20241220跨境资讯

1.把玩具卖给东南亚年轻人，东莞老板迎来事业第二春

1). 中国玩具出海热，糯米儿玩偶东南亚爆火

中国玩具出海势头强劲，其中一款名为“糯米儿”的搪胶毛绒玩偶在东南亚大受欢迎。自2024年9月上市以来，该产品为老板阿黎带来了数千万利润。阿黎原是东莞市一家潮玩代工厂的老板，受市场竞争影响，他决定推出自己的原创IP，踩准出海风口，事业迎来转折。

2). 潮玩出海步伐加快，多个品牌崭露头角

糯米儿玩偶走红速度惊人，从策划到上市仅用时7个月，首批产品上市首日即售罄，第二批30万件也迅速卖光。目前出货量已达200万，东南亚市场占9成销量。

此外，国内另一款潮玩“娃三岁”也在东南亚打响名号，越南年轻人在电商平台上大量购买其盲盒产品。从泡泡玛特到糯米儿、娃三岁，中国潮玩品牌不断成长，国际化进程加快，未来有望涌现更多成功企业。

2.浙江老板出海卖制冰机，短短一年营收上千万

1). 制冰机TikTok爆火

进入12月，北半球气温下降，保暖产品热销，但一款制冰机却在TikTok上意外走红。一位博主推荐后，该制冰机月销超3万件，销售额达160万美金。这款制冰机功能多样，满足家用、户外等多场景需求，小店自营和达人带货均表现优异。经营该产品的中国浙江出海企业，三款制冰机总营收预计超1200万美金。

2). 市场需求推动制冰机热销

制冰机热销背后，市场需求是关键。欧美人偏爱冰饮，户外活动也常需冰块，因此制冰机备受青睐。2023年全球制冰机市场规模达25亿美元，餐饮业和家用市场是主要消费力。加工小冰块是畅销类型之一，TikTok销量榜前列的制冰机多为便携款，价格各异，低价和贵价产品均有良好销量。深入了解欧美消费者用冰习惯，对卖家选品和营销至关重要，精细运营将带来可观回报。

3.一天狂卖近5000单，这个浴室神器在TikTok被抢疯了

1). TikTok热销迷你淋浴音箱

年轻消费者推动市场变革，TikTok上一款迷你蓝牙淋浴音箱销量飙升。该产品4月上线，售价9.99美元，具备IPX4防水等级，可吸附墙上使用，带LED氛围灯，音质优良，获消费者好评。12月11日单日销量达4929单，总销量超14.98万，GMV超160万。

2). 消费者需求与营销策略

消费者个性化需求增强，该音箱满足此需求并借助达人营销，4199位达人带货，视频数量达3496条。类似成功案例包括麦克风淋浴喷头和淋浴手机支架，均因创新设计满足消费者多元化、智能化需求而走红。

3). 跨境卖家启示

跨境卖家需根据目标市场消费者偏好调整产品，利用社交媒体与消费者建立联系，以提升销售业绩。

4.从安克辞职后出海卖灯，成了年销30亿的跨境大卖

1). Govee月销千万美金

Govee是深圳智岩科技的智能家居品牌，自今年1月在TikTok开店以来，总销售额达663万美金，近30天销售额超180万美金。其创始人曾是安克创新的CTO，拥有丰富的行业经验。Govee专注高性价比、科技感产品，满足欧美市场对氛围灯具的需求，2020年年销售额突破2亿美元，2023年营收达30亿。

2). 成功因素与挑战

Govee成功关键在于找准赛道、重视研发、玩转营销。品牌避开成熟品牌竞争，专注于氛围灯市场，凭借智能灯带月销售额破千万。Govee拥有多项专利，研发团队占比超70%，持续投入构建技术护城河。同时，品牌积极布局TikTok等社媒平台，与网红达人合作推广。

然而，Govee也面临产品召回挑战，因过热风险被美国消费者产品安全委员会要求召回，可能带来高额退款。尽管如此，Govee的发展仍堪称品牌出海范本，值得卖家参考。在出海过程中，积极解决问题可转化为机遇，提升品牌形象。

