由Search Engine Land制作的SEO元素周期表，是全球公认的且被广泛使用的SEO指导性工具，非常适合SEO的新手去了解影响SEO的基本要素都有哪些。

自2011年首次发布以来，今年三月份，他们终于更新了第七版，距离上一版的更新已经是2021年了，这一版主要做了以下的调整：

• 移除掉细分行业的分组（本地、新闻和电子商务的SEO）
• 移除掉减分项
• HTML的分组更名为为Code
• Reputation的分组更名为Credibility
• 新增Performance分组

在这次更新中，移除细分行业分组和减少项的目的主要是为了减少表格中的干扰因素，重新回归到最通用、最基础的要素，让SEO从业者清晰了解排名的关键要素，将精力集中在对SEO真正有帮助的要素上。

分类

我们都知道，SEO的排名因素全部加起来有超过200个的细项，但在SEO 元素周期表中，相似的排名因素被归成一类，本次更新一共有7个分组：Content（内容）、 Architecture（网站结构）、Code（代码）、Credibility（可靠性）、Links（链接）、 User（用户）和Performance（性能）。

内容

内容是SEO的基础。在元素周期表中，一共有12个因素被归到了内容的这个分类中，是最大的一个分类，可见内容的重要性。在创作内容的时候，必须要考虑到以下的要求：

• 满足用户搜索意图：内容必须能够满足用户在搜索背后真正的需求，即回答用户所提出的问题
• 质量：创作高质量的内容，这些内容能对你的目标受众或客户有帮助，且内容经得起推敲，无错误信息
• 关键词：结合用户搜索意图，自然地把目标关键词整合进文章里面，不刻意堆砌关键词
• 新鲜度：在某些领域上，创作有时效性的内容很重要。此外，要保持更新，改过时的内容以保持或提高排名
• 相关性：确保页面的内容与用户搜索意图保持相关
• 准确性：文章的标题要与内容保持一致性，避免文不对题和标题党
• 深度：有深度的内容，让文章的内容变得更加充实和全面，但无需刻意追求文章篇幅
• 独特性：创作有独特性的内容，找到能够增添实质价值或独创性的方法
• 多媒体：图片、视频和音频可以让你的内容脱颖而出，也可能让你的内容在其他搜索功能中可见
• 语言：你的内容应该与你的目标受众的语言相匹配
• 共识：在某些特定垂直领域，与大多数权威网站的内容方向保持一致很重要
• 价值：内容应该有明确的目的，但主要不应该是为了提高在搜索结果中的排名，而是为用户提供价值

网站结构

好的网站结构能够显著提升SEO效果。在SEO周期表中，网站结构的分组包含了8个要素，是其中规模第二大的分类，但往往被很多人忽视。这个分组更多地与爬虫抓取相关，因此涉及较多的技术SEO内容。

• 爬取：你需要创建一个搜索引擎可以轻松爬取的网站，使其能够完整呈现所有页面的内容
• 话题分类：通过相互链接的主题和子主题，以及Entity（实体）进行优化，帮助搜索引擎更好地理解网站内容
• 页面结构：页面的主要内容、补充内容和广告的占比要合理
• 移动优先：先做好移动端的用户体验设计，在延展至其他的设备，确保不同设备之间保持一样的用户体验
• URLs：保持URL结构简单，URL的命名与主题相关
• 避免重复内容：使用Canonical标签或重定向来避免重复内容，整合相似内容的页面
• 分页：适当地将一页长文拆分为多页
• HTTPS：建议使用HTTPS协议，让你的网站对访客来说更加安全

代码

虽然网站的访客不会看到代码，但规范的页面代码对SEO很重要。运营人员不需要懂得写代码，但理解代码层面是如何影响SEO还是有必要的。表中列出了一些影响用户体验、搜索引擎爬虫抓取和理解网站内容的关键要素，主要跟On-page SEO和技术SEO有关。

