关键词指标是重要的参考数据，可以告诉是否值得投入资源到某个关键词上。

您可以使用关键词分析工具（例如: Keyword Overview）来查找各种关键词指标。

关键词指标的数据之所以重要，是因为并非我们找到的每个关键词都值得为其创建内容。

有些关键词可能与您的受众无关，有些可能竞争度太高，而有些关键词则可能潜力太低，不值得投入资源。

利用好关键词指标，可以帮助您筛选出适合自己网站的最佳关键词列表。

本文，我们将介绍在选择目标关键词时，应该考虑的六个重要关键词指标。

一搜索量

搜索量是指搜索某个关键词的每月平均次数。

高搜索量表明受欢迎程度高，这意味着很多人正在搜索该关键词。

获得高搜索量关键词的排名，就意味着网站能获得更多的流量，从而带来更多潜在销售额。

如果要分析关键词的搜索量，可以使用Semrush的Keyword Overview工具。只需在工具中输入您的关键词即可，就会看到其每月的搜索量，以及其他指标。

想要找到具有足够搜索量的关键词，我们建议月度搜索量至少要大于100，这样更有可能获得不错的流量。而搜索量较低的关键词（例如月搜索为10-20）可能无法为您的网站带来足够的用户。

注意

如果您运营的是国际性业务，请考虑关键词的全球搜索量，该指标能让您更好地了解总体流量潜力。

Semrush能够提供任何关键词的全球搜索量，以及特定国家/地区的数据，只需在关键词概述的左上角切换区域即可。

二关键词难度（KD%）

关键词难度表示特定关键词要获得Google首页排名的难度。

难度分数越高，意味着您可能需要付出越大的努力才能获得好的排名。

大多数SEO工具都有提供关键词难度分数，通常范围为1-100。

但Semrush 工具中的难度分数更加强大，它还能专门为您的网站提供个性化的难度分数，该指标被称为个人关键词难度（PKD）。

要了解您网站的PKD，可以在Keyword Overview工具中输入关键词，并在下方输入您的域名，然后点击Search。

这样就能显示您的网站PKD分数，以及其他基于AI的关键词指标（例如“主题权威”和“在SERP上的潜在排名”）。

难度较低的关键词通常是首选目标，尤其是对于新网站而言，任何PKD分数低于30%的关键词都是值得考虑的好机会。

三搜索意图

搜索意图是用户搜索查询背后的目的，这不是传统意义上的关键词指标，但非常有必要理解它。

想要获得目标关键词排名，关键词搜索意图会告诉您应该创建什么类型的内容。符合搜索者意图的内容更有可能在搜索结果中排名靠前。

关键词搜索意图主要分为四种类型：

信息型（Informational）：用户正在寻找信息或问题的答案，他们可能正在寻找操作指南、概念类内容或常识性内容。例如“What is SEO?”或“How to bake a cake”。

导航型（Navigational）：用户打算查找特定的网站，他们可能会在搜索词中加入品牌名称。例如“Facebook login”或“Amazon”。

商业型（Commercial）：用户正在研究产品或服务，并打算购买。他们可能会对比产品功能或了解产品测试。例如“best smartphones 2024”或“laptop reviews”。

交易型（Transactional）：用户准备进行购买或完成交易。这种搜索意图通常使用“buy”、“order”或“discount”等关键词来表示。例如“buy running shoes online”或“best price for a camera”。

