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Semrush和Ahrefs是外链建设中,最常被作为数据引用源的SEO工具。Semrush被视为Ahrefs最有力的竞争对手,在使用上,两者几乎都有对标的功能存在。
功能对比索引
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发现外链网站
01 Topic Research
在寻找外链网站时,Semrush的Topic Research可以一定程度上实现Ahrefs的Content Explorer的功能。Content Explorer提供了许多筛选和排序项,因此比直接在谷歌SERP中找会更方便。
步骤一,Semrush主界面左侧栏内容营销版块下点击进入Topic Research,输入外链网站相关的关键词后选择国家地区和语言。这里会需要一段时间进行加载。
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步骤二,切换至Explorer视图,这里会展示许多与关键词相关话题的网站,可以点击Subtopic、Backlinks等进行排序。
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按Content Idea排序,可以快速筛出best类或其他数字开头作标题的页面
对比ahrefs
优点:
- 没有明显的优点
缺点:
- 输入关键词后,系统需要较长时间进行加载;
- 不能直接看到页面或域名的流量、权重等信息,并且进行排序;
- 缺乏有效的筛选项,无法筛除页面平台、重复域名,以及对流量和权重区间进行筛选的选项。
总体评价:
在外链应用的方面不及Ahrefs的Content Explorer功能强大。当需要寻找特定语种或特定国家地区的外链网站时,Semrush的功能还比较适用。
02 反向链接分析
竞品做过外链的网站,同样也适合我们的产品发布外链。Semrush的反向链接分析提供了类似于Ahrefs的Backlink profile-Backlinks的功能。不同的是,Semrush还单独把外链域名拎了出来。
步骤一,左侧栏SEO版块下外链建设分类中选择反向链接分析。输入竞品域名后,点击搜索。接着从概览视窗,切换至反向链接视窗。
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步骤二,可对链接属性、网站平台、发现日期等进行筛选,对页面权重(注意不是域名权重)进行排序。
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步骤三,如果需要筛选域名权重,需要将视窗切换至引荐域名
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对比ahrefs
优点:
- 没有明显的优点
缺点:
- 在外链列表里不能直接确认到页面或域名的流量、关键词等信息
总体评价:
在外链概览页面中,因为缺少关键的数据展示,这可能会影响对外链网站质量的初步评估。需要另外单独查询流量和关键词等信息,增加了账号quota的消耗。
03 竞争对手(相似网站)
竞争对手(相似网站)的功能,能够为我们提供与所输入的url相似的网站list,是外链建设中快速发现外链网站的常用技巧。Semrush提供了基于网站自然关键词和相同引荐域名的两个基准。
基于自然关键词
此功能将根据所输入网站的自然关键词排名情况,判断竞争对手(相似网站)。相当于Ahrefs的Organic competitors。
步骤一,Semrush主界面左侧栏SEO版块下选择竞争对手研究-自然搜索研究,输入外链网站的URL后点击搜索。
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步骤二,如果默认不是流量最高的国家,需手动切换国家,接着点击下方的竞争对手的子功能。(注意:默认显示桌面端数据)
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步骤三,页面滚动至下方可以查看到基于所输入网站自然关键词的相似网站list。目前该list只支持竞争程度和通用关键词数进行排序。通过竞争程度进行排序,可优先获取相关性高的网站。
小贴士
通用关键词:共同拥有的谷歌排名前20的关键词
竞争程度:主要依据该网站的通用关键词占域名关键词的比值
SE关键词:含义等于我们所说的自然关键词(谷歌排名前100的词)
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基于相同引荐域名
此功能将根据所输入网站的外链域名,判断相似网站。
步骤一,Semrush主界面左侧栏SEO版块下选择外链建设-反向链接分析,输入外链网站的URL后点击搜索。
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步骤二,从被折叠了的子功能中,选择竞争对手。
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步骤三,list支持通过竞争程度、共有引荐域名、总引荐域名、反向链接数进行排序。仅支持展示前100个竞争对手。
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小贴士
