您好呀！我们是Ptengine产研团队，很高兴能够通过这篇内容与您沟通交流 😄。

Ptengine服务了20万+企业级客户，覆盖电商、金融、教育、媒体等多个行业，并通过这些客户让14亿终端用户享受到更优的网站体验。我们希望把这些客户的成功经验融合在产品中，让产品即策略和方法。

我们发现很多客户把落地页优化（Landing Page Optimization，LPO）作为他们网站运营优先级最高的工作；我们的亲密合作伙伴 VIVAIA 也实施这个策略，并取得了巨大成功（详见往期文章：全球增速最快的DTC品牌VIVAIA 一年增长654.6%背后的运营之道）。

因此我们决定针对LPO场景进行产品升级，让所有Ptengine客户能够应用这些行业大牛的网站优化策略和方法。在现今的营销环境下，CPA不断攀升。随着广告投放引擎逐渐智能化，能够找到有效改善规律、并再现成功的可能性越来越低，在广告投放方面获得稳定增长极度困难。

与此相比，落地页作为承接广告流量的必经之地，还没有得到充分的改善并发挥力量。尽管落地页需要花费精力制作与改善，但其成本远低于广告投放中可能产生的浪费。而且，通过优化落地页提高的转化率和收集的用户洞察，更有利于产生长期、持续的价值。

我们见证过很多成功案例，优质的落地页可以更好地向用户传达产品价值，帮助您对抗日益昂贵且效果难以把控的广告成本。

我们也目睹过很多挑战，LPO策略带来的转化增长往往需要在数十甚至数百张落地页上进行持续的优化工作，以便深入理解每一个客户群体，并为他们打造定制化的体验。

市值113亿人民币的健身品牌Rizap视基于数据分析的科学营销为增长引擎以用户认知为底层，打造了260多种落地页（LP）承接广告素材，极大提升投放效率

转化成果与LP数量极度相关，背后的原因是深刻细分不同场景和人群的诉求，

并为他们提供充分的价值说明与个性化体验

我们深刻理解LPO的道路上充满艰辛，尤其是身陷各种投放、运营、计划、沟通的日常中，很难有时间真的仔细探索“用户为什么买” “我如何为他们提供价值”这样更核心的思考。

我们希望通过Ptengine让LPO化繁为简，让您将有限的宝贵精力更多投入在策略设计中，在改善落地页表现和广告投产比方面获得更高的胜率。

我们将通过几个阶段为您逐步最简化LPO各环节的工作：

本期更新，我们在分析和汇报方面进行了大幅增强：分析：更全面地衡量页面表现，数十张数据查询变成一页报告

• 一站式把握页面的综合情况不止热图，从流量、互动到成果数据更全面把握效果
• 面面俱到的效果评价数据除了转化，还值得关注兴趣与转化前的意图
• 更轻松、直观地对比量化的行为数据，比使用热图找不同更方便

 汇报：更轻松地导出数据与热图，数小时整理变成一键下载

• 一键下载打包所有数据与热图一次性获取所有报告常用数据资料
• 更多种类的热图导出更丰富的热图数据，一边分析、一边下载

注意：当前版本需要开通体验权限，请联系您的客户成功伙伴开通；或免费注册Ptengine，在“联系我们”或“在线聊天”与我们沟通。

分析：更全面地衡量页面表现（数十张数据探索变成一页报告）

1. 一站式把握页面综合情况

热图可以一目了然用户偏好，但我们理解您的营销决策需要更多信息。现在热图分析的场景升级成了更全面的页面分析，无需再切换多种界面或做多步分析。

Ptengine您可以在一个画面上完成例如：

• 看到流入的用户落地后如何互动、转化成订单的各项关键指标
• 了解哪些广告或来源与当前落地页匹配效果更好、新回访人群是否需要个性化改善体验
• 用您页面故事结构的视角理解用户互动，例如发现用户在价格区域停留得最久、大量用户多次点击了FAQ等
• 在需要深入挖掘时，使用细分器即可获得进一步的全面数据，例如发现被“卖点A”广告吸引的用户转化更多，可以细分他们在页面上的行为、甚至进一步对比

2. 面面俱到的效果评价数据

用户通常不会在点击广告后立刻转化。相应地，如果在评价营销效果和页面表现时只看结果，我们将错失如何将用户一步步推进转化的洞察。

之前，Ptengine的热图能够帮助您快速通过热度和阅读线了解用户喜欢什么、在哪里失去耐心，但是获取这些洞察仍然需要花费精力仔细检查。

在这一版本中，我们将大量的互动行为进行了量化处理，您可以通过排序、或直接参考Ptengine自动标记的“数值高亮”找到应当优先关注哪些互动，再对照热图和上下文内容深度理解用户产生这样行为背后的原因。

