Meta公司的一项调查显示：人们使用Instagram的最常见原因是查找信息，并发现与其兴趣相关的新产品、品牌或账号。

为了提升品牌知名度和销售额，品牌和运营人员也经常会使用Instagram进行线上营销活动。

SocialBook在本文中为您盘点了Instagram的几大功能和内容形式，并为您奉上与之相关的营销策略和实用建议，让出海品牌对Instagram营销能有更深入的了解。

Instagram Guides 指南

Instagram 正在逐渐从个人社交媒体体验转变包含品牌、营销人员和网红KOL的商业舞台。为了满足不断增长的受众的需求，Instagram 不断在平台添加新功能，而Instagram 指南就是其中一项。

什么是Instagram指南？

“指南”功能，允许用户在一个地方将多种内容聚合在一起。借助“指南”，您可以在 Instagram 主页推荐地点、商品和帖子。

如何创作Instagram指南？

想要创建一个新的指南，用户只能通过 Android 和 iPhone 版 Instagram 实现。

1、点击 profile 或右下方的头像前往您的主页。

2、点击右上方的 create new，然后点击指南。在这里，您可以选择创建：

地点指南，用于推荐某地区热门地点。

商品指南，用于推荐商品。

帖子指南，用于推荐您分享的帖子或您收藏的帖子。

3、按照提示进行选择，然后点击下一步。

4、添加标题和描述来个性化您的指南。

5、点击下一步，然后点击分享。

用户可以点击主页中的 Guide 即可查看您分享的指南。

请注意：

1、指南必须包含标题、封面照片以及至少 2 项内容，才能分享到主页。

2、您可以通过点击您主页中的 Guide，找到您尚未分享的保存的指南草稿。

3、如要编辑您已分享的指南，点击指南右上方的 more actions (Android) 或 more actions (iPhone)，然后点击编辑指南。

4、如要删除指南，点击指南右上方的 more actions，然后点击删除指南。

很多品牌都喜欢在Instagram Reels 或者stories 中宣传产品或服务，不过当一张照片或一段视频可能不足囊括所有想要传递的信息的时候，可以考虑编写一个指南来覆盖所有细节。

Instagram 可以自动将指南内容集成到您的个人资料中。任何访问您的帐户的人都可以查看它们。

Instagram Feed 动态

什么是Instagram 动态？

Instagram 动态是您分享信息以及与自己关注的人或者好友互动交流的平台。当您打开 Instagram 或刷新 Instagram 动态时，Instagram 会推送已关注账号发布的帖子、推荐帖子以及商家发布的你可能感兴趣的广告。

所以，除了看到所关注用户及话题标签的内容外，您还可能会在动态中看到系统根据您的兴趣推荐的账号。

如何利用Instagram 动态

根据Meta公司调查显示，83% 的人使用 Feed 来搜索新产品或服务，而 81% 的人使用它来研究产品和服务。

Feed 内容可以理解为传统的图片＋文字形式的帖子，是吸引新受众、提高品牌知名度和吸引新粉丝的理想选择。与24小时就自动消失的Instagram stories不同，动态内容可以永久保存，长期被粉丝和访问用户看到，所以是吸引粉丝和潜在消费者的可靠方式。

因为其能够永久留存，所以动态内容大多都是质量最好的内容。大多数品牌和企业都会对其动态内容进行精细编辑和策划，以尽可能美观。因为品牌只有发布有用的、信息丰富的内容来吸引粉丝的关注，从而创造品牌价值。

Instagram Carousel Post  轮播帖子

轮播帖子是Instagram上最具受欢迎的内容形式之一，与常规帖子相比，轮播帖子平均获得1.4 倍的覆盖率和 3.1 倍的参与度。

什么是 Instagram 轮播帖子？

Instagram 轮播最多可以包含10 张照片或视频。如果想要查看帖子中的每张图片，移动端用户可以通过向左滑动查看轮播帖子，而桌面用户可以使用帖子右侧的箭头按钮进行点击。

用户发布轮播帖子后，帖子右上角会出现一个小方形图标。当有人翻到第二张图像时，图标被替换为指示张数的计数器。帖子底部还会出现小圆点，以标记用户滑动的进度。

与普通 Instagram 帖子一样，用户可以在轮播中的每张图片添加含标题、 文本并且标记地点，用户和产品。其他用户可以喜欢、评论和分享您的轮播帖子。

如何利用 Instagram 轮播帖子？

轮播帖子的好处不仅是包含更多信息内容以及更好地吸引人们的注意力，多浏览一会儿帖子，它也可以提升营销表现。在单个帖子插入更多图像或视频会帮助你更好地利用Instagram的算法优势，提高用户参与度。 

