什么是支柱页面？

    支柱页面（Pillar page）是一个基于特定主题的内容汇总页面，而网站会有一系列该主题内的子主题内容页面来支撑这个主柱页面，从而提升网站在这个特定主题上的权威度。它会提供某个宽泛主题的全面概述，并链接至其它相关子主题页面。

    例如，假设您想创建一个关于SEO的子主题集群（Cluster page）。您的支柱页面可能是一篇涵盖SEO基础知识的详细文章，而在其他子主题中，可能会提及Technical SEO、外链建设和本地SEO。

    在支柱页面中，您可以添加指向集群页面的链接，这些集群页面将更深入地探讨支柱页面上提到的子主题。

    支柱页面起到充当内容中心的作用，并引导用户访问更具体的子主题页面。

支柱页面的SEO作用

01打造话题权威性

支柱页面通过全面涵盖某个特定主题的内容，来达到建立主题权威的目的。支柱页面本身是关于主题方方面面的概述，然后在集群页面上更详细地介绍每个子主题。

支柱页面和相应的集群内容可以让您凸显在该话题上的专业度，从而向搜索引擎提供明确的信号，表明您是该主题的权威代表。

02简化导航

支柱页面有助于构建您的内容，并使用户和搜索引擎更能够轻松地进入到其它集群页面。

这有助于用户更快地找到他们正在寻找的信息，改善整体用户体验（UX），而这正是谷歌倡导并奖励的因素。

03避免关键词内部竞争

在构建内容时考虑支柱页面和主题集群页面的关键词时，可以帮助您避免多个页面内部竞争同一个关键词。

如果您不使用主题集群，可能会根据关键词调研得出的关键词列表来创建内容，而列表中的某些关键词可能具有相似（或相同）的搜索意图，从而导致内部竞争。

而通过支柱页面和主题集群，您会根据页面需要包含的信息和需要涵盖的主题来规划页面，而非从关键词入手。

这样可以避免陷入针对同一主题创建多个页面的情况，从而减少内部竞争的情况。

04改善内链结构

规划主题集群和支柱页面时，需要您有意识的考虑网站页面之间的链接方式。

通常，支柱页面将链接到主题集群内的所有页面，而所有的集群页面也都会链回到支柱页面，并且集群页面之间也应该相互链接。

这会产生更符合逻辑的内部链接结构，更容易被搜索引擎所理解。

05获得外链

由于支柱页面是对某个主题的深入研究，因此与不太全面的内容相比，它们通常会吸引更多的外部链接。

支柱页面很容易获得分享和引用，因此也更容易为网站带来更多外链。

如何创建支柱页面

要创建支柱页面，一般可以参考如下四个步骤

👇👇👇01头脑风暴获得主题想法

首先考虑哪些核心主题与您的网站和受众最相关。

例如对于健身博客网站而言，如下是一些相关的核心主题：

    ● 力量训练

    ● 减肥

    ● 健身补品

这三个主题都可能成为潜在的支柱页面。

我们以第一个主题为例，要创建关于“力量训练”的支柱页面，您需要涵盖它的各个方面。

以下是可以在该支柱页面上涵盖的一些潜在子主题：

    ● 力量训练的好处

    ● 力量训练练习

    ● 力量训练器材

    ● 高阶力量训练技巧

以上所有内容，除了作为该支柱页面中的部分之外，也可以是独立的集群页面。

我们可以使用Semrush中的Topic Research工具来了解要在支柱页面上包含哪些信息。

首先输入支柱页面的主题，然后点击Get content ideas。

Semrush就会基于该主题生成一份报告。在这里，您将能够看到与该核心主题相关的子主题列表。

您可以点击每张卡片底部的Show more以了解有关特定子主题的更多信息。

    例如：

    ▶ 该子主题的总搜索量

    ▶ 相关关键词排名难度

    ▶ 涵盖该子主题的页面所使用的标题

    ▶ 有关子主题的常见问题

    ▶ 相关搜索

您可以查看每个子主题的此信息，或者通过点击Export topics to XLSX按钮来导出所有子主题的数据。=

02梳理支柱页面和子主题

我们可以为网站创建多个支柱页面，而每个支柱页面都会有多个子主题。推荐使用Semrush的Keyword Strategy Builder来组织所有内容。

首先输入一个或多个代表网站核心主题的种子关键词，然后点击Create list。

该工具将生成支柱页面主题及其潜在子主题的列表。您可以在顶部的Topical Overview部分中看到所有支柱页面和主题集群的直观概述。

向下滚动到Page Details部分，您将看到支柱页面列表，以及与其关联的子主题列表。

对于每个支柱页面和子主题，可以看到

    ▶ 与之相关的搜索意图

    ▶ 关键词难度分数

    ▶ 搜索量

    ▶ 关联关键词总数

然后，通过点击每个主题旁边的复选框，来选择要包含在内容计划中的特定支柱页面和子主题。

然后点击Send keywords，选择Other keyword list，最后点击Apply。

接下来，从下拉框中选择要添加关键词的关键司列表，或者点击Create new empty list来创建新列表。

选择是否要将关键词复制或移动到第二个列表。最后，点击Send keywords。我们可以点击页面顶部的Go to all lists即可查看所有关键词列表。

单击您刚刚创建的列表名称，即可查看与支柱页面和子页面相关的所有关键词。

你也可以从这里点击Export按钮来导出所有关键词。然后就可以使用该关键词列表来开始创建您的支柱页面啦！

03创作支柱页面内容

支柱帖子旨在全面涵盖一个主题，并包含集群页面的内部链接。除此之外，并没有一套固定的规则可供遵循。

然而，大多数优秀的支柱页面都具有以下特征：

    ● 它们都是经过SEO优化的。

    ● 它们都是能够提供长期价值的。

    ● 它们都是易于阅读的。

    ● 它们都包含不同的内容形式（例如图片，视频等）。

    ● 它们都包含有用的链接。

    ● 它们都会使用号召性用语 (CTA) 鼓励用户执行操作。

04添加内链

确保支柱页面包含链接至所有集群页面的内链，并且建议所有集群页面也都链回至该支柱页面。

理想情况下，在支柱页面和集群页面相互链接时，建议使用被链接页面的主关键词作为锚文本，这样方便搜索引擎了解被链接页面的内容。

如果集群页面尚未发布，那么在支柱页面中可以暂时忽略到该子主题页面的内链引导。

合理的内链引导，对于构建逻辑网站架构至关重要。

三种常见的支柱页面类型

以下是一些常见的支柱页面类型

👇👇👇01“Guide”类型

它可以是针对初学者的101指南，也可以是针对高级用户的终极指南。

    例如：

    ▶ Hunter’s Cold Email Guide

    ▶ The Complete Guide to Time Tracking (by Hubstaff)

02“What is”类型

用户在查找信息时通常会搜索“What is+[主题]”，因此可以使用What is类型的支住页面来承接这种搜索词。

    例如：

    ▶ What Is Dropshipping and How Does It Work (by Shopify)

    ▶ What Is Artificial General Intelligence (by Zapier)

03“How to”类型

How to类型支柱页面，通常通过分步教程来帮助用户解决问题。

    例如：

    ▶ How to Start an Online Store (by Shopify)

    ▶ How to Use LinkedIn for Business (by Buffer)