外链网站通常话题都比较宽泛,因此基于自然关键词给出的list更适合我们用于发现外链网站。
基于相同的引荐域名,则更适合寻找产品的竞品。
对比ahrefs
优点:
- 提供桌面/移动端的筛选项;
- 竞争程度的排序更有利于突出相关性高的网站;
- 展示的竞争对手数量比Ahrefs多得多。
缺点:
- 无明显缺点
总体评价:
Semrush提供了桌面和移动端的筛选功能,使得我们在发现外链网站的过程中,对流量可以更有针对性。总的来说,在该功能上Semrush与Ahrefs的相似度达到了99%,不相上下。
04 反向链接差异
通过对比产品与竞品网站在外链上的差异,发现外链机会。相当于Ahrefs的Link intersect功能。
步骤一,Semrush主界面左侧栏SEO版块下选择竞争对手研究-反向链接差异,输入产品与最多4个竞品网站的URL后点击查找潜在机会。可选择根域名、子域名、URL,通常我们全部选择根域名。这样可获得最大范围的差距对比。如果选择为URL,也可做页面间的外链差距对比(可用于我们如果要对特定话题的文章页做外链)。
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步骤二,加载完成后,将对比输入在产品和竞品网站的外链差距。按照差距程度分为最佳~唯一。此外还可以筛选域名权重范围和国家。
- 最佳:所有竞品都有外链,我们产品却没有外链的网站
- 弱:竞品的外链数多于我们产品的网站(≠0)
- 强:我们产品有外链,所有竞品都没外链的网站
- 共享:所输入的URL中全部都有外链的网站
- 唯一:所输入的URL中仅其中一个有外链的网站
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步骤三,选择好合适的筛选项后,可在右侧选择导出成excel表格。导出的内容仅保留该域名权重,以及所输入网站在该域名中的外链数量。
小贴士
优先选择程度为最佳或唯一的网站,这些都是我们产品仍未有外链的网站。
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对比ahrefs
优点:
- 提供了权重、国家的筛选项;
- 界面比Ahrefs更直观。
缺点:
- 无明显缺
总体评价:
对标Ahrefs的Link intersect功能,在此基础上提供了权重和国家的筛选项,能够帮助更精确地筛选网站。但总的来说,此功能与Ahrefs不相上下。
05 Link Building(自动化发现外链机会)
Link Building是Semrush在外链上的特色功能,通过自动化程序集成了发现外链网站→联系外链网站→外链状态监控等的外链建设环节。
步骤一,Semrush主界面左侧栏SEO版块下选择Link Building,点击创建项目。(如果网站已创建过可直接点击进入)
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步骤二,添加需排名的关键词和竞争对手,各最多添加10个,点击开始Link Building后会进入加载。
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步骤三,等待加载完成,进入概览界面。在此报表中我们可以查看已发现的外链机会、联系与监控中的域名情况。
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步骤四,点击子功能潜在机会进入已发现的外链网站list。此报表中提供了基于关键词、竞争对手等的筛选项,可根据域名权重以及Semrush未公开的评级算法进行排序。这一步我们可以将整个列表导出,或勾选对应的网站,选择将其移动至“进行中”。
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步骤五,子功能切换至“进行中”,我们可在此选择网站,发送联系邮件。点击“联系”或添加“电子邮件”进入邮件编辑页面。
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步骤六,进入邮件编辑页面,如果网站有公开的联系邮箱系统会自动识别。
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步骤七,已完成发布的网站可在“进行中”将网站打勾,移动至监控界面。在这里可以监控链接的存续状态、属性、索引(需连接GSC)等,但是需要等待Semrush完成页面抓取。
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优点:
- 自动化、集成化的程序,可省去手动操作的时间提升效率;
- 提供邮件联系相关如回复率等的数据统计;
- 提供邮件状态跟踪(如已妥投、已读)。
缺点:
- 1个账号的邮件数发送限额每日不超过500个收件人;
总体评价:
该功能覆盖了外链建设的整个流程,包括发现外链机会、建立联系、外链状态监控等环节,并为这些过程提供了自动化程序。
找插入的高流量页面
等同于Ahrefs的Top Page/Content功能,通过查找特定域名下的高流量页面,发现外链插入的机会。Semrush提供了基于页面自然搜索流量以及PageViews的两种基准。
01 排名基于自然搜索量
步骤一,Semrush主界面左侧栏SEO版块下选择竞争对手研究-自然搜索研究,输入外链网站的URL后点击搜索。
