首页 网红营销 2024网红营销人员必看:营销全链路解析、网红合作偏好、合作内容创意洞察(内附2024海外网红合作价格参考)

2024网红营销人员必看:营销全链路解析、网红合作偏好、合作内容创意洞察(内附2024海外网红合作价格参考)

Nox聚星就将结合报告内容为大家带来2024海外网红营销最新链路解析、海外网红最新合作偏好、合作内容创意洞察等相关执行内容,希望能够将报告内容最大化的同时,为品牌的网红营销实际执行提供一些参考

2024年转眼间已经过去四分之一,你的海外网红营销做得怎么样了?

Nox聚星《2023-2024海外网红营销生态报告》发布后收到了许多用户的好评反馈,与此同时也收到了许多用户希望了解更落地的网红营销执行要点的需求。

今天,Nox聚星就将结合报告内容为大家带来2024海外网红营销最新链路解析、海外网红最新合作偏好、合作内容创意洞察等相关执行内容,希望能够将报告内容最大化的同时,为品牌的网红营销实际执行提供一些参考。

#1 模式多元、技术成熟

对于品牌方网红营销的相关需求,除了传统的营销服务机构、MCN、网红采买以及网红营销工具等多种产业外,2023年随着TikTok的发力,围绕TikTok滋生的TSP、TAP模式开始逐渐流行,以中间环节进行CPS合作,帮助品牌更好地进行网红营销。

这些网红生态模式在网红营销各环节中各司其职,互相合作,帮助网红营销变得流程化、系统化、科学化,也使得网红营销行业变得更加全面,从而满足品牌方日益精细化的网红需求。此外,AIGC热潮不减、应用广泛。2023年,AIGC大幅应用在网红营销全流程中,打破了数字内容生产受到的人力想象以及能力水平的限制,广泛应用在文本生成、音频生成、图像生成、视频生成等领域之中。

Nox聚星作为全球领先的海外网红营销云,也在2023年推出AI邮件自动生成、AI营销顾问等多种AI功能,有效缩短了品牌网红营销制作周期,提升企业人效天花板。

#2 网红价值阶段化,合作形式CPS化

2023年,随着网红营销的重要性被逐渐发掘,不少品牌开始在探索、扩量、破圈等不同阶段围绕KOL、KOC持续发力,不断沉淀网红资源与价值,KOC+KOL+投流贯穿了营销全链路。

并且通过与2022年对比,2023年产品置换、CPS、CPS+基础合作费用的网红商单合作形式都呈现不同程度的增长,尤其是伴随着TikTok带货的兴起,CPS、CPS+基础合作费用形式相对2022年成倍增长,尤其是几万粉丝的小网红接受意愿度更高。

在海外网红价格特征方面,网红最终定价涉及到许多的影响因素,包括但不限于粉丝数、国家地区、产品类型、推广时间等等。其次大网红视频爆量的概率相对小网红会稍微高一些,而小网红曝光有限制作成本相对固定,因此大网红的CPM相对要比小网红的CPM整体低一些。

#3 内容电商发力,情感需求成首位

2021年社交电商大风口来临,2022年社交平台全面布局,各自形成闭环,2023年品牌、KOL全面加入,社交电商呈现超过传统电商渠道的势能,成为全新价值洼地。在此背景下品牌方加入投入力度,尤其是在2024年品牌营销预算超过半数将会用于内容电商,全力拓展。

并且在具体推广内容方面,2023年网红营销内容发生了明显转变,从追求性价比种草内容,向求真、真实评测反映产品优缺点转变。其中具有品牌自己价值主张的内容更容易受到粉丝的喜爱。

并且通过Nox聚星抽样数据可以发现,在粉丝求真的情感需求驱动下,垂类网红的影响力以及转化能力表现会远远优于泛类网红,是品牌促进转化的优质合作伙伴。本文数据支持以及图片内容均来自Nox聚星《2023-2024年海外网红营销生态报告》内容。完整报告中涵盖Nox聚星基于自身6300万+网红真实数据,对全球150+国家和地区网红营销等相关的数据分析,就全球概况、趋势洞察、品牌投放特征、网红发展特征、重要市场概况、全球榜单六大方面,通过数据对2023年全球海外网红营销生态发展做出细致洞察,帮助品牌更好把握网红营销最新动向。*关注Nox聚星公众号回复关键词【2024白皮书】或扫描下方二维码即可免费领取完整报告内容。

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作者: Noxinfluencer

微信公众号:Noxinfluencer, 分享出海KOL营销技巧,海外网红营销玩法并传递行业动向

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