由于轮播是交互式的，因此与传统的帖子相比，用户花更多的时间查看单条帖子，这相当于告诉算法您的目标受众觉得您的内容有趣且有价值， 未来则有更多人能够看到您的帖子。

轮播也非常用于：

1、产品的不同角度特写镜头

2、操作方法和步骤指南

Instagram TV

人们经常将 IGTV 与 YouTube 进行比较，因为它是与YouTube视频非常类似，用户可以在IGTV上观看主题性较强的内容，例如操作指南或教育类视频等。

什么是 IGTV ？

IGTV (Instagram TV) 主要用于分享长视频，用户可以利用 IGTV（应用程序）分享时间更长，质量更高的视频，视频最长可以长达60分钟。

虽然与YouTube相似，IGTV 和 YouTube 之间仍然存在一些差异。与YouTube的横屏视频不同，IGTV 视频都是垂直的；

此外，与 IGTV 相比，YouTube 更像是一个搜索引擎，用户可以像使用Google搜索一样在YouTube 上查找内容，但是IGTV不支持搜索功能。

由于 IGTV 不提供像Reels 一样的应用内编辑功能，想要发布视频需要先在手机/计算机上安装一个外部视频编辑应用程序才能使用精细的编辑功能。

如何利用 IGTV ？

IGTV 最适合用于发布下列几种内容：

1、主题系列视频

2、问答/采访访谈

3、生活分享类
4、深度产品展示

5、快拍内容集锦

与 Reels 不同，IGTV 内容不会被推送给未关注账号的用户。虽然其他人仍然可以在他们的 IGTV 程序上发现您的 IGTV 视频，但增加不了账号本身的曝光率。因此，IGTV 不适用于产品推广，更适合用来向粉丝展示内容。

Instagram stories 快拍

Instagram 整个用户群中超过一半的用户每天都在使用快拍。自 2016 年 Instagram Stories 首次推出以来，这一数字一直在持续上升。因此，如果不使用此 Instagram 功能，说明你还没有领略到Instagram的精髓。

什么是Instagram Stories？

Instagram Stories是一项应用内功能，允许用户使用快拍来分享照片和视频，这些照片和视频会在 24 小时后从个人主页、动态及消息中消失。

快拍中的视频最长可长达 15 秒，播放完毕后才切换到下一段内容。如果如果您将一分钟的视频添加到您的 Instagram 快拍中，视频将自动被分成 15 秒的片段。

在发布 Instagram快拍时，用户可以为每个快拍添加贴纸、时间戳和涂鸦，并应用不同的滤镜和效果。

粉丝可以选择直接点赞，或者通过直接消息 (DM) 直接回复您的快拍，或者分享你的快拍。当然，用户也可以设置禁止回复或者转发，并且还可以通过打开快拍并在屏幕上向上滑动来查看谁查看了它？

如何创建Stories？

1、点击顶部的create new，或者在动态中的任意位置向右滑动。

2、滚动到屏幕底部的Stories。

3、点击屏幕底部的拍摄照片，或长按录制视频。如果想从手机图库或相机胶卷中选择照片或视频，请在屏幕任意位置向上滑动，你就会看到分享内容的图库推荐。

4、点击功能键，在照片或视频中画图、添加文本或贴图。要移除文本或贴图，请将其拖放至屏幕底部的删除图标处。

5、准备好分享后，点击左下方的你的Stories。

注意：快拍会在 24 小时后从您的个人主页、动态和 Direct 收件箱中消失，除非您将其添加到个人主页中的快拍精选。

Instagram highlight 快拍精选

为防止快拍在动态或消息中消失，用户可以将其添加到个人主页的快拍精选。Instagram 快拍精选是保存在用户个人资料中的 Instagram Stories集合。

1、点击 profile或右下方的头像前往您的主页。
2、点击右上方的more options，然后点击settings设置。
3、点击隐私设置，然后点击快拍。
4、点击收入私人影集旁边的switch on。

如果您想利用快拍精选吸引新的关注者，最好将快拍分为可以针对不同人群或者包含特定主题的分组。

如何利用Instagram Stories?

