外链是SEO排名三大要素之一，高质量外链可以帮助我们快速积累域名权重，增强排名竞争力；但垃圾外链不但对排名毫无帮助，甚至可能导致网站被惩罚。

2012年4月份，谷歌首次发布打击垃圾外链的企鹅算法，这个算法的影响是全局的，就算垃圾外链只是链向了某个目录或者某个页面，也会导致整个网站受到惩罚。即使在清除了网站的垃圾外链之后，惩罚仍然会持续数月的时间。

当然，并不是所有具有大量垃圾外链的网站都应当被惩罚，垃圾外链的产生可能是由于站长或运营人员曾经使用了Spam（即广发垃圾外链）的外链策略，但也有可能是竞争对手的“栽赃陷害”。为了帮助站长处理垃圾外链，Google提供Disavow Links Tool这一工具，供站长禁止垃圾外链。

2016年12月企鹅算法4.0发布，这个算法有两个重要意义：首先，谷歌对垃圾外链指向的定位从域名精确到了页面级别；更重要的一点是，谷歌从前对于垃圾外链倾向于惩罚，而现在更趋向于忽视，如果被检测到有大量的垃圾外链，网站不一定会被惩罚，但这些垃圾外链对网站权重也不会有任何促进作用。

Disavow Links Tool这个工具在应急处理大量垃圾外链带来的风险时，对SEO人员很有用，但并不建议大家随意使用，理由如下：

1.多数情况下，Google可自行评估出哪些链接值得信任，而且现在谷歌对于垃圾外链大都保守处理，因此大多数网站无需使用此工具。

2.Disavow甚至是有风险的，有的即使看起来是比较糟糕的链接，仍然可能对您的网站是有帮助的，谷歌对此也做出了警告。但是有些SEO人员由于过于害怕谷歌的惩罚，仍然在屏蔽链接上采取了一些比较激进的做法。

3.当您打算reavow一个曾被disavow的链接时，识别的时间会更长，而且难以维持它曾经可以传递的权重。

何时可以使用Disavow Links Tool呢？

在此建议：仅在有大量垃圾链接指向您的网站，并且这些链接已致使您的网站被谷歌手动惩罚，或很可能会导致这种后果时，使用这个工具。如果您只是想屏蔽掉一个低的PR（PageRank）值的外链的话，就不建议使用。使用不慎的话，会对已有排名造成不可逆转的负面影响。

具体来说，在以下情况下，建议使用Disavow功能：

1.网站排名陡然下降，同时，发现有大量的垃圾外链产生。

2.发现网站大量不自然的外链，且确实曾源于付费购买的时候。

具体操作方法

第 1 步：创建需要disavow的外链列表

您需要在一个文本文件中列出要disavow的所有链接，然后将该文件上传至 Google。每行一个网址或域名。不能disavow文件夹，例如 example.com/en/；

要拒绝某个域名（或子域名），请添加“domain:”前缀，例如：domain:example.com

您可以自行添加备注，只需用 ＃ 记号另起一行即可。Google 会忽略所有以 ＃ 开头的行。

示例：

# 要拒绝的 2 个网址

http://spam.example.com/stuff/comments.html

http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# 要拒绝的 1 个域名

domain:shadyseo.com

第 2 步：上传列表

接下来就是上传要Disavow的网址列表。注意，上传新的拒绝列表会覆盖以前上传的所有列表。

1.转到“Disavow Links Tool”工具页面，地址为：

https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main。

2.选择您的网站。

3.点击拒绝链接，即上图中的红色按钮。

4.点击选择文件，然后导入您电脑中已创建的TXT文件。

Disavow列表生效时间

一般Google需要几周的时间来处理disavow请求。Google会在重新抓取和重新处理所发现的网页时将Disavow文件中的列表纳入到索引中，操作完成之后耐心等待即可。另外需要注意的一点是，成功被disavow的链接仍然会显示在链接报告中，无需在意。

