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干货丨关于Meta白名单、品牌内容和合作广告

创作者营销有非常多元化的形式,对品牌与受众进行互动的策略有很多。在今天的文章中,我们将深入介绍创作者营销中的四种独特广告方式

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作者:IWISH艾维丨Facebook团队

在当今竞争激烈的数字环境中,创作者营销(也就是我们俗称的“网红营销”)已成为广告商想要取得成功的重要工具。

创作者营销有非常多元化的形式,对品牌与受众进行互动的策略有很多。在今天的文章中,我们将深入介绍创作者营销中的四种独特广告方式:allowlisting ads、whitelisting ads、branded content ads 和 Meta 最新的旗舰产品:partnership ads。我们将探讨它们的不同之处、相似之处,以及它们在这个充满活力的领域中扮演的角色。

Allowlisting Ads in Influencer Marketing

Allowlisting Ads也被称为“Advertiser access”,是最全面的访问形式。它允许广告主在所有 Meta 广告活动中创建和利用创作者的账户、内容和受众。

通过允许列表访问权限,网红的所有内容都会直接流入 Facebook 广告管理工具,并且可以用于速推或创建新广告。不需要在原始帖子中标记品牌就能够访问创作者的资产。团队可以从创作者的 Instagram 账户和 Facebook 主页建立互动且相似的受众,从而定位新的受众并大幅扩展覆盖范围。

允许列表的一个缺点是,确保合作伙伴正确设置了他们的账户以授予您的团队所需的访问权限可能会很麻烦。创作者可以通过在 Meta 商务管理平台中将品牌添加为“合作伙伴”来为广告主提供访问权限。

为此,创作者必须设置某些设置,比如拥有专业 Instagram 账户(企业或创作者)、已发布的 Facebook 业务主页、关联的 Facebook 主页和 Instagram 账户,以及将其 Instagram 和 Facebook 主页添加到同一个 Facebook 商务管理平台。

Whitelisting Ads in Creator Marketing

白名单是创作者营销的重要组成部分,通常被视为品牌和创作者的双赢。简单来说,白名单是品牌从创作者那里获得广告权限,使用他们的社交媒体身份来运行付费广告。

创作者基本上“允许”品牌使用他们的内容、账户和受众范围来进行广告推广。这种策略越来越受到电子商务品牌的青睐,因为它可以扩展品牌的影响力,同时利用创作者生成的真实内容。

Q1:白名单:对品牌的好处?

1. 提升真实参与度:

通过利用创作者的角色和他们的真实内容,品牌可以显著提高参与度水平。这些广告对用户来说通常看起来不那么具有侵入性,也更自然,有助于对抗横幅盲症和广告疲劳症。

2. 提高广告支出回报率(RoAS)和每次获取成本(CPA):

品牌可以在不同类型的广告活动中测试不同的创作者账户、受众和内容,从而最大限度地提高 RoAS 并最大限度地降低 CPA。

3. 最大限度地提高网红合作伙伴关系的投资回报率:

白名单延长了用户生成内容的保质期,从而扩大了网红活动的影响力和寿命。

4. 针对特定受众:

品牌可以针对创作者的受众和自定义类似受众,从而显著提高定位工作的准确性,并触及更有可能对其产品或服务感兴趣的潜在消费者。

Q2:白名单对创作者的好处?

1. 增加曝光:

由于品牌推广了创作者的内容,因此会被更广泛的受众看到。这种曝光可以增加个人资料浏览量、提高参与度和关注者增长。

2. 更高报酬:

鉴于白名单给品牌带来的价值,创作者通常会以此为筹码提高费用。

白名单通常是通过品牌内容、合创广告(以前称为品牌内容广告)或 Meta(Facebook 和 Instagram)和 TikTok 平台上的Allowlisting Ads进行的。

每种方法都有自己的优势,对于一个广告活动来说,最合适的取决于品牌的具体目标和资源。

总的来说,在创作者营销中,白名单有助于将创作者的真实性和影响力与付费广告的战略性和有针对性推广相结合。在传统广告效果逐渐减弱的时代,它对电子商务品牌来说是一个强大的工具。

Branded Content Ads in Creator Marketing

品牌内容,又称 boosting,指的是由创作者、影响者或发布者有机地创作的内容,其中提到或展示了品牌的产品或服务。

一旦品牌内容在 Facebook 或 Instagram 上发布,品牌就可以向创作者请求帖子级别的广告访问权限,该权限直接在 Instagram 应用中授予。然后,该品牌有权将自然帖子作为广告进行速推,甚至可以编辑原始帖子中包含的内容。

品牌内容为品牌提供了真实、有机的内容,易于推广。它对品牌和创作者来说很简单,不需要做多少工作,因此对于任何规模的企业来说都非常高效且可扩展。

然而,使用品牌内容时,只有当创作者在广告的handle/header中被提及时,才能针对创作者的活跃受众进行定位。

Partnership Ads in Creator Marketing

Meta 将“品牌内容广告”更名为“合创广告”,并分享了品牌和影响者/创作者共同合作广告的新方式。合创广告允许广告主放大创作者或其他合作伙伴的内容,以扩大他们的合作关系规模。

广告主现在可以将更多类型的 Instagram 自然内容作为合创广告进行推广,包括带有付费合作伙伴标签的品牌内容、Instagram 合作帖子、@mentions、用户标签、产品标签和其他没有付费合作伙伴标签的内容,以及在没有现有帖子的情况下继续在广告管理工具中创建新的合创广告。

合创广告是广告主与其合作伙伴共同投放广告的最佳方式。将合创广告与“一切照旧”(BAU) 广告相结合的广告活动可提高 53% 的点击率,降低 19% 的单次操作费用,并且单独优于 BAU 广告的概率为 99%。

异同

allowlisting和whitelisting广告都是为了利用创作者的覆盖面和影响力。但是,allowlisting广告以创作者为中心,提供真实的感觉,因为广告似乎直接来自创作者。另一方面,白名单允许品牌使用创作者的内容,但有自己的广告策略。

品牌内容广告和合创广告都涉及品牌和创作者之间的合作。然而,品牌内容广告通常涉及一次性合作,而合创广告则表明更深层次的关系和承诺,通常会对受众产生更深远的影响。

从本质上讲,这四种方法都有一个共同的目标——通过创作者营销使广告更加真实、相关和有效。然而,每个都有其独特的角色和最合适的场景,这取决于品牌的目标、预算和与他们合作的创作者。

总之,成功的创作者营销需要了解这些不同的策略。allowlisting和whitelisting有助于精确定位和真实呈现。

同时,品牌内容和合创广告提供了创建真正与受众产生共鸣的内容的协作方式。了解每个人的独特作用将有助于品牌做出明智的决策,并最大限度地提高他们在创作者经济中的营销努力

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作者: 深圳艾维

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