竞争对手分析是网站运营工作过程中必不可少的一项工作，运营人员不仅要关注自己的网站数据，还需要了解行业竞争对手。从行业的角度看，全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局，市场动态，整体趋势，找到细分市场的机会。从网站运营的角度，深入研究优秀竞争对手的网站运营策略，营销渠道，我们可以从中学习，吸收，借鉴，创新。

本文从七大维度教你全方位分析竞争对手网站，推荐25个实用的分析工具，深度解析竞品网站运营策略。

一、 网络、社交媒体监控

通过一系列工具，我们可以跟踪竞争对手在互联网上的最新动向，媒体资讯，及用户在社交媒体上关于竞争对手的讨论。分析竞争对手在社交媒体上的活跃度，粉丝地域分布等。收集行业相关意见领袖，网红，搜集相关信息，为自己的产品服务做宣传推广。

01 Google alert

用来跟踪网络上任何你感兴趣的主题，比如竞争对手品牌词，产品名，或者其他想要关注的主题。你可以对语言，国家，推送频率等进行设置，google alert会根据你的查询设置将最新相关google搜索结果（新闻，博客，其他类型网页）等定期推送到你的订阅邮箱。

02 Talkwalker

Talkwalker 有个alert的功能，跟google alert 非常相似，可以作为google alert替代、补充功能来使用。Alert只是talkwalker的一个免费产品，它的付费功能主要是监控社交媒体上的讨论，包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客，论坛和新闻网站等。

03 Mention

Mention核心功能与Talkwalker接近，对指定的主题在网站，社交媒体，新闻，博客，论坛，视频网站等地方的讨论进行监控。

04 Socialmention

Socialmention是一个社交媒体搜索和分析平台，它可以实时搜索互联网上用户生产的内容，包括博客，评论，书签，新闻，视频，微博等等。支持监控的社交媒体超过一百个，包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外，Socialmention支持将讨论里面的Top 用户（红人）信息导出下载。

05 Simplymeasured

社交媒体统计分析工具，可以用来查看竞争对手的社交媒体账号帖子发布及传播情况，用户参与度等。查看他们哪些内容，哪些时段，哪些关键字的效果最好。支持的网站包括: 

Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube. 

06 FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用户搜索及分类工具，可以跟踪分析竞争对手的twitter账号发布时间，频率，内容，互动情况，把你的粉丝跟竞争对手的粉丝进行比较等。

07 Brandwatch

Brandwatch 从多个渠道收集竞争对手在互联网上的讨论，包括Facebook，Twitter，Instagram，博客，新闻和在线评论等渠道。

二、 关键词分析

不管是SEO还是SEM，最重要的一个工作就是关键词分析。我们可以从竞争竞争对手的关键词策略，部署与投放中，分析行业关键词的竞争情况，优化难度，挑选对于自身最有机会，最具有潜力的词，为自身的关键词策略提供数据支撑。

08 Semrush

SEMrush在竞争对手关键词分析方面的功能非常强大，可以分开查看organic跟PPC渠道的关键字来源，给网站带来的访问量，网站页面流量占比等等。SEMrush也有查看竞争对手外链的功能，但是不如majestic之类的外链工具强大。

09 Spyfu

Spyfu主要用来跟踪竞争对手的SEO及PPC关键字情况，虽然不能查看每个关键字给网站页面带来流量情况，但是在关键词排名的变化跟踪方面比semrush强大，也提供了PPC广告内容的历史数据，可以查看竞争对手PPC广告素材的历史纪录。

10 Ispionage

查看竞争对手SEO及PPC的关键字，功能不及semrush及spyfu强大，可以作为一个不错的补充工具使用。

11 Searchmetrics

查看竞争对手的SEO及PPC表现，分析竞争对手网站内容表现。最新的版本推出了移动端排名查询结果，其他工具暂时不支持。网站内容分析功能也有独立的版块，相对于其他工具分析更细化。

