌需不断创新升级，提升产品质量和服务水平，才能在全球市场竞争中脱颖而出。

10.大件商品销量暴涨5倍，Wildberries物流服务立大功

俄罗斯电商Wildberries今年1月至11月大件商品销量同比增长5倍，得益于其完善的快递货运服务。平台物流系统支持大件商品直接送达买家楼层，提升了购物体验和运输时效。此外，新卖家注入也是销量增长的关键。

Wildberries在物流建设上持续投入，近期在多个地区投资新建物流中心和仓库，包括远东、斯摩凌斯克州等地。本月还计划在9个城市新建11个物流综合体，总面积超220万平方米，总投资或超1700亿卢布。同时，也宣布在莫斯科买地新建物流综合体。

目前，Wildberries拥有约130个物流设施，总占地面积250万平方米，计划中的设施将使面积扩大近一倍。物流优势的加持下，Wildberries将吸引更多卖家和消费者关注。

11.2万多辆电动送货车投入使用，亚马逊：还不够

亚马逊在美国已部署超2万辆电动送货车，完成20%以上承诺计划，旨在2030年前实现10万辆电动货车上路，减少碳排放并提升配送速度。其定制的AI解决方案能快速识别并检索包裹。此外，亚马逊还在欧洲、印度推进电动送货车计划，并推出多种电动车型以扩大最后一英里配送网络。

为提升尾程配送能力，亚马逊在纽约测试电动货运自行车，并推出升级版，每次可运120个包裹。步行送货和手推车也是重要方式。最新款无人机MK30已在美国亚利桑那州运营，提供5万种商品送货上门服务。

亚马逊持续优化尾程配送，成为市场竞争中的优势，未来将进一步推动其在全球市场取得更大地位。

12.亚太地区电商需求爆发，DHL货运量扳回一局

随着亚太地区电商市场蓬勃发展，DHL今年在该地区与其他大洲间的国际货运量增长了约6%。为应对市场需求，DHL在东南亚升级了物流枢纽，增强了扫描和分拣能力，并配备了货机提升运输效率。同时，DHL还在吉隆坡扩建基础设施，开通悉尼至香港航线。DHL亚太区CEO表示，这些改进能应对旺季需求激增。

DHL不仅局限于亚太地区，其物流网络已扩展至全球。在德国，DHL新建了一个高度自动化的物流中心；在印度，DHL扩大了飞机机队并开设了新设施。为迎接旺季，DHL还投资增加货物运输和处理能力，美洲业务量显著增长。DHL第三季度财报显示，营收同比增长6.2%，营业利润保持稳定。

随着DHL不断加码货运业务，其在全球货运市场的份额将持续攀升。

13.Ozon启动哈萨克斯坦阿拉木图地区最大物流中心

12月24日，Ozon启动了哈萨克斯坦阿拉木图地区最大的物流中心第一阶段，货物配送时间将缩短至1天。该中心总面积2万平方米，涵盖订单处理全流程。Ozon已投资超50亿坚戈（约960万美元）于设备及IT基础设施。

2026年，该物流中心将扩建至4万平方米，容纳2200万件货物，日处理订单量达59.5万件，创造3000多个就业机会。Ozon哈萨克斯坦公司总经理表示，这将提升配送效率，降低企业成本，提供便利购物体验。

自2021年起，Ozon在哈萨克斯坦已建设超4.3万平方米物流设施，覆盖8个主要城市。

14.SHEIN加入美国海关数据试点计划 提高包裹通关效率

12月24日，SHEIN宣布加入美国海关的321条数据试点计划，旨在提高供应链透明度。该计划要求企业提交包裹详细信息，帮助识别非法产品，加速合法电商包裹通关。SHEIN参与该计划，初期结果显示信息提交顺利，无技术障碍或通关延误。SHEIN执行主席表示，此举体现了公司的透明度和合规性，有助于减轻海关负担，保护美国消费者。

15.Wildberries前11月大件商品销售额同比增长五倍

今年1月至11月，Wildberries平台上家具家电和建筑材料等大件商品销售额同比增长五倍，得益于货运服务的完善。Wildberries物流系统支持大件商品直接送达买家楼层，简化购物流程。平台计划将服务扩展至俄罗斯以外，推动区域经济发展。

2024年，Wildberries送货服务已覆盖俄罗斯56个城市，11月新开放21个城市，吸引更多卖家加入，商品选择增多。此外，Wildberries与Russ合并后的公司正测试全轨道装载服务，提供快速运输大量货物的选项，车队拥有1700多辆车。

16.安克疯狂撒钱，现金分红8个亿

分红上涨至8个亿 图源：安克创新

安克创新近期披露数据显示，2023年营收达175.07亿元，净利16.15亿元，股东现金分红高达8.13亿元。近三年，公司营收和净利润持续增长，今年前三季度已实现营收超164亿元，预计年度营收将再创新高。海外业务是安克创新的核心收入来源，今年前三季度境外营收增长显著。

在品牌知名度方面，安克创新在亚马逊美国站第三方卖家中稳居第二，在其他国家也排名靠前。然而，安克在海外也面临挑战，如储能产品因安全隐患被召回。尽管如此，凭借在产品研发、品牌建设和渠道拓展上的优化升级，安克创新在全球市场上仍有望再上新台阶。

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