5.亚马逊美国工人计划大罢工，卖家：有完没完啊

1). 亚马逊员工罢工

年底购物季将结束，但亚马逊员工罢工持续。美国员工工会与国际卡车司机兄弟会宣布，因亚马逊拒绝承认工会并忽视合同谈判期限，将于圣诞前夕发起大规模罢工，覆盖美国多个热门仓库，预计近1万名员工参与。罢工原因是工资和工作条件未得到满足。

2). 卖家面临挑战

亚马逊员工罢工频繁，尤其在销售旺季，导致卖家订单处理和物流配送面临挑战。此外，今年旺季亚马逊仓库还因爆仓暂停收货，许多卖家收到系统通知，12月15日至31日无法接收寄送产品。罢工、爆仓等问题接连出现，卖家需关注物流市场动态，及时制定预案，以减少损失。

6.墨西哥关税政策有变：明年加收16%增值税

墨西哥对进口商品加收增值税 图源：tbaglobal

1).墨西哥新关税政策

墨西哥税务管理局宣布，从明年1月1日起，外国电商企业需缴纳16%增值税（VAT），食品、书籍等除外。使用墨西哥仓储服务（如亚马逊FBA）的跨境卖家需注册增值税并获取RFC编号，否则平台将代扣更高税费。亚马逊等平台已出台相应税收规则。

2).税收优惠退场趋势

今年，多个市场传出向跨境电商加税的消息。巴西已取消50美元以下小包裹免税政策，马来西亚、泰国、越南等国也分别对低价值进口商品征税。全面征税成为趋势，跨境卖家面临税收优惠减少的挑战，但产品或服务品质仍是吸引消费者的关键。

7.童车玩具爆火TikTok，30天入账260万美金

Fanttik小店登顶TikTok月销售榜 图源：EchoTik

1).Fanttik电动摇摆车热销

下半年，Fanttik Collection的儿童电动摇摆车在TikTok上热销，单价106.45美元，四个月内卖出4.47万单，交易额近461万美金。受购物旺季影响，近30天销量再增2.54万单，销售额涨260万美金，助Fanttik小店登上TikTok玩具类目月销售榜第一。成功离不开与1200多位KOL合作发布的1900个视频和500多场直播。

2).TikTok带动玩具热销

TikTok海外影响力增强，带动多款玩具热销。如益智类有声卡片玩具一周内销量6000多单，销售额超3.64万美金。玩具市场分析师指出TikTok作为营销渠道的影响力日增，决定下一热门玩具。同时，玩具市场全龄化趋势明显，青少年和成年人加入玩具消费者行列，TikTok在吸引Z世代和千禧一代方面发挥重要作用。未来，TikTok将继续发掘、推广热销玩具，为玩具类目卖家带来机遇。

8.搭上AR购物快车，Wildberries推出家具试用功能

1).Wildberries测试AR家具试用

俄罗斯电商平台Wildberries正测试AR家具试用功能，让消费者用智能手机摄像头查看家具3D模型与室内装饰搭配，评估外观、颜色和尺寸。该功能已向部分家具卖家开放，计划未来推广至整个家具类别。卖家认为这将提升购物体验，助其脱颖而出。

2). 电商平台加码AR购物

随着AR技术发展，电商平台如Wildberries、Wayfair、沃尔玛和亚马逊等纷纷加码AR购物。Wayfair推出“Decorify”应用，沃尔玛上线“与好友购物”功能和虚拟商店，亚马逊则推出虚拟假日商店。AR购物让消费者在虚拟环境中与产品互动，提升购物体验，或将成为电商重要趋势。

9.部署自动驾驶货车，DHL在智能物流领域狂飙

1). DHL推出自动驾驶物流服务

DHL与沃尔沃自动驾驶解决方案合作，在美国得克萨斯州达拉斯—休斯顿和沃斯堡—埃尔帕索两条路线上推出自动驾驶运输服务，使用集成Aurora Driver系统的沃尔沃VNL卡车，旨在解决司机短缺、货运需求增加等物流难题，提升运输效率。