品牌和网红KOL们都经常使用Stories来进行产品宣传，同时还会使用Stories精选功能 来赋予优质内容第二次生命，并在他们的个人资料中添加另一个展示机会。

Instagram Stories 推动了大量品牌的发展。

Instagram 快拍都允许品牌和网红发布有趣的内容，但是因为其快速消失的特点，所以并不会过多地占用普通用户注意力。

除此之外，快拍往往比 IGTV 或 Reels 更具互动性。用户可以喜欢和评论 Reels 和 IGTV 视频，但快拍还有许多拓展功能，如创建投票、使用计时器、嵌入帖子，并且能从粉丝和受众那里获得实时反馈，甚至可以像 Facebook Live 一样直播。

在Instagram所有三种类型的视频中，快拍是最容易被发现的。虽然 Reels 也在拥有自己的标签并且出现在搜索中，但当用户打开 Instagram 时，Stories会被第一眼看到，因为它们会出现在屏幕顶部的中间。

Instagram Reels 短视频

Reels 是一种沉浸式娱乐短视频，品牌可借用Reels讲述品牌故事、进行社媒营销，同时也可以用于发掘可能喜爱您业务的新受众。

什么是 Instagram Reels？

用户可以使用 Reels 在 Instagram 相机中录制和编辑最长 60 秒的短视频，也可以为已录制的片段添加音乐、特效和旁白，还可以管理谁可以查看您的 Reels 或使用您的音频。

个人用户在 Reels 中可以感知潮流趋势、与社群合作以及发掘全新奇思妙想。企业用户可以借助特效、音乐和贴图等创意工具创建能够激发观众热情的趣味视频。

如何制作 Reels：

1、点击顶部的 create new，或者在动态中的任意位置向右滑动。

2、滚动到屏幕底部的 Reels。

3、长按 record reel 可录制视频片段，也可以点击该按钮开始录制，再次点击结束录制。也可以点击左下方的相机胶卷，从相机胶卷中添加视频。

4、点击 previous 可观看、剪辑或删除之前录制的片段。点击右下方的完成。

5、点击 next (Android) 或预览 (iPhone) 可以在 Reels 中添加贴图、绘图和文本，或者将其下载到您的设备。使用底部的滑块可编辑文本的显示时间。

6、点击分享，然后点击封面即可更改您的封面照片并添加说明。如果您想将 Reels 分享到快拍而不是“发现”，可点击顶部的快拍。

7、点击下一步，然后点击分享。

如何利用Instagram Reels？

用户可以在 Reels 选项卡、Instagram 动态首页和“发现”中看到Reels内容，也就是说此类内容可以被非粉丝用户的看到。

品牌可以利用商品标记打造购物Reels 。品牌在Reels中标记好商品之后，用户无需退出 Instagram 即可查看商品并完成购买。

Reels也可用于品牌与创作者合作开创新潮流，引领文化趋势。在 Reels 中用讲述品牌快拍是目前用户接受度最高的一种形式，与此同时，品牌还可以使用“品牌合作”标签来标记品牌的合作网红KOL。

而使用Reels中的合拍和评论回复等功能，可以逐步建立品牌社群，进一步帮助品牌吸引粉丝和顾客与品牌积极互动。

与 Instagram Stories相比，Reels具有更高的曝光度。Instagram story 通常只有现有的关注者才能看到，但潜在关注者可以看到 Reels。

Instagram Live 直播

什么是 Instagram 直播？

Instagram Live 是一项功能，可让用户向粉丝直播并进行实时互动。直播结束后，可以分享回放或在直播私人影集中查看视频。

当您在 Instagram 上直播时，直播的实时提要会跳到每个快拍的前面，可以不受算法推荐的影响，最大程度地吸引粉丝的注意力。

如何开启 Instagram 直播

1、在动态中的任意位置向右滑动，然后滚动至底部的直播。

2、要添加标题，点击左侧的标题并输入标题，再点击添加标题。

3、点击底部的直播按钮。屏幕顶部会显示观看者的数量，屏幕底部会显示评论。

4、点击屏幕底部的评论，即可添加评论。

5、依次点击评论和置顶评论可将评论置顶，观众可以更容易看到该评论。

6、完成后，点击右上方的结束，然后点击进行确认。您可以在此处点击左上方的下载将其保存到相机胶卷，也可以分享到个人主页。

用户将直播保存到个人主页或从直播私人影集下载直播时，只会保存直播，不会保存评论、赞和观众等内容。将直播保存至手机可能需要一点时间，特别是对于较长的视频而言。

如何利用Instagram 直播？

使用 Live Rooms，品牌可以通过他们与粉丝互动获得更多创意，也可以邀请更多合作者参与，为粉丝和观众创造更好互动的体验，例如：

1、现场游戏，

2、创意分享
3、网红粉丝问答

4、音乐会或舞会

直播间非常适合品牌和企业使用。每当品牌邀请网红或者其他合作品牌入直播间时，双方的粉丝都可以访问对方，即使是没有在 Instagram 上关注品牌的用户，也可以因此了解到品牌。

如果品牌可以说服其他多个网红或者品牌一起直播，那么曝光率就提高了几倍。