近期，众多卖家纷纷将关注点投向TikTok在美国市场的命运。

在跨境电商行业，“封禁TikTok”和“TikTok剥离法案”等词汇频频出现，原因在于美国参议院商务委员会的主席玛丽亚·坎特韦尔（Maria Cantwell）透露，立法者可能会将迫使字节跳动出售TikTok美国业务的最终期限延长达一年，预计这一决定将在美国总统选举后作出。

在法案阴霾的笼罩下，有些卖家保持谨慎态度，认为要让“子弹飞一会”，有些卖家则认为这是一个冲刺良机。

当前众多大卖家对美国TikTok市场的热情依然高涨，今天就给大家分享一下2024年TikTok都有哪些新规和重大事件吧

一、TikTok“不卖就禁”迎新进展：最后限期有望延长至一年

4月11日消息，据多家媒体报道，在当地时间4月10日，美国参议院商务委员会主席表示，议员们正在讨论，把迫使字节跳动剥离TikTok（抖音国际版）的最后期限延长至一年。

在3月13日的时候，美国众议院投票通过了一项“保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法”的法案。

该法案要求字节跳动在约六个月的时间内，必须剥离TikTok的控制权，否则TikTok就会在美国遭到封禁，也就是所谓的“不卖就禁”。

该主席还表示，她支持将最后期限延长至一年的想法，“我猜这将是保证成功的一个很好的要素”。若最后期限得到延长的话，TikTok禁令将推后到2025年，也就是今年11月总统大选之后。

此前TikTok曾表示，已花费15亿美元用于保护美国用户的数据并将其留在美国境内。

二、TikTok Shop佣金比例提高至6% 

报道称，自4月1日起，TikTok将从供应商处收取商品销售价格的6%，高于最近的2%和TikTok Shop于2023年秋季推出时的0%。接下来，该费用将于2024年7月1日升至8%。

对此，TikTok表示：“为了支持卖家完成这一过渡，TikTok Shop将逐步提高推荐费。”“这个过渡期旨在缓解我们所有尊贵卖家的调整，确保更顺利地融入更新的费用结构。

另外，卖家现在将面临一个选择。他们可以提高价格来弥补新成本，也可以吸收费用以保持竞争力。即使他们选择后者，费用仍然可能低于Etsy和亚马逊等竞争对手，后者根据产品类别向卖家收取8-20%的费用。

亚马逊去年12月将15美元以下服装的卖家费用从17%降低至5%，以与中国的Temu和Shein竞争，这两家公司吸引着美国消费者。2022年7月，Shein超越亚马逊，成为下载次数最多的应用。Temu今年投放了不少于3个超级碗广告。

作为最受欢迎的社交媒体平台之一，TikTok拥有无与伦比的消费者受众，可以帮助其获胜。TikTok创作者可以列出与其视频一起出售的商品，也可以通过收取佣金来推广其他品牌的内容。

值得一提的是，Verb近日宣布其市场直播社交购物平台MARKET.live与TikTok Shop正式合作。根据此次合作，该平台成为TikTok Shop的服务提供商，并被正式指定为TikTok Shop合作伙伴（TSP）。TikTok Shop将消费者品牌、零售商、影响者和附属机构引向该平台以获取一系列付费服务。

其中包括协助入职TikTok和建立TikTok商店、举办培训课程为潜在的TikTok Shop卖家举办网络研讨会、西海岸和东海岸MARKET.live工作室的工作室空间租赁、内容创作和制作服务以及TikTok Shop维护，包括对现有TikTok Shop卖家商店的增强。

三、欧洲市场拥抱TikTok

欧盟的《数字服务法案》在2月正式生效，欧盟委员会已经根据该法案对中国公司字节跳动旗下的TikTok展开合规调查，调查重点针对未成年保护、成瘾机制和算法。这份新法案旨在打击网络非法内容和错误信息，增强在线服务和广告的透明度，并要求超大型在线平台承担更多的义务，预计调查过程将持续数月。

然而在欧洲议会选举前夕，一些候选人却为争夺年轻选民选票正在拥抱这一充满争议的网络平台。此次选举中，部分国家年满16岁公民将成为首投族。

欧盟在有关声明中表示，根据到目前为止的初步调查以及对TikTok方面提供的风险评估报告分析，欧盟委员会决定启动正式调查。调查内容重点集中在《数字服务法案》合规方面，包括TikTok的算法机制是否导致成瘾行为，未成年人的隐私和安全保障等。欧盟内部市场专员蒂埃里·布雷顿（Thierry Breton）表示，将对TikTok涉嫌违反透明度和未成年人保护义务展开调查，包含“成瘾设计、屏幕时间限制、兔子洞效应、年龄验证、默认隐私设置”。

今年6月欧洲议会将会举行大选，TikTok宣布将在3月起在应用程序内推出“选举中心”功能。根据该公司的说法，届时“选举中心”将会同新闻核查人员合作，以当地语言介绍选举信息，令用户辨别事实与虚假内容。

出于安全理由，欧盟委员会和欧洲部分国家的政府已经要求在工作使用的设备上不得安装TikTok。然而TikTok短视频平台在世界各国积累了大量用户，为争夺年轻选民，TikTok成为了选战重要的阵地，一些政党因此开设了TikTok账户。该公司宣称，约有三成欧洲议会议员使用TikTok。预计此次大选青年选民将增多，部分欧盟成员国已经下调投票最低年龄，德国、奥地利、比利时年满16岁的公民将有选举权，希腊的最低投票年龄是17岁。

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