三 、网站流量、用户群

深入挖掘竞争对手流量来源，top 流量页面，洞察竞争对手网络营销策略。分析竞争对手如何通过各种网络渠道成功接触目标客户。细分竞争对手用户群体，找到突破点去赢得竞争对手的客户。

12 Alexa

Alexa排名是用来判断一个网站流量的重要指标之一，通过Alexa可以查看竞争对手的流量趋势及现状。

13 Similarweb

Similarweb在分析网站流量方面的功能非常强大，因为我们不可能拿到竞争对手的GA数据，similarweb是目前市面上最好的竞品网站流量分析工具。查看竞争对手流量现状，发展及其趋势，主要流量来源渠道，主要引荐流量来源网站，广告平台，用户黏度，访客地域信息，相似网站等。相对于Alexa, Similarweb的数据更加准确，详细。

14 Quantcast

Quantcase利用大数据对网站受众的信息进行分析，输入竞争对手的网站，可以洞察放问者的详细信息及喜好，比如性别、年龄、种族、教育、职业收入、喜欢浏览的网站类型、购物喜好等。

四、 广告投放

跟踪竞争对手的广告素材，投放渠道，广告效果等，作为自身投放广告时候的一个渠道跟数据参考。

15 Whatrunswhere

Whatrunswhere是一个展示广告跟踪工具，支持全球7个国家，500+个广告平台的数据跟踪。你可以查看竞争对手的展示广告，投放渠道，效果等。帮助发现在线广告，选择优质资源进行投放。

16 Thesearchmonitor

查看竞争对手桌面端（SEM，PLA）广告情况，广告投放内容，点击率，广告花费等。移动端的广告查看支持：google移动广告, bing移动广告以及主流的app内置广告（超过6万个app.）

17 Moat

Moat是一款广告投放监控分析工具，2017年4月被甲骨文公司收购。可以查看竞争对手的广告素材，分析竞争对手的广告投放策略，渠道。

五、外链分析

18 Open Site Explorer

Moz开发的一款对手外链分析工具，可以查看竞争对手外链来源，哪些页面获得最多外链，外链的权重，外链域名数，外链锚文本等。分析竞争对手主推关键字，主推页面，挖掘优质外链资源。相对于其他外链分析工具，Open site explorer有个link opportunities的功能，推荐一些有机会获得的外链。

19 Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似，但是外链统计方面比open site explorer强大，另外Ahrefs有专门的broken links的统计数据，可以挑选其中的优质资源进行外链建设。

20 Majestic

又一款强大的外链分析工具，核心功能与前面两款相似，在历史外链查询方面更为强大。同时支持网站对比功能，是上面两款工具不具备的。

21 Ontolo

Ontolos是外链建设自动化工具，可以通过关键字挖掘外链资源，然后自动获取相关的联系方式。可以输入竞争对手的品牌，产品词等，分析竞争对手的外链资源。这个工具还有分析外链的功能，支持导入Moz, Ahrefs, Majestic的外链，自动分析外链资源的联系方式，社交媒体账号信息等。

22 Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近，都是用来搜索外链资源，并将不同的外链类型进行分类，自动获取联系方式。支持各种类型的外链资源网站，包括投稿，资源站，博客，等。

六、网站技术

23 Builtwith

Builtwith是一款网站技术信息查询工具，可以查询竞品对手网站的服务器，SSL证书，域名提供商，语言框架，广告平台，数据跟踪，网站编码，等等。对于所有查询出来的技术， 可以进一步查询当前全球的使用趋势，透过这点也可以侧面了解了网站的运营情况。

七、网站内容

通过分析竞争对手的网站内容，可以了解其网站内容架构，营销策略（是否有做内容营销，seo优化情况等）。

24  Screamingfrog

从SEO的角度对模拟搜索引擎对网站内容进行爬行,可以抓取竞争对手网站整站URL，对应title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地电脑上运行，爬行的效率会偏慢，也有可能会出现被封不让抓取的情况

25 Deepcrawl

功能类似screamingfrog, 适用于中大型站点，云端服务器处理爬行，不受电脑内存限制。