品类专题月

中国消费品出海愈发兴盛，哪些品类炙手可热？新生出海消费品牌如何迈向国际化品牌？飞书深诺推出品类专题月系列内容，聚焦《2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》中表现突出的消费电子、时尚潮流、美妆个护、户外用品等品类，带你把握行业趋势，制胜全球市场，欢迎持续关注。本期品类专题月，我们将继续聚焦消费电子赛道，深入解析消费电子品牌制胜全球市场的关键能力。欢迎关注我们，以便及时收到最新干货。

在全球化的浪潮下，中国消费电子品牌正以前所未有的速度崭露头角，诸如Anker、DJI等知名品牌，凭借其卓越的产品性能和创新的科技实力，逐渐获得了越来越多海外消费者的关注与认可。这些先锋品牌在海外市场展现出了强大的竞争力和影响力，而他们的成功也吸引了越来越多的消费电子品牌走上出海之路。

对于志在拓展海外市场的中国品牌而言，了解和把握海外市场的重要购物节日至关重要。每年的“黑色星期五”、“网络星期一”以及亚马逊Prime Day等购物节，都为中国科技品牌提供了难得的流量红利和销售高峰。在这些关键时刻，精准的投放广告能够让品牌充分展示产品的创新性和优势，与全球消费者建立深度联系，进而提升品牌影响力和市场竞争力。

针对如何精准的进行广告投放，今天飞书深诺王牌优化团队将深入探讨Meta广告投放技巧，助力企业更优质高效的完成广告投放流程。

好的广告源于对消费者的深度理解

美国，作为世界上最大的消费电子市场，其市场地位至关重要。根据最新数据显示，美国消费电子市场的销售份额占据了全球总销售额的20%，对于所有消费电子出海品牌而言都是兵家必争之地。在这个巨大的市场中，科技产品人群无疑是消费的主力军，他们的消费习惯和喜好对整个市场风向起着重要的引领作用。
这群科技爱好者们不仅热衷于追逐最新的技术潮流，更在信息获取的习惯上展现出了独特而鲜明的特点。他们善于从各种渠道获取新品信息，无论是通过搜索引擎查找，还是观看电视广告、社交媒体广告，甚至是浏览消费者评论网站，都是他们探索新品牌的途径。同时，他们也非常注重他人的评价，无论是社交媒体上的点赞和评论，还是权威评测网站的打分和评价，都会成为他们做出购买决策的重要参考依据。此外，他们也期望广告能够为他们带来强烈的代入感，让他们能够身临其境地感受到购买产品后的使用场景和体验升级。
而美国科技追逐者们对消费过程的体验要求更是严苛。在购物流程上，他们追求快速、便捷的送货服务，期望能够享受到更多独特而贴心的服务体验。他们还对支付形式的多样性以及与品牌的深度联系有着高于其他群体的要求。
因此，对于希望在美国市场取得成功的消费电子品牌来说，深入了解这群消费者的需求和习惯，制定有针对性的广告投放策略，无疑是至关重要的。

以Meta为例的北美市场投放技巧

Meta是美国最具影响力的媒体平台之一，覆盖了美国76%的互联网用户。通过在Meta投放广告，品牌能够迅速触达广大人群，实现高效的品牌推广和产品营销。然而，要想在Meta上取得广告效果的最大化，离不开精准的人群定位、匹配的广告产品选择以及专业的广告优化技巧。

人群定位

对于消费电子品牌而言，科技人群无疑是广告投放的重点对象。这群人热衷于追求最新的科技产品，对新技术保持着敏锐的洞察力。在Meta的广告投放中，精准定位科技人群至关重要。品牌可以通过设置特定的受众属性，如年龄、性别、兴趣等，来筛选出与科技产品相关的潜在消费者。

广告内容

在美国进行的一项调研中，数据显示超过70%的消费者更倾向于通过短视频获取产品和品牌的相关信息。亚马逊的研究进一步证实了这一点，指出视频广告与常规展示型广告相结合，对品牌知名度的提升效果远胜于单独推广常规展示型广告。

对于出海广告主而言，想要更好的吸引目标用户，可以更多地采用视频广告这一形式，更全面地展示产品的特性和使用场景。在制作视频广告时，应牢记黄金3秒法则，确保广告在开头的短短几秒内就能吸引观众的注意力。

此外，如果与知名KOL有合作视频的机会，更应充分利用，通过品牌广告和转化广告的双赛道策略，最大化地扩大广告营销的效果。

广告形式

采用ASC广告形式，无疑是提升转化广告预算的优选途径。通过自动展示创意，系统能够智能地组合广告主的所有创意素材，并在表现最为出色的版位进行投放。这种策略有助于缓解创意疲劳，确保广告能够长期维持出色的表现。因此，利用ASC广告形式，不仅能够提高广告的转化率，还能有效优化预算分配，实现更高效的广告投放。

ASC广告投放也有不少小技巧，例如：

• 增加ads数量，简化广告账户结构；定期把普通广告的好ads追加到ASC去
• 给予较长时间的测试期，允许ASC的前期成本偏高，积攒更多转化后数据会稳定增长
• 预算充足，帮助机器尽快度过学习期，以获得稳定的转化效果

预算设置

投放初期要突破常规印象，多方向扩展受众兴趣词，延展人群受众定位，在增加多个新广告组时开启CBO按钮自动分配预算。无需设置单个广告组预算，而是可以集中设置单笔广告系列的预算。这笔预算可以灵活地为表现最佳的广告组分配更多预算，而减少在成效欠佳的广告组上花费的预算，让我们在投放过程上更加便捷和高效。