搜索引擎优化（SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内（如Google,YouTube, Amazon和Bing）的自然排名的方式。

█ 更高的搜索排名可以促进网站的目标流量增长，最终带来更多销售线索和付费客户，这使得搜索引擎优化成为一个非常受欢迎的数字营销渠道。

举个例子，假如每个月有22,000人搜索某个产品或者服务，而你的网站在Google的搜索词结果中排名第一，那么，每个月都至少有几千个目标受众通过自然搜索访问你的网站。

在实际应用中，SEO通常涉及：

• 创建高质量的网站内容
• 监测并修复网站的SEO技术问题
• 建立高效的外部链接
• 提升网页加载速度
• 提供优质的用户体验

为什么大家都说SEO很重要？

与PPC或社交媒体广告等付费推广不同，SEO可以为你的网站带来”免费”流量。

在搜索结果页面上排名靠前意味着你的网站将收获大量的免费点击。毕竟，65%的谷歌用户点击的是自然搜索结果（即非广告网页）。

换句话说，一旦你的网站在目标关键词的排名靠前，它就拥有了一个稳定的流量渠道，可以日复一日地带来访客。

以个人理财网站NerdWallet为例。SEO每个月为这个网站带来了1690万位访问者。

事实上，创始人TimChen甚至将SEO视为他们网站成功的秘诀。（NerdWallet已经成功上市）。

让一个网站从零成长到实现纳斯达克上市，这便是SEO的魅力。

在开始了解SEO的具体优化策略之前，我们首先得知道搜索引擎（特别是Google）的工作原理。

01 搜索引擎的工作原理

像Google这样的搜索引擎通常使用非常复杂的程序或算法来对网站进行排名，影响一个特定网页排名的因素可以说是多种多样的。

重要提示：”Google排名”指的是非付费的自然搜索结果。付费广告是另一个完全独立的渠道。

简而言之，搜索引擎抓取数字内容，并将这些信息展示到搜索结果页面（SERP），最终呈现出让搜索者满意的结果。

接下来让我们一起了解Google是如何抓取网站内容并进行排名的。

02 Google排名机制

Google排名通常分为以下几个步骤：

1️⃣ 爬虫

Google使用”机器人”（或蜘蛛）来爬取网站，寻找新鲜的网页内容。为了便于Google爬虫发现页面，网页必须包含指向它的链接。一般来说，一个页面获得的链接数越多，Google就越容易抓取这个网页。

2️⃣ 收录

接下来，Google将查看爬虫抓取到的每个网页，并试图分析该页面的内容。Google将查看文字、图像和其他媒体文件等内容，然后将这些信息收录（也就是存储在它的数据库）中。

3️⃣ 排名

Google将判定哪些页面与用户的搜索查询高度相关，排名并最终呈现在搜索结果页。

03 影响Google排名的重要因素

Google的排名规则一直在不断变化。事实上，Google每年都会更新算法。目前，影响Google排名的主要是以下三个因素：

1️⃣ 相关性

作为一个搜索引擎，Google的首要工作是向用户展示高相关度的结果。例如，当用户搜索”狗粮”，他们并不想看到关于猫粮的内容。很久以前，Google会通过仔细查看页面上出现的关键词来确定网页主题。

现在，Google依旧会查看页面内容的特定关键词。但是，它已经基本具备”阅读”并理解该页面主题的能力。

通过这种方式，Google展示的结果中可能包含一些不含特定关键词的高相关性网页。

2️⃣ 权威度

相关性决定了网页是否会呈现在结果页，而权威度决定了网页在SERP的排名。

Google通过权威度来判断一个网页是否值得信任，而网页的外链数量很大程度上决定了网页的权威度。

也就是说，在同等条件下，Google认为，一个拥有大量反向链接的页面，比一个没有任何反向链接的页面更加权威。

3️⃣ 内容质量

内容质量也是影响Google排名的重要因素。我们都知道，”质量”，在一定程度上，是一种主观认知。然而，Google确定内容质量的依据并不是网页内容写得多好，或者排版多精美，而是内容是否能满足用户的搜索意图。

Google认为任何能满足用户搜索意图的页面内容都是”高质量内容”。举个例子，假设用户搜索的是”最好的猫咪玩具”。许多网站都有相关的信息。

1号网站是一个小网站，权威度不高。但该网站的作者已经发布了一篇《最好的猫咪玩具清单》，其中收集了大量的用户反馈，商品价格等有效信息。

2号网站是一个经营多年、权威度较高的宠物品牌官网。然而，他们并没有提供或者整合“最好的猫咪玩具”相关的内容，用户很难在这个网站找到相关信息。

大部分情况下，网站1号的排名都会高于网站2号。

04 如何获得更高的谷歌排名？

既然我们已经了解Google的搜索引擎算法，是时候来探索如何获取更高的网页排名了。

1️⃣ 页面优化(On-PageSEO)

