上期文章中我们聊到了👉《SEO如何与技术人员更好的合作》，今天我们继续聊聊SEO如何与内容人员配合。SEO优化，通过与内容人员更紧密、更有效的合作，可以创作出更高流量和更高转化的精彩内容。

“SEO 内容”是一个非常糟糕的短语，因为它会让内容人员认为，SEO优化所追求的只是为了取悦搜索引擎，而非满足人类访问者的搜索意图，因此仅仅是将一堆单词堆砌的内容放在页面上。作为 SEO人员，我们会断然否认这就是我们想要在页面上显示的内容，因为其实这是违反Google高质量内容要求的。

而实际上，我们希望内容创作人员感受到尊重，并创作出优质的内容。因为归根结底，这对于用户和搜索引擎来说都非常重要。

那么，我们如何才能让内容创作人员理解，为什么我们需要在优化页面上的内容来达到搜索引擎优化的目的同时，也不应该限制他们的创造力呢？

01创建好的内容简报

首先要真正考虑创建一个页面的目的是什么，您需要向内容人员强调，创建此页面的原因是因为我们想要获得流量或转化，或者是想要教育用户，抑或是出于某种原因希望与用户互动。接下来，我们需要考虑关键信息是什么，我们必须将其传达给内容创作人员，以便他们了解该页面的全部目的。
本质上讲，这些关键信息也是搜索引擎在查看页面相关性时会考虑的内容。因为如果当用户搜索相关关键词，并着陆至该页面时，这将帮助他们意识到该页面与他们的需求是相关的。

02为内容人员提供SEO培训

您是否曾经真正尝试过与内容创作人员讨论过搜索引擎的工作原理，而不仅仅是告诉他们，如何在页面上放置关键词和页面相关性等要素？

为他们提供背景信息，以便他们能够了解自己在网站SEO优化过程中所扮演的角色。所以这不仅仅是关于关键词使用和关键词密度等SEO因素的说明，而是关于让整个页面讲清楚一个特定的主题，同时还要了解用户背后的搜索意图。

让内容创作人员去使用关键词研究工具，并对他们进行如何使用这些工具的培训，这样他们就可以自己做一些内容相关的研究，因为如果他们懂得去使用这些工具，才能更好地帮助他们去理解“SEO内容创作”。
而且，不要只是告诉他们这些东西是什么，而要让他们自己去查看相关数据，并建议他们自己去Google 搜索我们希望排名的目标关键词，这样他们就可以了解Google SERP 中排名好的内容是怎么样的，后续应该如何在内容上进行优化。

EEAT 对于内容创作人员来说非常重要，因为他们需要明白，他们的写作风格实际上会影响搜索引擎如何理解网站的体验、专业知识、权威性和可信度。这一切都与他们所产出的内容，以及他们自己作为编辑的身份有关。

03查看内容创作人员和用户生成的内容

内容创作人员对于EEAT的影响非常大，因为他们产出的内容可以真正展示他们对产品、服务或行业的专业知识。另一方面，用户生成的内容也具有类似的影响，因为它可以真正展示页面内容与用户搜索意图的相关性，它体现的是用户对您的实际产品或服务的体验。

但互联网上的人们并不总是表现得非常好。因此，内容创作人员可以通过审核UGC内容来真正了解如何回应负面评论，另外也可以通过在评论旁边进行必要的注解说明，来引导用户如何更好的进行评论。

04 获得内容创作团队的支持

让我们首先完全放弃 “SEO 内容”这个概念。用户是想要真正获得符合搜索意图的内容，而如果只是为搜索引擎撰写内容的话，用户即使着陆到页面上也很快会离开。因此，该内容必须首先满足他们的需求，否则，这样的流量是没有任何意义的。这个概念必须传达给内容创作人员，因为他们可能曾经被告知，SEO内容是非常无聊、公式化，而且各种堆砌关键词的内容。我们需要消除这个误解。

同时，帮助他们了解什么样的内容才需要进行 SEO 优化。因为并非网站上的所有文字都需要 SEO 人员来检查和优化，例如网站条款和条件内容、公司地址等。而像一些核心页面，例如产品详情页面、用户手册指南等，最好都需要SEO人员来检查一遍。

由于许多内容人员不一定具有数字营销背景，因此他们可能不熟悉如何使用 Google Analytics 等数据分析工具，因此建议为他们专门制作一个数据看板，以便他们可以看到最新文章的表现，或者他们所做的着陆页优化是如何影响转化的。

向他们主动提供这些信息，以便他们能够看到，他们正在做的工作确实是有所回报的，SEO 人员应该赋予内容人员更多权力，同时为他们提供更多数据。让我们帮助内容人员认识到，网站SEO优化与内容是极其相关的。这使我们能够与他们更密切地合作，并最终能得到一些真正高质量的内容，从而可以提升流量和促进转化。