Disavow Links Tool使用常见错误

1.首先我们要确保我们的disavow文件是txt格式的，不要上传word，Excel这些文件。且Disavow的txt文件使用的必须是utf-8编码，或者是7bit的ASCII编码。（这一点如何确保呢？使用Windows下自带的记事本即可。）

2.在domain使用语法上发生错误，例如写成了domain:www.example.com，或者是domain:http://www.example.com。

3. 写了多行注释，这样解析器可能会出错。即使我们使用了#号注释符，我们应该尽量保持注释在一行之内。

4.最后一个错误是过度依赖这个工具，这个工具并不能保证我们能够完全优化backlink profile。如果网站有很多的垃圾外链，那么最好的方法还是手动的一个个去清除。当我们真的付出了努力去清除这些外链，再请求谷歌重新考虑，效果会更好。

如何鉴别垃圾外链

最后简单补充一下谷歌是如何定义低质量的链接的。谷歌明确提出，具有明显操纵一个网站页面PageRank的意图的外链是为低质量链接。谷歌倾向于认为高质量的链接是编辑人员自愿给的，如果您的内容足够好，别人就会自然地链向您的网站。当然这种判断还是比较主观性的，中间的模糊地带就是SEOer发力的空间了。

当然有不少类型的链接谷歌轻而易举就能判断出来是低质量的，比如说付费链接，虽然链接到底是不是付费购买的很难去判断，但是有一些红线是我们不能触碰的。

1.固定锚文本dofollow全站链接；

2.来自内容不相关网站的dofollow链接；

3.带有明显的sponsored post标注的dofollow链接；

目录链接是大家常用的一种建设外链的方法。您可以先问自己一个问题，您真的期望能够从这些目录网站里面获得一些引荐流量吗？如果您自己都认为不太可能，那么大概率就是低质量的。高质量的一些niche类目录网站可能还是有一些价值的，但总的来说这并不是一种有效的提升网站权重的一种方式。

PBN外链，即Private Blogging Network。谷歌从2014年开始积极打击PBN外链， 虽然仍然还有很多高手在尝试PBN外链，但不得不说，是非常危险的。

不要刻意去做comments类型的外链，现在大部分的评论链接都已经被自动加上了nofollow标识，没有外链价值。但是谷歌鼓励人们在一些权威性高且相关性强的网站中，通过高质量的回答来获得自然的高质量链接。

还有一种情况就是负面SEO，即来自竞争对手的外链spamming攻击。如果您发现网站突然之间增加了大量的referring domains，而且都是低质量链接，那么很可能您的网站已经被垃圾外链攻击了。

当我们的网站由于大量的垃圾外链而面临流量损失或者被惩罚的风险时，我们可以借助Disavow这个工具来进行规避。不过仍然建议大家一定要谨慎使用这一功能，以免造成不必要的损失。

一般来说，成熟的网站都有一定数量的外链，如果一个个去判断，会是相当大的工作量。大家可能想知道，有没有工具可以帮助我们自动识别并导出所有的垃圾外链呢？其实很多工具都可以实现，下次我将与大家分享如何借助工具轻松识别垃圾外链并导出Disavow links list，敬请关注

作为谷歌SEO数字营销领域最常用的权威工具，Ahrefs和SEMrush都可以帮助大家快速定位和导出低质量链接，但是在具体操作流程、界面视图和自动化程度上有所不同，下面分为两部分介绍具体的操作过程。

通过Ahrefs发现和导出垃圾外链

第一步：外链状况概览

在处理垃圾外链之前，最好先确认这一工作的必要性；毕竟，在上篇文章中已经提到，Disavow垃圾外链在非紧急状况下并不是一件必要的事情。我们可以先借助Ahrefs的Site Explorer报告中的“Referring domains”，“Anchors cloud”，“CTLDs distribution”来对我们网站的外链状况进行宏观上的审查。

● 看Referring domains的变化趋势

Referring domain指外链存在的域名，如上图所示的Referring domains趋势图展现了网站的外链域名数在三个时间维度（所有时间，一年内，近30天）上的变化趋势。如果在某个时间段，外链域名数陡然上升，则可能网站已遭到了竞争对手的负面SEO攻击。当然，乐观去看，也可能是外链策略有了奇效，短时间内吸引来大量的外链，但还是建议大家保持警惕，以防万一。