页面优化是指为搜索引擎优化你的网页内容，其目的是帮助搜索引擎更好地发现及理解你的页面到底是什么。

我们可以通过以下页面优化技术来实现这一目标，包括：

• 内容
• 主标题和小标题
• 页面Meta标题
• 页面Meta描述
• 图片
• 内部链接
• 结构化数据
• URLs
• HTML代码

举个例子，假设你的网站上有一篇关于健康狗粮的文章。如果在创作文章时，你没有从SEO的角度出发，Google不一定能够理解你的网页主题。但是，通过高效的SEO策略，你可以确保Google了解这个页面是关于健康狗粮的内容。

页面SEO策略包括：

• 围绕一个主关键词来优化页面内容
• 在标题标签中涵盖你的关键词。Google对标题标签中的文字给予更多的重视，因此，请确保你的标题标签覆盖了目标关键词（出现一次即可）。

• 优化内链。 内链可以帮助Google发现、抓取和索引网页，从而获得更好的排名。
• 提高网页加载速度。如果用户不能快速获得他们想要的信息，他们往往会离开一个页面。你可以通过使用Google的PageSpeed Insight工具来确保你的页面加载速度足够快。该工具可以针对网页加载问题给出具体的解决方案。

2️⃣ 站外SEO

站外SEO指的是在你的网站之外完成的搜索引擎优化。为什么站外SEO很重要？

外链和其他站外信息依旧是Google排名算法的重要评估因素。来自权威网站的外链有助于提高网站的权威度，最终带来更高的排名。

为了帮助你的网站获取更多高质量外链，我们需要进行外链建设。然而，虽然高质量外链可以助力SEO，但外链并非越多越好。低质量外链并不能对你的网站产生积极影响，甚至可能引起Google的惩罚，降低排名。 

█ 外链建设是一项长期且艰巨的任务，但是，考虑到外链建设带来的巨大收益，它依旧是一个值得学习的重要技能。

04 如何获得更高的谷歌排名？

3️⃣ 高质量内容

Google在其算法中考虑了超过200个排名因素。虽然排名因素五花八门，但不可否认的是，SEO内容为王。比起标题标签优化，页面内容才是我们真正应该深耕的部分。

那么，如何产出高质量内容呢？

█ 撰写全面的内容

Google和用户都希望你提供的内容可以彻底解决他们的问题。举个例子，在Semrush的官网，SEO效果最好的文章之一是《SEO审计的18个步骤》。

目前，该页面在竞争激烈的关键词”SEO审计”的搜索结果中排名第一。

为什么这个页面排名如此之高？

因为它为搜索”SEO审计”的用户提供了非常全面的信息。这一篇文章的长度为5117字。这并不意味着你也需要撰写一篇5117字的文章。盲目地增加内容字数对于SEO来说是弊大于利的。我们的目标是要确保每个页面都能给用户提供完整全面的信息。

如果他们所需要的一切都已经展示在你的网站上，用户就不需要再去访问其他资源来了解更多信息。

█ 撰写通俗易懂、结构清晰的内容

Google用户通常不会仔细阅读你网页上的每个字。研究发现，84%的用户都是粗略浏览文章，也就是说，他们会略读文章。

针对用户的这一阅读习惯，我们也要在内容上进行优化。具体而言，我们可以：

• 使用大量的小标题
• 列清单，或者使用表格等其他易于阅读的创作形式
• 使用短句子和短段落
• 丰富页面视觉效果，如插入视频等

让我们再次以Semrush的博客举例。

截图左侧的目录设计让文章看起来一目了然，用户很容易就能获取自己需要的关键信息。

█ 撰写独一无二的内容

当你搜索某些高流量的关键词，你会发现搜索结果页可能已经有了成百上千条内容。怎样才能让你自己的内容脱颖而出呢？

你需要撰写独一无二的内容。这并不是意味着你需要从零开始创作全新的内容或者给出全新的解决方案，而是要求你学习已经取得成功的内容，并在此基础上加以改进。

也就是说，我们可以仔细查看前十名的内容，学习他们的优点，在他们的基础上创作一些独特的内容。

具体而言，你可以：

• 囊括更多的数据。 你可以在创作中引用更多权威机构的研究成果、具体案例、最新的统计数据等信息。
• 更新相关内容。SERP第一页可能会包含一些相对陈旧的文章，他们发布的时间相对久远，没有进行及时的更新与维护。你可以在创作中提供最新的信息。
• 提供更加丰富的内容。如果排名靠前的内容并不能完美满足用户的搜索需求，你可以重新整合，从而为用户提供更加丰富全面的内容。
• 优化页面视觉效果。没有人喜欢看长篇大论。优化内容的呈现方式可以帮助你的网页脱颖而出。

