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如何找到合适的YouTube网红

YouTube作为全球第三大流量渠道, 网红集中地, 自然成为红人营销的首选渠道. 例如: 全球著名的视频游戏发行商Activision的视频 “call of duty”, 通过YouTube网红获得观看次数达到了97亿次,是官网观看次数的近20倍

近几年, 越来越多的公司意识到意见领袖的营销力量, 在营销策略中纷纷把红人营销列为重要渠道. 从Google Trends也可以看到, Influencer Marketing的热度在过去的三年多的时间保持直线增长.

YouTube作为全球第三大流量渠道, 网红集中地, 自然成为红人营销的首选渠道. 例如: 全球著名的视频游戏发行商Activision的视频 “call of duty”, 通过YouTube网红获得观看次数达到了97亿次,是官网观看次数的近20倍。

如何找到合适的YouTube网红, 来帮你进行品牌的宣传? 本文将介绍四个主要的渠道:

1 Multi-Channel Networks

MCN是为YouTube频道(以及可能的其他视频平台)合约内容创作者提供服务的组织。这些服务可能包括数字版权管理,变现,目标受众发展,交叉推广,投资,产品开发,品牌赞助合作以及其他的红人营销机会。

MCN是充当代理的角色, 然后帮广告主挑选合适的YouTube网红,给企业做品牌宣传活动。这些公司好处是有可能有些YouTube网红你自己联系不上, 但是通过代理商, 可以达成合作关系. 缺点是这些代理可能对你的品牌定位还有需求理解的并不是那么深入, 推荐的红人不一定是最合适效果最好的.

这种平台其实是在YouTube红人营销初级阶段兴起的一种合作形式,现在很多已经逐渐没落.

2 红人交易平台(Influencer Exchange Platforms)

Influencer Exchange Platforms是目前比较流行的与YouTube红人接触的一种方式. 使用平台作为连接品牌和红人的虚拟交易市场。它们与Elance或oDesk这样的外包平台非常相似,人们可以发布任务然后自由职业者的来申请完成该任务。

例如,FameBit还允许品牌罗列他们对广告系列的相关要求,并直接从YouTubers接收投标。 在另一方面,FameBit包括每个频道的观众年龄和地理覆盖率数据,这是为您的品牌找到合适网红提供关键参考依据。

目前已经有很多类似的平台,如upfluence, Viral Nation, Boostinsider, influence.co, Reelio, Grapevine, Influicity, vidooly, steemit, octoly…

3 第三方YouTube数据统计平台

目前有很多第三方youtube视频数据统计网站, 例如VidStatsX, 一个收集了所有热门YouTube视频频道, 可以按照分类,国家来看对应的Top YouTubers. 类似的还有socialblade, channelcrawler. 

4 YouTube 直接搜索

这是大家都能想到的最直接的方式, 在YouTube上通过关键字, 相关视频/频道等方式找到跟品牌业务相关度高的网红.大多数YouTube人才在频道的“关于”部分中发布他们的企业电子邮件或者使用YouTube的“发送消息”功能。

关于联系邮件的撰写, 有几个要点:

  • 表达对频道和观众的了解。
  • 说明你为什么觉得你的品牌很适合这个频道,以及如何让频道的观众受益。
  • 做充分的研究,为影响者提供有价值的东西。比如高质量独家内容; 频道以外的曝光(即品牌频道的交叉推广); 一致的内容更新(即一系列视频内容),可以导致互利的长期合作关系; 更深入的观众参与(即任何互动活动,比赛,赠品等)。

如果您没有收到频道所有者的回覆,还可以通过其他来源(如Facebook或Twitter)进行后续跟踪。YouTube红人每天收到大量电子邮件,电子邮件可能很容易被忽视或丢失在垃圾邮件文件夹中。

最后介绍一个新的但是还没法利用的渠道: Amazon Influencer Program, 这是亚马逊今年初上线的一个红人营销计划, 主要针对在社交媒体上有较大影响力的网红, 需要满足一些条件包括:拥有大量粉丝群、帖子发布频率高、帖子内容与购物相关等。很多 YouTube 等各大社交网站上有影响力的账号已经参与了进来。比如自称YouTube母婴类排名第一的WhatsUpMoms,已经有了自己的专属链接。

目前这部分红人的资源还没有工具可以收集, 手动也无法查找, 不过大家可以提前关注一下.

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作者: CrossBorderDigital

Google SEO+SEM整合营销服务商,Sermush国内独家金牌代理商,致力于为进行全球业务拓展的中国企业提供服务. 专注于跨境数字营销全案,从品牌规划,广告投放,内容优化,SEO到销售线索获取,包括整体和各环节的规划与落地

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