随着购物旺季的到来，尤其是在美国市场，MINISO推出的翻译耳机迅速成为了热销商品，销量和关注度飙升。短短30天内，MINISO美区店铺 MINISO.US 销售额突破585万美元，单周销售额更是高达342万美元。两款翻译耳机单月销量均突破10万单。这背后有什么营销秘诀？

图源：Kalodata

为什么这款耳机能爆火？

这两款耳机主打的核心功能是 75种语言的实时翻译，让跨语言交流变得前所未有的便捷。无论是旅行还是商务洽谈，消费者只需要佩戴耳机，就能立即获得翻译服务。而且，这款耳机还具备 音乐播放 和 接打电话 的多功能，完全满足了日常生活和工作中的多重需求。

更值得一提的是，耳机的设计采用了开放式结构，避免了传统入耳式耳机长时间佩戴后不适的困扰，特别符合现代人对健康和舒适的需求。而最关键的是，它的售价不到20美元，这个价格比起那些动辄300美元的同类产品，无疑是一款极具性价比的智能硬件。

精准营销引爆热潮

MINISO的这款耳机火爆背后，离不开它在TikTok平台上精准的营销策略。通过 短视频+直播 的双轮驱动，MINISO在短时间内迅速扩大了曝光量并成功转化为销量。过去30天，MINISO发布了超过 4917条带货短视频，并举办了 2734场直播，频繁的内容更新和互动，让它在用户中树立了强大的品牌印象。

其中，@patricknogueiraaa达人，粉丝仅3.6万，以幽默风趣的话术和耳机翻译功能的现场展示，获得了 3400万次播放，不仅吸引了大量用户的眼球，还激发了观众的购买欲望，评论区更是涌现出一片“种草”的声音。

小微网红大作用：达人营销成为关键

MINISO的耳机销量暴增，不仅仅因为它的内容营销，更关键的是它精准的达人营销，达人带货占据了 94.69% 的销售份额，而品牌自有账号的营销仅占少数。这显示了达人在TikTok营销中的强大影响力和转化能力。

特别值得注意的是，MINISO并没有单纯地依赖那些拥有百万粉丝的大网红，而是通过与各类网红合作——包括粉丝数较少的小微网红——来 广撒网，降低投放成本同时提升转化率。近1个月带货GMV超过1万美金的达人，其中有28%的达人粉丝数不超过1万。

AI硬件的潜力：翻译耳机背后的全球市场机会

MINISO翻译耳机的成功，反映出 AI硬件 市场的巨大潜力。如今，实时翻译功能已经成为全球化背景下的一项刚性需求。无论是跨国旅游还是商务交流，翻译耳机都能够在多语言环境中提供极大的便利。而耳机的 开放式设计 则迎合了健康产品的潮流，长时间佩戴也不易产生不适。

不仅MINISO，另一家TikTok小店 SYT Audio Store 也凭借类似的翻译耳机获得了市场的高度关注。SYT Audio Store的翻译耳机售价不到30美元，近30天的销售额已经突破了 245万美元，稳居TikTok热销商品榜单前列。

从这些案例来看，AI硬件不仅能够满足消费者对智能生活的需求，还能通过精准的市场定位和有力的营销策略，快速打开市场。未来，谁能够抓住这一趋势，提供性价比高、创新力强的产品，谁就有机会在全球AI硬件市场中占有一席之地。

结语：这只是开始

MINISO的翻译耳机爆火，只是AI硬件市场风潮的一个缩影。随着消费者对智能硬件需求的日益增长，更多的创新产品将会迎来属于自己的高光时刻。而TikTok，作为全球最大的短视频平台，必将成为未来跨境电商的重要战场。对于品牌和卖家而言，如何通过短视频、直播和达人营销快速吸引用户、提升转化，将是未来电商竞争的关键所在。