█ 技术性SEO

技术性SEO可以助力搜索引擎找到、抓取并收录网站上所有你希望他们收录的页面，同时提升网站的整体性能。

技术性SEO包含以下关键事项：

1.网站加载速度：加载速度较快的网页可以提供更好的用户体验，从而获得更好的Google排名。

2.移动端优化： 在移动设备上，用户能否轻松地访问你的网站？网站在移动端的表现也是Google排名的影响因素之一。

3.用户体验和UI： 访问你的网站后，用户是否能拥有良好的用户体验？用户界面是否简单易操作？

4.Schema标记：Schema标记可以帮助Google了解你的网页内容背景。

4️⃣ 网站架构

网站架构就是网站页面的组织和导航方式。

网站架构是通过导航和链接构建的，但也与URL、面包屑导航、分类页、站点地图等其他元素息息相关。

对于小型网站来说，网站架构并不是最重要的一环。然而，如果你的网站相对较大，有超过1000个网页，那么网站架构将对于SEO产生显著影响。

为什么网站架构也很重要？

一个好的网站架构可以帮助用户和搜索引擎找到他们正在寻找的东西。

如果你的网站架构是混乱的，搜索引擎就很难找到网站的部分页面。

一个优质清晰的网站架构可以确保整站的权威度分流至所有页面。

5️⃣ 本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化可以针对特定地点的用户推广你的网站。例如，用户在谷歌上查询”我家附近的汽车经销商”，他们就是在进行一个特定地点的搜索查询。

特定地点的搜索产生的结果分为三部分，构成了所谓的”地图三件套”，即：

1. Google地图结果

2. 本地商业结果（包括商业目录中的本地索引）。

3. 自然搜索结果

6️⃣ 外链建设

外链是一个网站链接到另一个网站时创建的超链接。

外链代表了一个站点给另一个站点的“信任投票”，它们对于SEO至关重要。原则上，网站收到的权威信任投票越多，获取高位排名的机率就越大。外链建设指的是让其他网站向你的网站添加反向链接，收割信任投票的策略。

外链建设时，质量远比数量重要。

一般来说，来自高权威网站的1个外链比来自不相关、低质量网站的100个反向链接提供更有力的排名支持。

外链建设，需要你获取大量的优质外链。我们也整理了关于外链建设的干货！

SEO外链建设的有效方法

在实际应用中，链接建设包括判断外链优劣、寻找外链合作方（站长、记者、博主等等），并说服他们从网站的相关页面链接到你的目标网站。

理论上看起来似乎很简单。但在实际应用中，要说服别人抽出时间来给你的网站添加链接并不容易。

外链建设可以参考以下策略：

• 创建人们愿意链接的优质内容
• 坚持在社交媒体上分享内容
• 积极参与文章投稿
• 通过查找并建议替换失效的链接
• 如果其他网站提及了你的品牌（正面内容），将其转化为外链
• 参考复刻竞争对手的外链
• 弥补丢失的外链

在SEO的早期阶段，你可能需要手动建设外链。然而，随着时间的推移，你将逐渐过渡到获得所谓的”被动外链”。也就是站长主动建立链接指向你的网站，而不需要你主动地去进行外链建设。

你可以通过以下方式做到这一点：

• 创作有用的、权威的内容
• 锁定正确的关键词，优化页面内容以精准地呈现给目标用户
• 制作优质的可视化内容（如信息图等），吸引站长链接到这些高质量资源
• 发布原创且有用（或有趣）的数据分析的内容，尤其是原始数据

举个例子，Semrush曾在几年前发表过一篇名为《17个你无法忽视的的Google排名因素》的博客。这篇博客包含了大量的原始数据。同时，Semrush在社交媒体上进行了大力宣传。

█ 最终，成千上万的数字营销从业人员和博主阅读了这些数据，并基于Semrush的研究数据撰写了相关内容，带来了大量的反向链接。

目前，该页面拥有大约3500个反向链接。

Google企业简介

Google企业简介(即GoogleBusiness Profile,前身是GoogleMy Business)就是本地搜索引擎优化的切入口。

█ 通常，你的Google企业简介为Google和用户提供了许多关键信息：地址、营业时间、提供的服务等等。

然后，谷歌基于你的Google企业简介，利用以下三个主要的排名因素对您的企业简介进行本地搜索排名。

• 相关性。基于你的企业名称、类别和简介，Google会判断你的企业与搜索者的特定地点查询的相关程度。
• 距离。谷歌计算每个相关结果与用户地理位置的距离。
• 知名度。也就是你的网站是否受到用户的欢迎。Google是根据用户评论、网站权威度和被引用次数来判断的。

SEO是一门技艺，值得你投入时间去学习！

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