• 标题：撰写能吸引用户点击的页面标题
• 描述：页面描述需要能讲清楚这个页面是讲什么内容的
• H标签：将相关的关键词自然地嵌入到标题和文章的小标题（H2/H3）标签中
• 图片Alt标签：这是图片SEO的主要做法
• Schema：利用好结构化数据，帮助搜索引擎识别页面内容，并增强搜索结果在SERP中的呈现方式

可靠性

谷歌的搜索质量评估员指南非常强调网站的E-E-A-T，即体验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。

尽管E-E-A-T不是直接的排名信号，但它们跟你品牌的声誉有关，也会影响在搜索引擎的可见性。

• 可信度（Trustworthiness）：在网站中的内容要具备准确性、诚实性、安全性和可靠性。它与体验、专业知识和权威性之间存在一定程度的重叠，但更侧重于整体信誉的营造。
• 体验（Experience）：内容创作者应结合自身与主题相关的第一手经验或生活经历。
• 专业知识（Expertise）：内容应当基于与主题紧密相关的专业技能、深入的专业知识或熟悉度进行创作。
• 权威性（Authoritativeness）：内容应致力于成为行业内广泛认可、首选的引用来源，可以从高质量的外链、正面评价以及其他积极的相关信号中体现。
• 品牌：人们在网络上感知和识别企业或产品的方式，包括标志、颜色、字体、口号等视觉和文字元素。你的所有资产，如专家文章、参考资料、评论和推荐，都应成为你品牌故事的重要组成部分，共同构建品牌形象。
• 创作者：创作者的教育背景、专业经验、评价、引用、成就和证书等因素，都对品牌知名度和E-E-A-T有帮助。

链接

链接在SEO中一直以来都是SEO的重要排名因素。从链接的分组中我们看到，我们不仅要关注外链建设，对于内链的搭建也不能忽视。

• 锚文本：这是其他网站链接到你的网站时使用的文本，或者你在链接到内部或外部网页时使用的文本。锚文本应简短，提供上下文，并与链接的资源相关。
• 外链：你的内容应吸引来自可信的、相关的第三方网站的高质量链接。
• 内链：通过导航、面包屑和文中的链接，引导用户访问你网站上的其他页面。内链还可以表明你重视哪些页面。
• 出站链接：链接到声誉良好、可信、有用的第三方资源，为网站用户用户提供有附加价值的东西。

用户

谷歌的核心理念之一是“以用户为中心”，所以做SEO必须时刻关注用户搜索意图和用户体验。用户的分组中更多的是与人相关的元素，告诉你好的用户体验需要关注哪几方面的内容。

• 流畅体验：确保每一位用户都能享受到同样流畅无阻的体验。
• 意图：理解关键词或主题背后的真实含义（例如，信息查询，商业调研，交易等）。
• 交互性：搜索引擎会追踪和分析SERP（搜索引擎结果页面）的点击、悬停、滚动、滑动、查询链等更多信息。
• 地域性：为某个国家、地区、州、城市、城镇或社区创建独特、真实的体验。
• 满意度：思考内容对于用户有什么价值，充分满足用户需求，避免他们离开并转向竞争对手。
• 需求满足情况：帮助人们解决问题，完成目标，引导用户到达网站的关键转化点。

性能

在页面上线之后，如何确保它们在实际使用中能为用户带来良好的体验呢？尽管用户体验的元素可能不会对排名产生太大影响，但性能不好的页面会让用户流失。性能分组里的元素，都属于技术SEO范畴。

• 速度：页面应在任何设备上快速加载。
• 响应度：减少用户交互与页面内容更新的等候时间。
• 视觉稳定性：页面加载时，页面上的内容（例如文本、图像、按钮）的移动应尽可能小。

前面几个版本的元素周期表，都有PDF版本，但从最新的一版开始，之后就只有网页版了，网址是https://searchengineland.com/seotable，有需要的同学建议收藏起来。

除了SEO元素周期表之外，其实在SEO的领域里面还有另外两份元素周期表，分别是内容元素周期表以及PPC元素周期表，也是非常实用的两份资料，需要的小伙伴可以关注霆万科技公众号，回复关键词【元素周期表】免费下载

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