如何全面分析与竞品在SEO上的差距

“keyword gap”是指在搜索引擎优化(SEO)中,你的网站或内容在某些关键词上的表现不如竞争对手，这可能是因为竞争对手在这些关键词上的优化做得更好,比如内容质量更高、链接建设更强等，识别和填补这些关键词gap是SEO优化的重要工作之一,能够帮助你提高关键词排名、增加网站流量。

那具体如何查看与竞品的keyword gap?其实很简单,可以用sermush这个工具看到

首先是找到几个竞品的域名比如我以ebike为例,radpower, avanton, tenways, heybike等,都是比较大的ebike品牌,下面分别是他们的域名网站
https://www.radpowerbikes.com/
https://www.aventon.com/
https://www.tenways.com/
https://www.heybike.com/
https://himiwaybike.com/

打开sermush的工具,分别把网站域名输入进入,也是很多小伙伴会忽略这个跟域名对比的功能,选择这个compare domains, 然后把几个域名输入进来,一次最多可以输入5家对比

SEMrush 的 Domain Comparison 工具可以全面对比多个网站在关键词排名、流量、链接等关键指标上的表现,帮助分析竞争对手的优势与劣势,为自身的 SEO 和营销策略提供决策依据, 从上图可以看出Authority score, Sermush rank, Organic Traffic, Organic KWS, Backlinks外链，Paid KWS以及Paid Traffic Cost等差距的情况, 其中背景位绿色的是优于竞品的,这样对比起来也比较直观一些。

其中SEMrush 的 Authority Score 是一个用于评估网站权威性的指标，Authority Score 是一个 0-100 分的指标,代表一个网站在网络上的整体影响力和权威性。得分越高,代表网站的权威性越强，之前也有对比过这个其实跟MOZbar显示网站的DA值夜有些接近, 后面主要用sermush来看网站的权威了, mozbar每次看的次数有限。

第二块可以看几家流量占比情况,Non-branded / Branded，Paid / Organic占比情况, 其实可以看到radpowerbikes.com，aventon.com这两家基本上相差不大各占比33%左右

Non-branded 关键词:这类关键词不包含任何品牌名称或商标，通常是用户在搜索时使用的通用性关键词,比如”电动自行车”、”旅游攻略”等，Non-branded 关键词代表了用户的基础需求,是需要重点优化的关键词
Branded 关键词:这类关键词包含了品牌名称或商标，Branded 关键词通常代表用户对某个特定品牌的需求,反映了品牌的知名度和影响力

可以看到himiwaybike的非品牌词的占比很大, 做了很多长尾词的SEO排名优化,radpowerbikes brand kws占比比较大,说明品牌比较深入人心

在下面可以看几家的keyword overlap情况，Keyword Overlap 是 SEMrush 提供的一个关键词分析指标,指两个网站所使用的关键词中共同存在的部分占比，可以比较自己网站和竞争对手在使用关键词上的相似程度,Keyword Overlap 值越高,表示两个网站使用的关键词越相似, 这里我觉得关键词的重合度越高也可以说明产品的受众也比较接近,可以作为谁是你最接近的竞品的一个参考,在后续我们在拦截竞品的流量时,也可以去做针对性的投放,比如广告除了买关键词外, 可以把广告投放给竞品的展示界面等等。

今天我们主要写的是如何看关键词的keyword gap,选择左侧的keyword的gap,这个功能也是之前经常被忽略的,其实是非常好用,可以明显的看到与竞品相比在关键词排名上的差异,从而进行更好的关键词排名优化, 对于自己优势的关键词继续守住, 对于有差距的关键词进行攻克。

上面就是几家ebike的品牌的keyword gap差异情况, 其中绿色背景的表示这个品牌是有优势的关键词，可以看到shared, missing, weak, strong等相关的对比情况,shared就是几家品牌共享的关键词,weak就是跟竞品相对比较弱势的关键词, Strong标识比较有优势的关键词，还可以看到关键词的搜索量,KD难易,CPC等, 可以先选一部分KD难易度比较低的并且有一定搜索量的关键词,第一步把关键词挑好后,最后也拿去谷歌搜下,看下目前排名前10的网站的DA情况,有没有大媒体,亚马逊等电商平台的, 如果前10的网站DA比较低, 那就很有可能把这个关键词做起来,如果排名前10的目前都是大媒体或者amazon等相关的大平台, 就相对来说没那么容易做起来。

关键是要全面了解你与竞争对手在关键词上的差距,并针对差距制定相应的优化措施,以缩小这一 gap

细心的小伙伴也看到了在关键词Keyword gap下面有个backlink Gap，可以帮助你了解网站与竞争对手在反向链接方面的差距，了解竞争对手在链接建设方面的优势,发现你自己需要改进的地方，根据分析结果,制定更有针对性的反向链接获取策略，总之Backlink Gap 分析,你可以更清楚地了解自身与竞争对手在获取高质量反向链接方面的差距,并据此优化自己的链接建设策略,缩小差距,提升网站的搜索排名和权威性

综合利用 SEMrush 的多项功能,可以全面了解自身与竞品在 SEO 方面的差距,为制定有针对性的优化计划提供依据,最终缩小差距,提升网站的搜索引擎表现

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