随着2024年巴黎夏季奥运会和德国欧洲足球锦标赛的临近，全球体育迷的热情正在逐渐升温。对于出海品牌而言，如何抓住这一体育盛事的营销机遇，与两大体育盛事紧密结合，成为品牌传播的关键。近日，TikTok发布了针对中小企业的《2024年夏季体育营销指南》，为出海品牌提供了全新的营销思路与策略。（在公众号后台回复关键词【TT奥运】即可下载完整报告）

01 TikTok社区塑造全新夏季体育体验

TikTok作为全球领先的短视频社交平台，已经成为年轻人获取体育资讯、分享体育热情的重要渠道。过去两届夏季奥运会中，TikTok用户以其独特的创意和热情，为全球观众带来了全新的观赛体验。无论是精彩瞬间、运动员幕后故事，还是体育迷们的热烈讨论，都在TikTok上留下了深刻的印记。

据TikTok汇总的往届奥运会的数据，人们在奥运会期间在TikTok上最愿意观看的关键事件有：开幕式、团体活动、有明星运动员或打牌的活动、闭幕式以及个人项目。

人们最想在TikTok上观看的与奥运会相关的内容为：活动精彩片段、运动员的幕后时刻、访谈、趋势与挑战、电视或其他平台上无法提供的独家内容。

而在奥运会期间，人们最想看到的来自品牌的内容有：以喜爱的运动员和团队为特色的视频、奥运村幕后内容、在东道国/城市要做的事情、流媒体直播、喜剧/轻松的视频。

TikTok强调，夏季奥运会不仅仅是体育竞技的盛宴，更是连接人与人之间的桥梁。在TikTok上，用户可以轻松找到与自己兴趣相投的体育迷，共同分享观赛感受，形成紧密的社区联系。据统计，近九成TikTok用户表示将观看至少部分2024年夏季奥运会赛事，这无疑为出海品牌提供了巨大的营销空间。02

重视社区Toks：品牌与受众的新连接点

TikTok上的“社区Toks”是品牌与受众建立联系的新途径。这些基于共同兴趣和话题形成的社区，为品牌提供了精准触达目标受众的机会。无论是美妆、时尚还是其他行业，品牌都可以通过参与相关社区Toks，与受众建立深厚的情感联系。

那么如何在社区Toks中与受众建立紧密的联系？品牌可以从以下4个方面入手：

1. 深入了解受众：通过TikTok平台数据，了解目标受众的观赛习惯、兴趣偏好等信息，为品牌制定精准营销策略提供有力支持。
2. 创意内容制作：结合体育盛事热点，制作有趣、有料、有情感的短视频内容，吸引用户关注和参与。
3. 社区互动：积极参与相关社区Toks的讨论和互动，提升品牌曝光度和用户粘性。
4. 合作与联动：与体育明星、KOL等建立合作关系，通过他们的影响力扩大品牌传播范围。

结语

品牌出海，不仅是产品的输出，更是文化的传播和情感的连接。通过以TikTok为代表的社交媒体平台，品牌可以与全球用户进行深度互动，传递品牌价值，建立情感连接。在这个充满激情与活力的夏季，借助社媒营销和体育营销的魅力，我们期待见证更多品牌的海外影响力更上一层楼