Ptengine在热图、参考面板和数据报表中，都对用户行为进行了量化，便于您快速定位与参照。您可以轻松了解例如：

• 通过曝光，了解重要的内容是否真的被用户看到
• 通过流失，了解到哪些内容没有达到用户预期；首屏流失率更加可以用于参考用户是否能够一眼看懂你想表达的信息并对此感兴趣，甚至用于检查流量质量
• 通过点击，了解用户更有兴趣进一步发掘什么
• 通过平均停留时间，了解用户更认真查看什么样的内容，或参考停留时间对内容进行重新设计

 ⭐ Ptengine首发的区块流失率过去，热力图工具们通常通过两条阅读线之间衰减差值作为这一区域的流失参考。如果用户在该区域是点击链接前往后续页面、甚至已经完成了填表或购买再离开，并不应该算为流失。Ptenigne提供了专门的流失率指标（包括区块流失率与首屏流失率），如果用户往下继续浏览或已在页面上完成转化目标后离开，则不会再被视为流失，评价更加客观精确。

CTA（Call-to-Action）是指引导用户进行转化的关键可点击元素，但可能还没有抵达我们预期的转化目标。例如，“前往购买” “联系我们”等等。

在用户较难达成转化目标、甚至您不方便设置监测转化目标的情况下，追踪CTA的点击率也能很好地表达用户的转化倾向。

将这些元素设置为CTA后，我们将自动计算您页面的CTA点击率，以帮助您了解您的页面是否有效地鼓励用户采取行动。

您可以轻松了解例如：

• 用户的意向
• 通过CTA点击率和后续目标的转化率，像漏斗步骤一样了解这一环节的流失
• 对比不同来源、用户人群、内容、实验版本的CTA，挖掘在转化率上未能体现但仍然富有潜力的机会
• 当某些来源或内容的CTA点击率较高但最终转化不多，可以检查是否内容或广告创意能够更有效引起兴趣，可以进一步提升说服力或信赖度，尽力完成临门一脚

转化作为我们所追求的最终目标，始终具有巨大的衡量意义。我们不仅希望帮助您更方便地查询转化结果，更希望将它与各种关键要素建立起联系。

您现在可以：

• 更方便地直接看到这个页面作为落地页的转化成果
• 查看哪些来源、人群、时间等产生了更多转化
• 了解转化的用户点过哪里、查看具体哪些内容或元素更容易产生转化贡献
• 您甚至以”探寻什么样的内容更容易促进转化“为目标，设计更多不同内容引导用户互动并逐渐更了解他们

3. 更轻松、直观的对比

Ptengine提供了极其灵活丰富的对比热图，帮助大家从各个视角发现了不少改善机会或得出了效果验证。

现在对比分析的场景又随着数据能力升级得到了极大的提升。除了热图，您还可以直接参考数据，快速定位差异。

Ptengine您可以轻松对完成：

• 结合A/B测试，对比不同的实验A/B版本
• 结合历史热图，对比不同时期的页面改版
• 对比不同渠道的用户质量与行为
• 对比转化与未转化用户的兴趣差异
• 对比同一页面在不同时期、不同设备、或不同热图分析视角下的表现

汇报：更轻松地导出数据与热图（数小时整理变成一键打包）

1. 一键下载打包所有数据与热图

如果您在实行改善前需要整理数据、导出深入分析、或制作汇报等，Ptengine也希望帮助您将这部分琐碎的工时精简到最小。

您现在只需一键下载，我们会为您打包全部常用的分析资料（多页面对比也可以导出），包括：

• 流量综合情况、各来源等细分群体的数据表现Excel
• 按区块和元素内容结构整理好的内容分析Excel
• 点击与注意力热图图包

Ptengine

我们还为您进行了一定格式预处理，便于您在整理资料时进一步节省时间：

2. 更多种类的热图导出

在集中的报告下载中，我们为您自动打包了最常用的点击热图和注意力热图。

但如果您需要更多其它种类的热图，例如按照您需要的指标显示的页面分析图，您可以通过【热图截图】进行下载。

Ptengine

以上就是本次更新的重点信息啦。

如果您对于产品有任何反馈，欢迎通过您的客户成功伙伴或产品内的在线对话泡泡随时找到我们。❤️

我们始终相信，优质的落地页不仅可以更好地向用户传达您的产品价值，有助于改善营销成果，更可以在丰富的互动中持续加深对用户的理解，扎实基本功、打好基本盘，充分理解我们自身产品或服务的魅力、匹配用户的诉求，甚至能在用户所喜爱的路线上高效打磨自己的产品。

如果这也正是您内心期待的，我们将在日后与您相伴的时光里为我们共同的梦想竭尽全力。

Ptengine是Ptmind(北京铂金智慧)出品的Martech产品,通过用户分析,可视化结果呈现,与用户个性化自动互动等功能,让营销,运营,产品成为以用户数据为中心的综合一体,实现 营销自动化 需要免费试用Ptengine，可以添加微信（nanxipeng）直接对接客户经理