无论你是要开拓SEO渠道，还是扩大原有的SEO效果，预期效果是一个无法回避的问题。那到底网站的SEO流量该如何预估，预估出来的流量又有多大意义呢？

从理论上来讲，流量是可以估算的，大概的估算模式为：

流量（估算的）= 关键词搜索量 * 排名 * 点击率

但是这个公式里面，右面的三个乘数全是不确定因素：

• 关键词搜索量：一般来自于第三方工具，如 Ahrefs，SEMrush，这些工具的关键词月均搜索量也是各个平台自己估算。即便是谷歌的关键词规划师也是基于关键词的历史数据和趋势进行预估，所以都是不准的；
• 排名：由于谷歌算法的复杂性和众多影响排名的因素，想要准确预估网站排名是不可能的。优化的措施和排名之间只是相关关系，并非直接的因果关系；
• 点击率：能确定的一点只是排名越高，点击率越高。国外有数据显示，排名首位的网站点击率通常能达到30%-40%，而排名第二的则为15%-20%，排名第三的约为10%-15%，但是这些也只是所有搜索词的平均值，具体每个关键词的点击率实际上各不相同，有些关键词的首位点击率可能超过50%，而有些可能只有20%，因此点击率的预测也会存在较大偏差。

预估流量所涉及的所有要素均存在不确定性，因此得出来的流量预估就会很不准。如果把15个关键词的流量估算加起来，就是15个不准确的流量数据的总和，不可能拿这个作为目标。

然而，尽管预估流量存在不确定性，但这并不代表它没有价值。实际上，预估流量仍然具有重要意义。

首先，它相当于为团队设定了一个明确的目标。当团队有了一个具体的目标后，工作就会更加聚焦，有助于我们更有针对性地制定策略和行动计划。

其次，通过多次尝试预估流量并积累项目经验，我们可以逐渐提高预估的准确性。结合实际预估数值，再加上个人的经验、直觉和判断，我们的预估能力会不断得到提升。

因此，尽管预估流量不可能做到完全准确，但我们仍然需要重视它，并通过不断实践和经验积累来提高其准确性。这样，我们才能更好地利用预估流量数据来指导我们的工作，实现更好的业务成果。

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