搜索广告由标题、描述及附加信息组成，其中蓝色的大标题最显眼，通常也是搜索用户最关注的信息，因此标题的内容和质量非常重要，决定着广告的实际效果。当您苦恼于如何优化搜索广告标题时，可参考以下几点：

让标题体现出用户的需求和所能得到的益处

要向用户展现产品或服务的价值，最佳方式就是考虑他们的需求和所能获得的益处。如果广告中包含的概念对用户而言较为重要，那么用户的反响会非常好。

着重说明用户访问您的网站后能获得什么，例如，说明您的网站非常可靠或值得信赖（比如使用“**官方网站”字样）、选择非常丰富（比如使用“品种繁多，任您挑选”字样）、具有竞争力价格及费用、优质的服务（比如使用“免邮免税”字样），以及用户在访问您的网站前可能希望了解的任何其他益处。尽管对每个行业来说，这些具体的益处会有所差异，但在撰写广告文案时，首先考虑用户都是值得推荐的做法。

使用更具体、更让用户心动的号召性用语

有时，过于宽泛的号召性用语（例如“立即注册”“立即预订”）可能会导致广告的互动率下降。在广告中强调时间紧迫固然是种不错的做法，但如果能说明时间紧迫的原因，效果会更好。

例如，效果比较好的一种做法是，您可以利用倒计时https://support.google.com/google-ads/answer/6193743?hl=en&ref_topic=6031980&sjid=8115214409431097333-AP（复制链接到浏览器，即可查看详情），在广告中使用“促销即将在 XX 小时后结束”这样的表述，让紧迫感名副其实且有实际价值。

使用关键字插入功能提高广告文案与关键字相关性

关键字插入https://support.google.com/google-ads/answer/2454041（复制链接到浏览器，即可查看详情）是一项 Google Ads 功能，能够动态更新您的标题、广告内容描述或网址路径，自动在其中加入您的关键字中与用户搜索的内容匹配的一个关键字。关键字插入最适合主题明确的广告组，在这样的广告组中，所有关键字均与广告完全相关，使用该功能有助提高用户点击率，也有利于优化广告排名。需要注意的是，关键字动态插入功能有时可能会导致语法错误，例如将复数短语和单数关键字搭配使用，请设法避免这种情况。

广告排名计算逻辑

尝试使用不同长度的标题

标题的字符数限制为 30 个字符，您可以有效利用这些空间，提供有创意的内容。广告内容要着重说明您和您的用户所关注的要素。虽然较长的标题会增加搜索广告的可点击空间，但您也应该制作不同长度的标题。您可能会发现较短的标题对于已经在搜索贵品牌的用户来说效果更好。如果一个或两个标题的字符数少于字符数限制，则系统更有可能会显示所有三个备选标题。与账号中不同类型的关键字一起进行测试，看看哪些广告内容适合您的账号。

尽可能多地添加独特且具有相关性的标题和广告内容描述

至少提供 8-10 个标题。提供的标题越多，将您提供的内容组合成相关广告时的选择余地就越大，广告的效果可能就越好。

●至少提供 5 个不同的标题，各标题不要采用相同或相似的用语。

●务必在 2 个标题中包含关键字。

●务必至少再提供 3 个不包含关键字的标题。尽量重点说明额外优势和功能、您所能解决的问题，或者配送和退货方面的信息。

A/B 测试

A/B 测试本质上确保您可以尝试不同的消息传递，并根据特定的产品、语言使用和语调慢慢微调您的广告文案，从而产生更高的参与度和转化率。

值得注意的是一定要将测试精力优先放在最重要的部分上。您可以考虑一下，您账号的哪些部分能够为您带来较多的流量或价值。您也可以将重点放在能够从新的一组广告内容中受益最多的广告组上。要在了解更改的影响后再将更改应用到广告系列，您可以借助广告系列实验https://support.google.com/google-ads/answer/10683687（复制链接到浏览器，即可查看详情） 来衡量测试结果。

考虑通过使用动态搜索广告来节省更多时间

如果您所销售的品类较为丰富，不妨考虑使用动态搜索广告https://support.google.com/google-ads/answer/2471185 （复制链接到浏览器，即可查看详情）轻松制作广告，准确吸引搜索您提供的产品或服务的客户。动态搜索广告会根据您网站上的内容自动生成标题，并向搜索您产品的用户展示您的广告。您只需提供您网站的域名和广告内容描述，并确保网站上的内容具有描述性且清晰明确，特别是网页标题。网页标题通常会被纳入到自动生成的标题中。