2). DHL加大物流建设投入

面对货运寒冬，DHL加大物流领域投入，今年在波兰波兹南和德国哈勒新建物流中心，与波兰电商巨头Allegro合作扩展物流网络至波兰，并宣布明年将在澳大利亚和新西兰投资建设大型自动化生命科学和医疗保健仓库。第三季度，DHL业绩有所改善，营收同比增长6.2%，预计全年营业利润达58亿欧元。

10.在比利时抢做二手生意，亚马逊上线转售服务

1).亚马逊比利时站推出二手商品服务

亚马逊在比利时站新推“Amazon Used”服务，让卖家打折出售二手及退货商品，商品状态多样，由卖家决定。此前，该服务已在欧洲多国上线，体现了亚马逊在二手市场的积极布局。

2).二手电商全球风靡

近年来，受经济挑战影响，消费者转向性价比高的二手商品，推动二手电商市场快速增长。亚马逊研究显示，欧洲66%的消费者喜欢购买二手商品，市场规模预计2025年达1200亿欧元。美国二手商品购物潮同样高涨，预计转售支出增长将超过传统零售。eBay等电商平台通过降佣金、扩业务等策略加码二手市场，竞争日益激烈。对于跨境卖家而言，拥抱二手转售市场是掘金新方向。

11.在TikTok开店爆卖8000多单，机顶盒在印尼市场走红

1).机顶盒在TikTok印尼热销

TikTok印尼带货力再现，小众电子产品机顶盒成热销品。ADVAN INDONESIA和FINITO ELEKTRONIK两家印尼本土店机顶盒销量领先，一周内分别售出908台和734台。销量激增得益于印尼推动电视数字化转型的“模拟信号关闭计划”。

2).TikTok印尼商机涌现

TikTok印尼机顶盒热潮显示市场机遇。东南亚消费升级，家居电子产品需求上升，如吸尘器等。深圳智能家电品牌HAN RIVER在TikTok印尼小店销量激增，获天使轮融资，销售额增长50%。MINISO美区小店的翻译耳机也凭借AI技术热销。商家需敏锐洞察消费者需求，抓住市场机会。

12.新疆精河跨境电商监管中心正式启用

12月18日，12辆载有日用百货的货车从精河跨境电商监管中心出发，预计12-15天后抵达莫斯科，标志着该中心正式启用。宁波国际物流的杨波表示，该中心启用后，货物可在精河直接换装，提高了企业操作效率，降低了成本。精河跨境电商监管中心的启用完善了物流园海关监管业务，实现了全流程口岸通关模式，形成了“贸易+物流”新路径。

13.TEMU成巴西第五大电商平台 市场份额达3.6%

12月19日报告显示，TEMU巴西11月点击量超1.07亿，市场份额达3.6%，半年内成巴西第五大电商平台。巴西电商11月访问量增10.5%，移动端占比76%，搜索流量占25%，付费搜索占19%。黑色星期五促销推动珠宝、运动、化妆品等品类访问量大增，电子电器也保持增长，而教育书籍、儿童用品下降。

14.Shopee日本：2024年超80%东南亚卖家销售额增长

12月19日消息，Shopee日本发布调查结果，显示2024年超80%东南亚电商卖家销售额增长，其中30.4%大幅增长，50.8%（此处原文可能有误，应为剩余部分）表示有所增长。有效促销活动、适当定价和优化库存管理是增长主因。保健食品、护肤化妆品和糖果食品销售强劲。电商平台内广告、SNS广告和网红营销被认为最有效。2025年，近半卖家将关注环保物流，40.2%推动AI和数字技术应用，38%拓展物流和商品网络，显示东南亚电商市场正朝数字化和可持续发展。

15.亚马逊在比利时推出二手商品服务

12月19日，亚马逊在比利时推出“Amazon Used”二手商品服务，提供包括退货商品在内的折扣商品，商品状况分级详细。此服务已扩展至包括比利时在内的多个欧洲市场，旨在促进可持续消费。此外，亚马逊还上线了亚马逊转售，提供平均25%折扣的二手商品，涵盖科技产品、家具、厨房用具等。

以上文章内容&图源来自于互联网跨境资讯汇总，不代表出海指南观点或立场

#公众号：下班后8小时

#公众号：出海指南

#视频号：出海指南

#博客: 出海指南 chuhaizhinan.com