![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/出海指南banner-1500-210-2.jpg)
广告产品指南
低成本、高转化的广告到底怎么做?有哪些你还不知道的广告产品?飞书深诺推出广告产品指南系列文章,让你快人一步,欢迎关注,收看广告产品指南系列内容。
近年来,随着国内影视产业的蓬勃发展,短剧作为一种新兴的影视形式,以其紧凑的剧情、鲜明的人物设定和高效的观看体验,迅速俘获了广大观众的心。与此同时,越来越多的国内短剧制作团队也开始将目光投向海外市场,探索短剧出海的无限可能。短剧出海,不仅是对国内影视文化的一次重要推广,更是对国内影视产业国际化发展的一次重要尝试。那么,短剧出海现况如何?又将面临怎样的发展前景呢?
短剧出海现况及发展前景
当前,短剧出海已经呈现出蓬勃发展的态势。越来越多的国内短剧作品开始走向海外市场,并在海外观众中取得了不俗的口碑和收视成绩。与此同时,海外观众对于短剧的需求也在不断增加,短剧出海的市场空间越来越广阔。
随着全球化的加速推进和影视产业的不断发展,短剧作为一种新兴的影视形式,将在全球范围内受到越来越多观众的喜爱和追捧。同时,随着技术的不断进步和市场的不断拓展,短剧出海的方式和渠道也将越来越多样化,为短剧出海的发展提供了更多的机遇和挑战。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-8193.png)
短剧出海选择什么样的内容?
在短剧出海的过程中,内容的选择和制作是至关重要的一环。目前,短剧出海的内容主要分为两大方向:翻译和原创。
翻译类短剧主要是将国内优秀的短剧作品进行翻译和配音,以适应海外观众的观看需求。这类短剧通常具有较为成熟的剧情和人物设定,能够迅速吸引海外观众的关注和喜爱。然而,由于文化差异和语言障碍的存在,翻译类短剧在海外市场的推广和接受度也受到了一定的限制。
原创类短剧则是针对海外市场量身定制的短剧作品。这类短剧在剧情、人物设定和制作风格等方面都更加符合海外观众的审美和观看习惯,能够更好地满足海外观众的需求。原创类短剧的创作难度和风险也相对较高,需要制作团队具备较高的专业素养和市场敏锐度。
在全球用户偏好差异方面,翻译类短剧在亚洲地区尤其是东南亚地区更受欢迎,因为这些地区与中国的文化背景较为接近,观众对于中国文化元素的接受度较高。而原创类短剧则在全球范围内都有较好的市场前景,但需要根据不同地区的市场需求和观众偏好进行定制和调整
原创剧和翻译剧图片,左滑查看更多
短剧用户钟爱的爱情主题
美国观众对爱情题材的偏好呈现多样化,以下是原创短剧中最受欢迎的爱情主题:
- 豪门生活
- 故事主线:描绘豪门爱情与生活的争端。
- 核心看点:婚礼抢婚、家族恩怨。
- 自我发现
- 故事主线:主角经历事件/困难,与爱情共同成长。
- 核心看点:三角恋、逃脱宿缘寻亲。
- 婚姻故事
- 故事主线:主角的婚后生活,或爱情失误的故事。
- 核心看点:势均力敌的关系、富人奢华的生活。
- 禁忌之恋
- 故事主线:主角之间的非常规关系,陷入禁忌爱情。
- 核心看点:自我救赎、意外怀孕。
- 复仇故事
- 故事主线:主角被恋人陷害,获得重生后的故事。
- 核心看点:爱情与复仇交织、结婚前被栽赃。
美国观众的爱情偏好有一些特点:
- 不喜欢小清新、甜宠向恋爱,更偏爱具有冲击力的重度剧情。
- 欢迎兼具魔幻元素的剧集,直白的表述更受欢迎。
- 关注多元文化,更倾向于小众人物,注重女性选择的开放性。
- 欣赏具有深度、引发思考的作品,能够重新评估观众价值观的作品更受认可。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-8194.png)
短剧投放策略揭秘
为了帮助出海短剧新手在海外市场取得成功,我们提供了一份投放攻略,旨在高效获取用户增长和付费转化,实现业务快速增长。
首先,实现App下载和用户转化是初期投放的主要目标。核心动作包括跑通转化回传链路,确保数据准确无误,同时解锁深度事件,以便更好地追踪用户行为和转化效果。
接着,通过AEO once(应用内事件优化)和转化(Conversion)进行优化,是前期测试阶段的重点。核心动作是测试不同剧集,建立一个可信赖的产品内容回收模型,从而确保投放策略的有效性和精确度。
然后,在中期大推阶段,继续利用AEO once和转化进行优化,以最大化效果。核心动作是全量投放那些能够吸引用户的主力内容剧集,尽可能多地获取高付费意向用户,提高整体用户质量和付费率。
最后,在后期维稳ROAS阶段,通过VBO(价值优化)实现稳定的投资回报率(ROAS)。当单个剧集的生命周期开始衰减时,核心动作是侧重于获取高价值付费用户,保持投放效果的持续性和稳定性。
通过以上详细的投放动作,您可以有效提升用户付费转化,延长用户生命周期,并在竞争激烈的海外市场大放异彩,实现显著的业务增长和市场份额扩展。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-8195.png)
短剧广告审核政策,避免违规风险
想要让广告投放更顺利,您需要详细了解广告投放政策,按照规范制作内容。我们在下方为您罗列了部分短剧领域重点审核的内容,建议您在制作投放前通读全部审核规定,避免出现违规现象。
不得包含性建议/暗示
- 不得使用短句/文字暗示表达敏感部位、性活动或其他成人相关元素。
- 禁止带有性相关/性侮辱的词汇、短语、声音。
- 不得使用图画、图形或物体模拟体现敏感部位,或模拟表达性姿势/性活动等。
不得显示侵犯第三方权益/侮辱性内容
- 不得显示侵犯第三方权利的内容,如误导用户与第三方产生关联、显示用户个人数据信息等。
- 不得包含带有侮辱、歧视性的文字和行为。
不得包含以下不当/敏感内容
- 极端男权或极端女权、民族、种族、性别、性取向歧视、炫耀金钱、乱涂或者毁坏金钱、恶意对比不同宗教等、违反公序良俗的内容,如出轨、不正当男女关系等、危险/有害/暴力行为、血腥、犯罪/恐怖内容等。
短剧实操成功案例
原创短剧:Showcase
剧目题材:爱情-复仇
投放模式:web2app – conversion
目标市场:美国、加拿大、澳洲、新西兰、欧洲(英语区)
Roas:120%
自3月中旬开始,我们推出了新剧,并进行了广告测试投放。在测试期间,我们成功吸引了超过8,000名新增付费用户。经过2-3周的测试投放后,我们于4月中旬开始了更大规模的推广。在广告投放过程中,我们的点击转化率(CVR)高于行业平均水平,同时投资回报率(ROAS)稳定达标。我们不断探索素材,其中包括直接使用剧集内容编辑的剧目单集测试,突出剧情冲突和转折情节,以及通过混剪展示剧集高潮情节和情感纠葛片段,以吸引用户的注意