对B2B出海品牌来说，LinkedIn一直是备受重视的平台。高端、专业的平台定位，主要为了商业信息的交换和商业机会获取而诞生的平台是B2B出海社媒营销的不二选择。然而多年来，B2B品牌在LinkedIn上的营销也容易陷入刻板、滞后、低互动等问题。

比如我们来看一个大家在LinkedIn发帖时最常使用的技巧——带链接。

许多企业为了将流量导向自己的官网，倾向于大量发布带有外部链接的帖子。然而，根据最新的一份研究报告，这类帖子在互动数据上并不理想。这可能是由于平台本身更希望用户能长时间留在应用内，而外部链接会导致用户离开平台，所以平台主动降低类这类帖子的曝光。

那么在新的传播环境中，B2B出海企业还需要注意哪些LinkedIn的新变化，又该如何结合最新的数据来优化LinkedIn营销策略呢？

1. LinkedIn平台整体变化

随着X（原Twitter）正在转型，品牌将一部分社媒营销的重点转移到了LinkedIn上。从整体数据来看，LinkedIn不仅平台数据在持续增长，品牌的发帖频率也增加了10%，这意味着竞争也在加剧。而好消息是，LinkedIn的参与率同比增长了44%，对于品牌增加与受众的互动来说用于巨大潜力。

2.多图帖在LinkedIn上表现最好

根据2024年的LinkedIn基准数据，多图像帖子在参与度方面处于领先地位。与其他帖子类型相比，多图帖产生了大量的参与度。特别是当多图帖配以简短的标题（19个字以下）时，其参与率更是显著提高。品牌应考虑利用这一趋势，结合吸引人的视觉元素和简洁有力的标题，来创建高参与度的内容。

3.视频是LinkedIn上分享最多的类型

尽管视频在LinkedIn上的直接互动可能不是最高，但视频内容是LinkedIn上分享最多的内容类型。这表明观众渴望更动态、更直观的信息传递方式。品牌应投入更多资源制作高质量的视频内容，以提高品牌知名度和吸引力。通过分享有价值的视频内容，品牌可以扩大其影响力，并与受众建立更紧密的联系。

4. “员工”是品牌在LinkedIn上不可忽视的力量

数据显示，个人主页发布的帖子比公司页面帖子获得的互动量高出561%。这表明员工在LinkedIn上的个人影响力可以极大地推动品牌的可见度和参与度。品牌应鼓励员工积极参与LinkedIn，分享与工作相关的内容和见解，从而扩大品牌的影响力。通过让员工成为品牌的代言人，不仅可以提高品牌知名度，还可以增强与受众的信任和联系。

此外，品牌还应该深入了解其受众，并根据不同受众类型创建有针对性的内容。通过深入了解受众的需求和兴趣，品牌可以制作更加精准和有效的营销策略，从而提高参与度并达到营销目标。

结语

综上所述，LinkedIn作为一个强大的B2B营销平台，其重要性日益凸显。为了优化LinkedIn营销策略，品牌应关注多图像帖子、视频内容以及员工参与等关键因素。通过结合这些趋势和策略，并根据受众需求创建有针对性的内容，品牌可以在LinkedIn上实现更高的参与度和可见度，从而推动业务增长并提升品牌影响力