每个广告主的广告账户都会根据自身需求开启搜索广告投放品牌词或是行业词。确定好关键字、开启相关广告之后的一大难题就是如何提高广告的点击率。如何通过修改广告文案让点击率提升甚至达到10-20%？这是所有广告主比较关心的问题。

广告效力简介

首先我们要知道，通过广告效力这一指标则可衡量广告文案的相关性、质量和多样性，其评分范围涵盖“未完成”、“较差”、“一般”、“良好”和“极佳”。借由广告效力，我们可以了解广告文案对于确保理想效果的 Google 最佳做法的遵循情况，从而知晓我们的广告文案是否还是提升的空间、有的话具体往哪个方向去优化。

广告效力工作原理

当我们输入的标题和广告内容描述越多，相当于我们的文案素材库越充足，Google Ads 就越有机会在丰富的文案素材库里挑选、投放与潜在客户的搜索查询更为贴近的广告，进而提升我们的广告效果。

在我们在文案素材库里输入标题和广告内容描述后，Google Ads 会以一种可避免重复的方式将这些文字组合成多个广告。现在可以为一个自适应搜索广告提供最多 15 个标题和 4 个广告内容描述。

接下来，在任意前端的广告呈现中，系统会选择最多 3 个标题和 2 个广告内容描述，然后以不同的组合和顺序进行显示。如果广告文字中的某些内容与用户的搜索查询匹配或近似匹配，相应内容就可能会自动以粗体显示。在一段时间内，Google Ads 会测试出最具潜力的广告组合，并通过机器学习技术摸索出对于各个不同的搜索查询，哪些组合最为相关、点击率最高、效果最好。

那么，15 个标题和 4 个广告内容描述我们要怎么去填充、通过什么技巧去填充才能让广告效力达到“极佳”，从而提高我们搜索广告的点击率呢？

广告效力提升途径

▪ 添加尽可能多的标题或广告内容描述以提升效果：您最多可以提供 15 个标题和 4 条广告内容描述，因此我们的最佳做法是写满这19条广告素材。当我们尽可能多的标题和广告内容描述，就可以尽可能增加广告组合的数量。如果投手在撰写文案的过程中无法一下填充满19条广告素材，系统会在广告制作过程中显示素材资源建议，帮助您撰写效果理想的标题和广告内容描述。我们可以按原样接受建议，也可以进行修改，或将其作为灵感来源。

▪ 添加不同内容维度的标题和广告内容描述：确保标题和广告内容描述尽量涵盖更多网站值得宣传的内容。可以说明您销售的产品/服务以及独家卖点，这有可能会吸引不同的理想客户。如果大家好奇具体还有什么可以当作广告文案的网站宣传点，请期待我们接下来的文章，我们会在文章中提供内容干货以及方便理解的案例。

▪ 取消固定部分素材资源：执行固定操作后，可显示的标题或广告内容描述总数就会减少。因此，固定的素材资源越少，可创建的组合就越多。如果必须使用固定功能，不妨考虑将多个独特的素材资源固定到同一位置。

▪ 在标题或广告内容描述中添加更多投放关键字：尝试在标题和广告内容描述中添加关键字中所含的文字。系统会在广告制作过程中显示广告组的热门关键字，以帮助您创建相关的标题和广告内容描述。您还可以使用关键字插入功能（日后文章也会提到，敬请期待）来提高广告相关性。