又一社媒平台巨头开始探索社交电商生态新玩法！YouTube推出YouTube Store，开通半闭环/闭环两种模式（目前以半闭环为主，全闭环模式短期内不会公开），即将大力发展社交电商：

半闭环模式

支持导入独立站GMC的商品，实现数据同步，消费者在观看的同时可以直接点击与内容相关的商品标签下单，或是滑至视频下方点击商品缩略图跳转独立站进行购买，且视频内容任保持播放状态。

闭环模式

在Buy on Google的条件下，消费者可直接在YouTube端内完成付款，购物路径精简化。，时长00:18商品在YouTube视频内购买演示

YouTube Store推出 平台、创作者、商家多方利好

无论是国内还是国外，社媒+电商的发展模式似乎已经成为如今发展的必走之路。随着社交媒体电商的兴起，消费者越来越倾向于在花费大量时间的平台上直接购物。所以推出YouTube Store的举措，对平台、创造者、商家而言无疑是重大利好。

平台  发展所趋+竞争应对

YouTube作为一个内容创作者经济体，拥有庞大用户基础，自然也在加大力度引入电商功能来抓住市场趋势，满足用户在观看视频时的即时购买需求。

面对TikTok Shop等新兴社交电商平台的竞争，YouTube Store的推出也有助于保持YouTube在电商领域的竞争力，尤其是在吸引品牌和商家方面。

创作者  收入增长+互动联系

创作者可以通过直接为品牌的YouTube Store商品引流，提高曝光，不仅增加了收入途径，还加深了与观众/品牌的互动和联系。

来源：YouTube

商家  新兴渠道+提高曝光

YouTube Store的推出，对商家来说也意味着新的销售渠道诞生。结合视频内容进行产品展示和营销，商家可以通过创意视频吸引潜在客户，提高品牌曝光度和产品吸引力。

深化社交电商发展

YouTube Shopping全面开花

在YouTube Shopping推出的社交电商框架下，电商与视频内容巧妙融合，提供了集视频购物、直播带货、卖点展示于一体的多元化互动体验。

作为YouTube Shopping的重要环节，商家想要解锁YouTube Store，从目前官方公示的信息来看需要满足以下条件：

① 在过去12个⽉内有超过1000订阅、有效公开视频观看时⻓达到4000⼩时；或是在过去90天内获得1000名订阅者，且Shorts短视频的有效公开观看次数达到1000万次

② 是否公司账户

③ 是否香港地区/美国公司主体

④ 频道绝⼤多数的视频设置中，观众群没有设为⾯向⼉童

⑤ 没有违反政策的视频、行为、官方违规警告

⑥ Google账号启用两步验证

⑦ YouTube premium账户

⑧ 有一个与频道关联的AdSense账号

达到要求后，点击YouTube Studio——在Earn中选择Monetization——点击申请（符合创作者计划条件时出现）——检查创作者计划条款（更改国家/地区）——申请/连接Adsense——审核，审核通过即可成功解锁YouTube Store，目前已有大疆、戴森、ECOFLOW等知名品牌已开通YouTube Store进行产品售卖，为其独立站导入精准的站外流量。，时长01:12YouTube Store开通流程演示

除此之外，YouTube在推进社交电商的进程上，还做出了降低了直播带货的门槛的举措，吸引更多中小品牌商家加入：

① 拥有至少 50 名订阅者（手机端沉浸式直播需1,000订阅）；

②频道在过去 90 天内没有政策问题；

③公司品牌账户；

④启用直播功能（需等待 24 小时才能开始首次直播）等条件。

YouTube直播带货流程演示

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纵观YouTube社交电商的整个环节：商家经营YouTube官方账号（订阅/观看/互动）——YouTube Ads广告助力（扩大营销覆盖范围）——解锁YouTube Shopping（商店页面/视频挂车/直播带货），都离不开红人营销。红人自身的优质内容创作力、粉丝影响力、销量转化力均为当下商家入局YouTube Shopping的迫切所需。

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