什么是Google News

Google News是Google开发的一款Web新闻聚合器，向用户展示近30天内的新闻报道。Google News的更新和推荐都不依赖于人工操作，全部由后台的聚合算法实现。2002年3月，Google News发布测试版，并与2006年正式发布。

谷歌在搜索结果页上会显示Top stories，同时也可以点击搜索结果栏的News版块查看与搜索词相关的新闻。

除此之外，用户也可通过https://news.google.com/直接访问Google新闻，如下图所示：

“Top stories”展示的是当天的热门新闻；用户还可以通过点击左侧的选项，如图中的US/World/Your local news，来选择查看整个国家的热门新闻，全球范围内或者当地的热门新闻，还可以通过点击如Business或Technology来选择查看感兴趣的新闻类别。

● “For you”则是根据用户的偏好和兴趣展示出来的新闻。

● “Following”展示的是用户点击关注的话题。

● “Saved Searches”展示的是用户在页面上方搜索框输入查询话题之后，点击保存的话题。

此外，用户可通过点击如More stories like this 和 Fewer stories like this 等行为来帮助谷歌更好地理解个人偏好。

 出现在Google News对网站有什么好处？ 

显而易见的是，当网站或品牌出现在Google News时，对于提升知名度和流量都是有帮助的。

但除此之外，还有更深远的影响。因为比起其他新闻门户，超过60％的用户更信任Google News。因此，除了有助于提升知名度和流量之外，用户对于网站的信赖度也会有所提高，从而带来更多订单和品牌效应。

如何优化Google News?

1. 常规设置

网站的新闻专栏应当使用二级文件夹呈现，如yourdomain.com/news，每条新闻的URL应当包含事件的主题。同时网站应当定时发布新闻，如每天或每周，而不是一天之内发布10条新闻，一个月之后才发布下一篇新闻。

2. 通过关键词调研找出用户常问问题

Google News优化的第二步就是进行关键词调研，以找到用户常问的问题。那么在这里我们带领大家如何借助Semrush来调研出用户最关心的问题，从而达到事半功倍的效果

3. 简明扼要的标题

为了正确被Google News收录，标题建议控制在4-22字之间，避免使用双关语或模棱两可的词，以影响搜索引擎的判断。

4. 文中包含小标题，添加特殊的文本格式

文章当中建议添加小标题，且含有关键词。另外，文中还可以使用粗体，斜体，下划线，来帮助读者了解文章的重点。

5. 文章包含图片或视频

图片，视频和丰富的内容文本同样重要。Google News也会展示来自文中包含的图片和视频，但需确保您拥有该图片/视频的版权。

6. 结构化数据

对于网站的新闻页面，使用Article的结构化数据可以帮助网站在搜索结果页展现丰富的搜索结果。

7. 新闻站点地图

为网站新闻创建一个新闻站点地图，并提交到Google Search Console中，以便谷歌能更快更有效地收录您的新闻。

8. 部署AMP

AMP即Accelerated Mobile Pages，加速移动页面。部署AMP可使用户在移动设备访问Google News时，页面加载更快、更顺畅，给用户带来更好的体验。

9. 提交您的内容到Publisher Center

尽管提交内容到Publisher Center（https://publishercenter.google.com/）并不是必需的，并且即使提交了，也并不保证内容一定能出现在Google News当中，但提交之后对网站来说也有一些好处，如：

● 内容和品牌推广控制：可在Google News中设计和自定义您的内容版块，并开展相应的品牌宣传。

● 创收机会：您可以对您的新闻进行收费，自定义设置内容的价格；此外，您还有机会获得广告收入。Google News支持通过Google Ad Manager投放广告。

● 展示资格：满足商业条款的新闻发布方有资格在Google News APP对应的国家/地区的“Newsstand”部分内展示，但谷歌不保证一定会展示。

 Google News排名因素 

● 相关性，即您的内容是否符合用户的搜索意图；

● 流行性，即新闻中涵盖最近流行的话题更有可能出现在Google News；

● 权威性，即反映行业专业知识的内容更有可能出现在Google News；

● 信息新鲜度，即如果您的文章提供了更多的新信息，那么他们可能比旧文章更容易出现在Google News；

● 地理位置，即用户的地理位置也会影响新闻展示；

● 语言，即您的文章内容语言和用户常用语言是否一致。

如何检测Google News效果

1. 监控自己的网站

2021年1月12日，谷歌官方推出Google News效果报告，以帮助站长了解用户在Android 和 iOS 版 Google News App以及网页版 Google 新闻 (news.google.com) 上的行为。

站长可以通过点击Google Search Console左侧导航栏中“Performance”下的 “Google News”来查看其效果报告。该报告将包含点击次数，展示次数和点击率等指标，同时还可以了解用户访问的着陆页，来源国家，访问设备等等，帮助站长更好地了解Google News效果。

2. 监控竞争对手的网站

我们可以借助一些第三方工具，如Semrush监控竞争对手的网站出现在Google News的机会，通过分析竞争对手出现在Google News的关键词和着陆页，帮助我们制定下一步的内容营销策略，从而实现更多页面出现在Google News当中。