无网红，不营销。海外网红营销市场规模正随着中国出海步伐加快呈现出快速增长的趋势，吸引无数中国跨境品牌纷纷入局。

网红营销看似简单，实则不然。不用说国内网红营销尚且费时费力，再加上海外的时差、语言、文化等诸多因素阻碍，想要做好海外网红营销更是不容易。但正所谓“关关难过关关过”，Nox聚星基于海外网红营销专家服务中所积累的实际执行经验，就找人难、沟通难、合作难、效果追踪难四个方面整理海外网红营销执行要点，帮助更多中国出海品牌快速掌握海外网红营销，在2024年获得更好的营销效果!

#找人难#数据驱动、巧用工具是关键 

国内主流网红营销社媒都有专门的网红平台，比如说抖音的巨量星图、小红书的蒲公英、快手的磁力聚星、B站的花火等等，通过这些平台，品牌可以快速高效找到与其匹配的网红。而与之相对，海外的社媒平台就显得过于”散装”了。尚且不说是否具备统一的网红搜索平台，就连网红搜索的标签都比较宽泛，完全不足以支持品牌通过网红频道特征准确匹配到合适的网红。比如说一个美妆出海品牌的营销人员在YouTube上搜索eyeliner会得到无数有关眼线笔的视频，但究竟哪个网红频道真正有影响力或转化力呢？且大多品牌营销人员都存在地域以及文化的差异，信息的偏差会极大影响其对海外网红频道质量的评估，从而影响到营销的最终效果。

在此情况下，用数据评估网红频道、数据驱动网红匹配才是解决找人难的关键。网红频道质量常常体现在粉丝数、互动率、播放量等等数据维度上，在Nox聚星发布的《还在靠粉丝数找海外网红？盘点六大海外网红频道常见数据指标，带你用数据筛选优质网红！》文章中，就对网红频道数据维度进行了详细的介绍。但如何收集频道相关数据呢？仅靠人力去收集这些数据未免太费事费力，巧用网红营销工具无疑可以帮助品牌节省不少精力。Nox聚星作为全球领先的海外网红营销云，拥有全球超过6300万的网红频道数据，一键便可获取包括粉丝数、观看量、互动率、合作CPM在内的多维度频道数据指标，支持受众数据、内容数据、品牌数据三大频道数据板块，多方位助力品牌评估网红频道质量，获得更好的营销效果！

有关Nox聚星网红数据具体详情可见Nox聚星视频号系列栏目【聚星小课堂】，实操演示手把手教您如何通过数据分析找到优质网红！

#沟通难#高效触达海外网红、高质量邀约是关键

在海外网红营销中与网红建立联系展开沟通可不是一件易事。首先面临的便是沟通工具的差异。绝大多数外国人在进行商务合作时都倾向使用邮箱进行联系Google mail在海外的普及率最高，为避免谷歌服务器将邮件判定为垃圾邮件，在邀约网红时最好准备2-3个谷歌邮箱以备不时之需。其次便是邮件的撰写，想要提高网红邀约回复率，一封优质的邀约邮件必不可少。据Nox聚星多年海外网红营销实战经验，在文章《想提高网红邀约回复率？不妨尝试这样群发邮件！》中总结了ISCF（网红、邮件标题、邮件正文、触达频率）注意点，帮助品牌网红邀约事半功倍。

最后就是避免邮件被判定为垃圾邮件。网红邀约邮件回复率低的原因很大一部分是因为邀约邮件被判定为垃圾邮件，也就是说网红压根就没有看见邀约邮件，就更别提邮件回复率了。
而如何有效避免邀约邮件被判定为垃圾邮件，可以详见《邮件回复率翻倍！高回复率网红沟通邮件其实很简单（内附网红邀约邮件模板下载）》文章，更有网红邀约邮件模板等你来拿！此外，想要解决海外网红沟通难问题，使用专业网红营销平台的邮件邀约功能无疑是最高效的方法。Nox聚星作为全球领先的智能网红营销云，为使网红邀约变得快速高效，特提供【邮件邀约】功能，支持NoxInfluencer邮箱、Google邮箱、企业邮箱三大发件邮箱类别、10种语言、6大类邀约邮件模板、帮助营销人员更加简单高效地群发以及管理批量邮件任务。

详细Nox聚星邮件邀约功能可见Nox聚星Nox聚星视频号系列栏目【聚星小课堂】，高质量邀约邮件撰写轻松搞定!

#合作难#降低网红合作风险、提前预判是关键 

完成首次邮件触达并得到心仪网红的正向反馈，并不代表网红营销已经可以高枕无忧。为了避免网红不履约或不按要求履约的情况出现，在合作前品牌需要做好充分的准备。每个国家的网红都会存在一定的合作风险，但不同国家网红的契约精神会有差异。虽然签合同对于一些法律制度完善地区的网红，或许能形成一些行为规约，但由于地区等种种限制，追究合同违约也非常困难。

在此背景下，品牌最好在网红前期沟通中就可以对合作网红的可靠性做出判断。比如提前对网红频道数据做相关调查、观察前期沟通中，网红是否有较高的合作意愿，一般来说网红回复不及时，关于合作细节的沟通不积极，都可以看出其对这次合作并不上心，毁约或跑单的可能性非常高。

有关网红合作前的十点细节准备，详情可以参见《营销人员必看！海外网红营销执行中必须知道的10点细节！》内容。你是否有想过，如果合作网红能够像网上购物一样有评价功能，是否在一定程度上可以避开高风险网红呢？Nox聚星【网红黑名单功能】对于品牌在合作中遇到的产生争议行为（如跑单、不配合修改等）的网红，支持广告主可以向平台提交报告和证据，审核通过后将在搜索页面以及网红数据详情页面向所有用户展示，从而避免更多品牌上当受骗。

#效果追踪难#营销效果追踪、数据化呈现是关键

网红投放视频后，营销数据的实时回收不仅能够帮助营销人员全面而真实地了解推广效果，了解竞争环境、市场规模，为下一次营销提供客观的分析依据。

然而，对于一次性合作大量网红或者合作多平台网红的品牌来说，由于品牌曝光、转化缺乏统一的入口，如何实现高效回收营销数据变成了关键问题。

面对众多品牌所面对的痛点问题，智能管理营销流程，营销效果数据化呈现是关键。

毕竟网红营销根据推广目的以及推广产品、甚至推广社媒的不同，其回收数据维度均有不同，并且网红营销具有长尾效应，内容刚发布的数据固然重要，但也不能否认内容发布后爆量的可能。

面对效果指标多且复杂，有时还需要一定的计算量的数据回收等问题，海外网红营销云Nox聚星的【内容效果监控】功能可以智能管理营销流程，实现对推广数据的实时追踪，让推广效果一目了然，有效提升推广数据回收效率。

通过Nox聚星【内容效果监控】功能，用户可以根据不同的推广创建不同的效果监控项目，对每一次推广项目的数据回收进行多人协同管理，同时支持批量添加监控内容链接，ROI、CPC、CPE、CPM等多种数据维度，再多监控内容也能轻松实现数据化呈现，大大提升推广营销效率。

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