01什么是网站子链

网站子链是出现在自然搜索结果或广告下方的链接，与主域名一起出现，这些子链指向网站中的其他页面。

网站子链是一种SERP（Search Engine Result Page，搜索结果页）样式，通常在搜索品牌词时展示，可以提供更多网站信息以提升搜索者的用户体验。

在如下图SERP示例中，主域名下方的子链展示了Login、Contact、Auto Loans和 Home Mortgage Rates页面的链接。

遗憾的是，您无法控制网站子链是否以及何时出现在谷歌SERP 中（无论是付费搜索还是自然搜索）。

但您可以影响网站在谷歌SERP中出现子链的可能性。

02网站子链有哪些不同类型？

01自然搜索：多行子链

自然搜索子链（或SEO子链），通常出现在搜索品牌词的结果中，能够显示的数量为1~6个不等。这些子链一般出现在顶部自然搜索结果中，但有时候在此结果上方也会展示谷歌广告。

02自然搜索：单行子链

单行子链（或内联子链），通常以在自然搜索结果下方以单行链接的形式展示。

单行子链通常伴随主列表并指向： 

• 同一网站的其他页面
• 列页面的特定部分（在下面的示例中，每个子链指向该页面的其它特定部分）

但它与标准子链不同：

• 单行子链没有描述性文本
• 单行子链可以出现在自然搜索结果中的其它位置，而不仅仅是顶部

03自然搜索：搜索框子链

搜索框子链是显示在自然搜索结果下方的搜索框，它允许用户在谷歌搜索结果中直接针对该网站中进行搜索，而无需先访问该网站。

如下图所示，在搜索“Epicurious”品牌词时会出现搜索框子链。

在搜索框中输入“ Swedish meatballs” 并按下回车键或点击搜索图标时，即可跳转到 Epicurious 网站上的相关搜索结果页面。如下图所示：

尽管搜索框子链通常能为用户提供便利，但如果您不希望它出现的话，可以在首页代码中增加如下标签：

<metaname=”google”content=”nositelinkssearchbox” />

注意：该操作需要一段时间才能生效。

04付费搜索子链

付费搜索子链是一种出现在谷歌搜索广告中和 YouTube 结果中（移动端）的展示样式。您可以通过在Google Ads 广告系列中设置这些内容。

Google Ads 子链展示如下图：

YouTube视频广告子链展示如下图：

通过在Google Ads Extension中设置，您可以更好地控制子链展示的内容。但是，与自然搜索子链一样，您无法控制谷歌是否以及何时显示它们。03网站子链的作用有哪些

网站子链对您的网站和目标受众都很有价值，原因如下：

• 它们为网站提供了更多捕获SEO流量的机会。
• 它们在SERP 中占据的空间比典型的自然搜索要大，提升了网站的可见性。
• 它们可以帮助用户轻松导航到其他重要页面，而无需执行其他搜索。
• 它们为用户提供可能感兴趣的网站的其他信息，鼓励用户进一步探索并可能提高网站点击率。

为用户提供更多网站页面入口

网站子链允许用户通过在搜索结果中指向其他页面的链接，来进入至网站的更深层次页面。每个子链下方的简短描述性内容也能鼓励用户点击。

用户在搜索品牌词时，并不一定想访问首页。在上面的例子中，搜索“Netflix”的用户可能更想点击“Movies”子链进入。

同时，这也简化了用户的转化旅程，它可以让用户更快地进入营销漏斗下层。
更高的点击率 (CTR)

网站子链因为给用户提供了更多的选项，因此有机会提升点击率。相比于常规的自然搜索结果，网站子链占据了更大的空间。

除了展示多个链接外，由于也向用户展示了更多有关网站的详细信息，让品牌有机会建立信任和可信度，这同样可能会带来更高的点击率。

提高品牌知名度

随着网站子链的可见性提高，用户有更多机会了解您网站上的其他页面（如产品、服务、联系页面）。

在Wilson的这个示例中，展示了五个产品相关页面的子链接。

提升网站信赖度

在搜索结果中能够获得网站子链，其实也表明谷歌认为您的网站是值得信赖的，并且其算法认为这些子链对用户有价值。

谷歌官方表示“仅在认为对用户有用时才在搜索结果中展示网站子链。”

网站子链的出现同样有助于与用户建立信任，因为您可以在搜索结果页面中告诉用户有关网站的更多详细信息。另外，网站子链也从侧面证明了网站的结构良好。

04如何获取网站子链

网站子链的展示与否是由谷歌算法自动完成的，因此这不是一个可以随意启用和关闭的选项。但是，有一些最佳实践可以影响并提升子链出现的机会。

合乎逻辑且直观的网站架构

如果您的网站结构对于谷歌爬虫不够友好，谷歌很有可能不会显示网站子链。

良好的网站架构可帮助谷歌查找和索引网站中的页面，并帮助用户找到他们需要的内容。

如果结构不合理，谷歌可能会难以确定是否应该针对给定的搜索词展示网站子链。

结构良好的网站应将主题相关的内容聚合在一起，以逻辑清晰的结构组织这些内容，并突出显示最重要的页面。

创建 XML 站点地图

XML 站点地图是一个列出您希望谷歌索引的所有页面的文件。它非常重要，因为它可以帮助谷歌更有效地查找页面。

许多内容管理系统（如 WordPress、Wix、Squarespace 和 Shopify）都会自动为网站创建 XML 站点地图。当然，您可以使用站点地图生成工具来手动创建。