可以在Semrush的Keyword Overview工具中查找关键词的搜索意图。

注意

有些关键词具有基于季节性规律，例如“Christmas gift ideas”在每年11月和12月时会激增。

认识这些季节性趋势将帮助您有效地规划内容计划。

因此，您可以在节日之前创建或更新与圣诞礼物相关的内容，从而紧跟上这个节日营销趋势。

四搜索趋势

关键词搜索趋势是指其流行度随时间的变化情况。它可以让您深入了解人们对某个主题或关键词的兴趣是增长、下降还是稳定。

下降趋势可能表明关键词随着时间的推移变得越来越不相关。因此，在选择关键词时可以调低该关键词的优先级。

另一方面，上升趋势表明用户对该关键词的兴趣正在增长，这意味着应该尽早抓住该关键词机会。

Keyword Overview工具，就可以帮助您分析关键词的搜索趋势。

注意

有些关键词具有基于季节性规律，例如“Christmas gift ideas”在每年11月和12月时会激增。

认识这些季节性趋势将帮助您有效地规划内容计划。

因此，您可以在节日之前创建或更新与圣诞礼物相关的内容，从而紧跟上这个节日营销趋势。

五每次点击费用（CPC）

每次点击费用（CPC），表示广告商为特定关键词支付的每次点击广告费用。

虽然CPC主要用于付费广告，但它对于SEO也很有价值。

CPC费用高，通常表明广告商愿意为该关键词支付更多费用，这可能也意味着对业务具有更高的转化潜力和价值。

不同行业的CPC费用可能存在很大差异，在一个利基市场的“高”CPC费用，可能在另一个利基市场只是平均水平。

Semrush的Keyword Overview工具可以展示关键词CPC费用。

注意

这里的CPC费用数据是一个平均值，付费广告中的实际成本可能更高或更低。

六特殊搜索结果样式

特殊搜索结果样式（SERP Features）是指除标准自然搜索结果之外，出现在搜索结果中的特殊样式。

比如这样：

选择关键词时，要重点考虑特殊的搜索结果样式，因为它会显著影响页面的可见度。

常见的特殊搜索结果样式包括：

• 精选精要（Featured Snippet）：出现在搜索结果顶部的简短答案或摘要。

• People also ask（PAA）：一个包含相关问题和答案的部分

• 本地内容：与搜索词相关的地图信息和本地服务商列表。

• 知识面板（Knowledge Panel）：出现在搜索结果右侧的信息框，用于展示实体相关信息。

如果目标关键词能够触发特殊搜索结果样式，就有机会获得额外的曝光度。

您可以使用Semrush的Keyword Overview工具进行检查，该工具会显示结果页面的快照，以及针对该关键词出现的各种搜索结果样式。

七正确选择关键词的四个技巧

建议在选择SEO关键词时，需要注意以下四个要点：

01 确保与您的业务相关

这一点显而易见，但值得强调的是，相关性至关重要，因为它可以确保您吸引正确的受众，那些真正对您的产品感兴趣的人。

您选择的关键词应该与您的产品、服务、内容以及目标直接相关。

例如，销售产品的博客文章应该定位诸如“top 10 running shoes in 2024”之类的关键词，而非“How to fix your running shoe”。

使用不相关的关键词可能会带来流量，但基本不会转化。

02 短期内快速致胜，但要有长期战略

刚开始时，建议选择低难度的关键词以快速致胜。这些关键词可以帮助您获得用户关注，并为网站带来流量。

虽然快速致胜很重要，但也千万不要完全忽视更具竞争力、高流量的关键词。

这些关键词的排名需要更多的时间和精力，但从长远来看，它们可以提供大量流量。

因此，尽量提前部局，以便为未来的发展做好准备。

03 分析搜索结果样式

在最终确定选择哪些关键词之前，请一定要分析这些关键词的搜索结果样式。这样可以帮助了解您需要超越的竞争对手。

如果排名靠前的页面来自您所在行业的知名网站，那么超越它们会非常有挑战性，特别是如果您还是新玩家或规模较小的玩家。

这些老牌网站往往具有较强的权威性、大量的外链以及优质内容。

您可以在 Semrush 的Keyword Overview工具中查看头部竞争对手的分析报告。

04 同时查看多个指标

在关键词分析期间，要同时考虑多个指标，而非孤立的考虑单个指标。

例如，搜索量适中、难度较低的关键词乍一看可能很有吸引力。然而，如果它的CPC费用较低并且不会触发任何有用的SERP样式，那么它可能没有最初想象的那么有价值。

另一方面，搜索量稍低但CPC费用较高、难度适中，且有可能出现精选摘要的关键词可能是更具战略性的选择。

因此，请查看所有关键词指标，以全面了解关键词的潜在价值。

关键词指标可以告诉您关键词是否值得去竞争排名。

虽然“what are trail running shoes”之类的关键词可能看起来像是鞋店的完美关键词，但事实可能并非如此，具体取决于您的目标。

特别是当该关键词很难获得排名、搜索意图为信息类时，这意味着搜索该关键词的用户并不是想购买产品。