● 看Anchors cloud中的锚文本分布比例

Ahrefs的Anchors cloud以形象的方式呈现外链锚文本分布状况，锚文本出现的次数越多，在云图中的字体就越大。对于有一定知名度的品牌站点来说，正常情况下，大量的外链锚文本会是品牌词。例如，下图是Blanchard’s Coffee Roasting Co. 这个品牌官网的外链锚文本云图，大部分锚文本均带有品牌名“blanchard”。

下面这张图则为反例，该云图中的外链锚文本大部分都包含“buy”或者“purchase”，属于典型的Money keywords，转化率高。若大部分外链锚文本都是这样的关键词，那么操纵排名的意图就十分明显了。

上篇文章中也提到，明显具有操纵排名意图的外链会被视为违反谷歌质量评分标准的低质量外链，若这种外链数量众多，会将网站置于危险的境地，如果数量并不多的话，可如下图所示，直接在云图上点击可疑的anchor text，查看来源。

● 看外链的地域分布

CTLDs（CTLD的英文全称为country code top-level domain） distribution，即国家/地区代码顶级域分布图，这也是评估外链状况的一个维度。该图表向人们展示网站外链的地理来源分布。例如，下图是一个SaaS服务商的网站，其主要客户群体在美国地区，但其外链的主要来源国家却是哥伦比亚，利比亚和俄罗斯，很明显，这种情况是不太正常的。

在完成以上三个维度的分析之后，对于网站的外链状况已可获得初步的了解，如果您发现了异常状况，可在第二步进行更深入的分析。

第二步：外链全面审计

在Ahrefs上进行外链审计要先到Dashboard界面，选择一个Project，点击进入项目之后，点击左侧菜单栏Backlink Profile下方的Referring Domains，然后过滤出dofollow链接，按DR排序（从低到高）。

至此，我们已经得到了按DR升序排列的dofollow外链清单。DR越低，链接质量就大概率越差。同时，我们可以借助上文中提到的LCDs（即国家区域代码），再过滤出地理来源可疑的外链。这一点可以通过在过滤器中输入国家码如cn，ru等实现，输入该输入哪些代码需依照您网站的实际目标市场来判定。

下图是一个健身博客的外链分析示例，可以看到，该外链的DR值只有5，锚文本无意义，根据域名后缀可知这是一条来自中国的外链。因此，我们可以从域名级别对其进行Disavow处理。需要注意的是，若一个可疑的外链来自高权重域名，则建议从URL级别进行Disavow，而不是域名级别。

在确定好想要disavow的domain或者URL后，您可以直接在Ahrefs中进行标记，在左侧选中相应的框，然后单击要添加到“Disavow URLs”或是“Disavow Domains”：

点击任意按钮后，被选中的链接就会被保存到Ahrefs账号内部的Disavowed links列表文件里，该列表的入口在Dashboard处的每个project项右上角。

如果想将某个域名或者链接从Disavowed links列表中移除，操作也非常简单，在已被选定disavow的链接或域名下方点击Return disavowed按钮即可。

第二步中需要特别注意的一点是，要启用外链disavow功能，必须从dashboard处的project进入，若直接在site explorer处输入域名地址进行查询，是无法启用的。

● 第三步：提交外链Disavow

Ahrefs可以帮助我们自动生成规范的disavow 文件，我们只需在Disavowed links列表的表头上方点击“Export”按钮。在弹窗提示框“另存为TXT以上传到Google Disavow Tool”下方单击“确定”就可自动生成规范格式文件，方便快捷，不易出错。

● 第四步：效果监控

Disavow生效可能要花费几周的时间。建议在提交disavow的当天于Google Analytics或其他站点分析平台中进行时间标注，方便进行对网站排名和流量变化的监控。

还可以将提交的disavow文件上传回Ahrefs，被上传文件中的链接或域名将不再出现在Ahrefs的外链报告（backlink profile）中，也方便下次进行垃圾外链清理。