企业出海，除了要对目标市场有一个清晰的了解，还要对海外市场上的行业布局及竞争情况做到动态掌握，为此，多数出海企业都会关心下面这些问题：

自己企业所处的行业在海外市场上是在上升还是衰退？

哪些品牌在海外目标市场中处于行业前列？

行业内出现了哪些新的有竞争力的出海企业？

终端消费者的需求有哪些变化趋势，你要做出改变吗？

这些问题都涉及到出海行业分析。不难看出，这些是决定出海企业走向的大问题。方向错了，再努力都是无用功，因此，在整个数据分析体系中，行业分析往往处于更上层的位置。行业分析，是几乎伴随企业出海的全过程的基础工作。不论是准备进入一个新市场的时候，还是进入一个市场的早期阶段，抑或在品牌成长与成熟期，都需要动态进行行业分析，以采取相应的市场及竞争对策。

两个关键点 大数据时代，行业分析很大程度上依赖于客观数据和分析技术工具，这是做好行业分析的两个关键点。

1、行业数据的收集和积累

行业分析需要真实、客观、准确，然而做到这些并不容易。

首先是行业相关数据的获取和整理。数据无时无刻不在产生，但并非所有数据都能体现行业现状。相比之下，企业自身的数据更容易获得，而行业整体数据的取得则往往要依靠相关部门和专业机构所发布的公开数据。

行业数据的整理和利用是做好行业分析的另一个重要环节。一般来说，原始数据经过采集之后，要对不同口径的数据进行清洗、整理和挖掘，实现数据打通，才能够真正作为行业分析的依据。

此外，对出海领域而言，某一行业有哪些出海企业及品牌、大家的实力如何、自己在行业中所处的位置、主要的对标对象和竞争品牌有哪些？这些都是出海企业需要从行业分析中得到的有价值信息。

2、技术手段和能力

行业分析离不开数据分析工具。通过技术手段，可以使这行业分析这一复杂工作更为简省、客观和高效。

传统行业分析可能需要数周甚至数月的时间来收集和分析数据，而基于大数据的分析工具则能够实时收集和处理大量的行业信息，为企业提供更加及时和准确的行业洞察。出海企业一般会存在行业信息收集困难、研究不成体系、分析结果过于主观等问题，因此，选择合适的行业分析工具对于确保战略决策的时效性和准确性至关重要。企业应该根据自身的需求和资源情况，选择能够提供实时数据支持和快速分析能力的工具，以便能够及时捕捉行业变化，做出有效的战略调整。

行业分析的几个信息源 行业发展现状与数据分析不仅是企业所关心的，还有众多不同层面的组织机构在做行业数据收集和分析，并定期发布或出具行业报告，这就为出海企业提供了多个可利用的数据源，以及成型的行业分析成果。

获取行业数据和资讯的渠道主要有哪些？企业可以从以下几个方向去搜集：国家部门及机构所发布的相关数据，第三方组织、市场调查和研究机构所发布的行业及趋势报告，大数据平台、指数平台所提供的数据，媒体机构所发布的行业相关资讯。

此外，基于客观数据和权威调研所发布的各类榜单对行业观察与分析有很大价值。通过出海榜单，企业能够洞悉行业的出海水平及格局，清楚自己和竞品在行业中的位置，找到对标品牌。OneSight每季度会定期发布出海品牌社媒影响力榜单，其中的分行业榜单涉及消费电子、工业制造、电商、游戏、旅游等多个行业，包括了数据、排名、案例及海外社媒新趋势等内容，可以作为海外行业分析的重要参考：

海外社媒平台自身掌握了大量的数据资源，他们也会发布各种数据及趋势报告，极具行业参考价值：

定制化一份海外社媒行业分析报告 公开发布的行业数据及信息会有个时效性的问题，一般是按月、季度、半年、全年的不同周期发布。那么，能否实时进行行业观察和分析，得到自己定制化的行业分析报告呢？

在某种程度上，海外社媒是行业的风向标和重要的数据分析来源。通过大数据平台和分析工具，可以一站式查看不同行业在海外社媒平台的总体表现数据，多数数据已实现可视化。通过OneSight营销云的行业分析功能，就可以实时定制化选择Facebook、X、Instagram、YouTube等平台的30个行业、不同时间段的行业分析报告：

结 语

行业分析不仅是管理层所关心的问题，也应是企业各个部门及人员所关心的，只有对企业所处的行业现状有了一个比较清晰的认识，具备良好的全局观，才能更明确自己的工作对企业整体发展的价值和意义，以及责任所在，从而最终形成强大的合力，在海外市场上更具战斗力。AI与大数据处理技术，提供了大数据时代行业分析的新视角，确保了行业分析的客观性和准确性，能够帮助企业在出海征程中把握风向，顺势而变。

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