谷歌爬虫可以自行找到您的 XML 站点地图。但最佳做法是在 Google Search Console 中手动提交站点地图。

如要提交站点地图，请进入到 Google Search Console 资源中“Indexing”选项下的“Sitemaps”在“Add a new sitemap”下，输入 XML 站点地图的 URL，然后点击“Submit”即可。

内链引导到重要页面

内链可帮助搜索引擎了解您的页面是如何关联的。这些链接可以帮助谷歌了解您网站的结构，这可能会影响到你的网站子链是否能出现搜索结果中。

通过链接网站内的相关页面，您就为搜索引擎提供了该页面内容的更多背景信息，从而主动向谷歌表明链接的页面对品牌的重要意义。

因此，建议链接到网站中的重要页面（如“关于我们”页面和“服务”页面）和鼓励参与或转化的页面（如产品页和工具页面）。

如下图显示了指向了能够展示更多公司相关信息的多个页面链接，包括工具页面和产品分类页面：

如果这些页面出现在网站子链中，它们可以让用户更轻松、更快地深入了解您的网站并进行转化。
使用简洁、相关的内链锚文本

锚文本是超链接的可见文本。它可以帮助谷歌和用户识别被链接页面的内容。因此，使用简洁、相关的锚文本是谷歌推荐的最佳做法。

以下是几个示例，方括号中的内容表示锚文本：

• 绝对匹配：In our guide to [SEO strategy]
• 部分匹配：Learn various [SEO best practices and strategies]
• 品牌名+关键词：In the [Semrush SEO Strategy guide]
• 通用词：[Click here] to read our guide about SEO strategy (通常作用不大)
• 裸链：[https://www.semrush.com/blog/seo-strategy] (通常不推荐) 

在使用锚文本时尽量多样化，以避免关键词过度优化，我们应该以自然的方式混合使用各种锚文本类型。

在如下示例中，橙色链接指向“Advertising Research Tool”，它有机会在搜索结果中以子链形式出现。

这样的内链使用方式，并不能保证网站子链一定能够出现，在上面的示例中，内链的主要作用还是为用户提供价值。

因此，使用简洁且相关的锚文本是一种有机会触发页面出现子链的方法，当然，它的作用并不仅限于此。
撰写有描述性的Title内容

页面的Title标签通常以可点击链接的形式出现在搜索结果中。谷歌使用它（以及许多其他信号）来了解您的页面内容及其与搜索词之间的相关性。

您的Title标签应尽量描述清楚页面的内容，并部署相关关键词。尽量将Title标签内容限制在 50-60 个字符之间。如果Title内容过长的话，谷歌可能会在搜索结果中截断过长部份的内容。

如下图是页面代码中Title标签示例：

与内链的最佳实践一样，使用优化过的Title标签有助于向谷歌声明页面的主要内容，这同样有可能会影响该页面出现子链的机会。
确保品牌词排名良好

在搜索品牌词时，由于谷歌经常为排名靠前的页面结果生成网站子链，因此请确保您的品牌处于最高位置。

在网站页面和内容中的相关位置提及品牌名称并增加内链。

通过社交媒体和公关稿来建立品牌知名度。这样虽然不能直接影响品牌词排名或获取子链的能力，但谷歌越了解您的网站以及为什么应该信任您，获得网站子链的机会就越大。

以下是 Klaviyo 在一个品牌词上获得子链的示例：

部署结构化数据代码

结构化数据代码，是一种添加到网站页面的语义化代码，以帮助谷歌更好地了解页面内容。

以下是几种常见的结构化数据代码类型：

• Article类型：用于新闻、博客文章和文章页面
• Product类型：用于产品页面来描述产品价格、库存和用户评价等信息
• Local Business类型：用于告诉谷歌有关营业时间、地址和电话号码等详细信息
• Event类型：用于活动页面，来声明活动时间和地点等信息
• Organization类型：用于首页，来声明公司名称、徽标和联系信息等信息

您可以根据网站的安装方式来使用不同办法来部署结构化数据代码。例如，如果您使用 WordPress，则有相应插件可以实现结构化数据代码部署。

温馨提示：使用 Semrush 的Site Audit工具可以查找分析网站中结构化数据代码相关的问题。05如何分析网站中的子链情况

由于网站子链提供了更多捕获SEO流量的机会，因此获得更多的子链是非常有价值的。

通过使用 Semrush Organic Research 工具，您可以分析网站当前已有的子链情况，并识别出更多有机会获得子链的关键词。我们先来看看如何查看网站已有子链情况。

首先，在Organic Research中输入网站域名并点击“Search”按钮。

在结果页中，点击“Positions”选项卡。

在这里，您将看到网站有排名的所有关键词列表。

想要查看已经触发网站子链的关键词，点击“SERP Features”下拉菜单，将鼠标悬停在“Domain ranks”上，然后选择“Sitelinks”。

Semrush就会筛选出您的网站中触发了子链的关键词及其页面URL地址。

那么，如何查看网站中有排名，但未触发子链的关键词呢？

要查看这些关键词，点击“SERP Features”下拉菜单，将鼠标悬停在“Domain doesn’t rank”上，然后选择“Sitelinks”。

这样，就能看到网站中有获得排名，但未获得子链的关键词列表。

获得这份关键词列表后，接下来就可以按照前面提到的最佳实践，来优化对应的页面，以提高获得这些关键词触发网站子链的机会。