步骤二,子功能切换至“页面”,默认按照页面自然搜索流量进行排序。(注意:默认是桌面端数据)
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步骤三,Semrush额外提供了搜索意图的筛选,筛选“商务”可快速锁定ranking类的页面。(但是搜索意图的判断不是完全准确)
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02 排名基于PageViews
步骤一,Semrush主界面左侧栏SEO版块下选择竞争对手研究-流量分析,输入外链网站的URL后点击分析。
步骤二,子功能切换至“主要页面”,默认按照PageViews进行排序。此外也可以选择按照唯一身份访问量(NewUsers)或平均访问时间进行排序。(注意:默认是全端数据)
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对比ahrefs
优点:
- 流量可筛选桌面/移动端
- 页面可筛选搜索意图(筛选商务/交易可更快速找出值得插入产品的页面)
缺点:
- 报表不直接展示页面在SERP中的标题、高排名关键词,可能影响对页面内容的初步判断
总体评价:
Semrush提供了桌面和移动端的筛选选项,以及相对准确的搜索意图判断功能。这使得我们可以筛选出更优质的高流量页面。然而,可能也需要更频繁地手动打开页面进行内容确认。考虑到通常需查看的页面数量较多,这无疑增加了工作量。
分析外链网站数据
Semrush提供了对一个域名的SEO信息概览,并且每一项数据都提供了单独的子功能页面。这里会详细展开子功能的位置与Ahrefs的区别。
01 域名概览
域名概览集中展示了Semrush左侧菜单栏SEO板块中的主要子功能。对比Ahrefs,Semrush的报表更加紧凑。点击蓝色的的部分,会直接进入到对应的子功能页面。
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02 网站权重
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在网站权重排名方面,Semrush不仅考虑了外链强度,算法中还纳入了自然流量、Spam得分,以及更细致的异常数据判断。在数据加权方面,流量和关键词排名被赋予了较高的权重。相较于Ahrefs仅依靠外链强度来判断的Domain Rating (DR),Semrush的方法显得更加全面和合理,更有助于执行人准确判断外链网站的真实质量。
因此绝大部分网站在Semrush的权重得分都会低于在Ahrefs的,这将会改变我们对外链网站是否值得做的判断。但我认为这是正确的转变,比起权重分数本身,我们更应该关注的是域名本身的流量趋势、关键词排名情况,Semrush的算法无疑是更有助于我们判断外链网站的“真实质量”的。
03 网站自然搜索流量
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Semrush显示的流量数据是对下个月的预测,并未公开其详细算法,但大体上是基于谷歌排名前100的关键词的排名及对应搜索量。以下对比了我们项目在Ahrefs、Semrush、Google Search Console (GSC) 上的自然搜索流量数据及近一个月的变化趋势。
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可以发现Ahrefs的数据更接近实际情况,而在趋势准确性方面,两者表现相似。然而,因为这里Semrush仅展示桌面端的流量,因此在数据显示上有低于实际情况的倾向。
04 网站访问量(Ahrefs不具备)
通过Semrush,可以查看网站的浏览量相关数据,包括渠道来源、地理分布等,这在外链建设中的直接应用价值一般,但可以辅助分析网站流量的真实性(流量结构)。
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05 网站主题(与产品的相关度)
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与Ahrefs相似,我们可以通过查看网站的主要关键词来确定其主题。不同的是,Semrush除了集中展示主要关键词外,还展示了被谷歌选为特殊元素的关键词及其搜索意图分布,这进一步增强了执行人对网站强势关键词的判断能力。
06 出站域名
与Ahrefs的Outgoing links相同的功能,但缺乏了诸如链接属性等许多的筛选项,以及流量等的数据展示。
07 查看外链情况
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与Ahrefs对比,Semrush的页面里没有直接展示外链页面本身的流量情况,如果想确认,还需要另外单独查看。
08 查看锚文本分布情况
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与Ahrefs的Anchors report相同的功能,但同样缺乏了许多的筛选项和数据展示。
总体评价:
在外链的运用上,Ahrefs有的Semrush都有,并且在算法、排版的合理性上更先进。但一些报表没有直接提供相应的筛选项和数据展示,导致实际执行过程中需要另外单独查询,增加了操作量和quota消耗。
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