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Semrush是一个SEO和SEM工具套件。可以直接看做是Ahrefs的主要竞争对手和替代品。（业内的SEO权威Backlinko推Semrush，而Authority Hacker推Ahrefs）。
Semrush功能上虽跟Ahrefs也有区别，但大同小异。本文主要介绍如何使用Semrush来实现SEO内容营销工作中的各项相关业务。介绍的过程中会稍稍跟Ahrefs做对比。最后附上Semrush这个工具目前的使用规范和注意事项。
01 内容新增
在写新增规划时我们需要准备文章的关键词清单。一般我们可以通过Semrush的Keyword Magic Tool进行搜集。
步骤一，登入Semrush，左侧栏SEO版块下Keyword Research细分中打开Keyword Magic Tool；
步骤二，输入目标文章的Seed Keyword，选择目标地区，点击Search；
步骤三，在生成的Keyword List报表中选择Broad Match视图（默认），按需筛选目标语言；
步骤四，根据关键词的搜索者意图，Volume和KD去挑选适合嵌入到文章的关键词。
小贴士
实际操作中，我们可以先勾选目标关键词，然后copy到规划文档中。也可以导出为Excel表格。
小贴士
除了Keyword Magic Tool，Semrush还配备了一个Keyword Manager功能，借助其可以直接生成可以嵌入到文章的关键词清单。但测试结果发现其生成的关键词list并不100%匹配到我们的挑选标准，建议有选择地作为参考使用。
对比Ahrefs
优点：
- 新增Broad Match功能，覆盖更多变体词，好用的
- 词库普遍比Ahrefs多
- 新增搜索者意图参考，方便选词
- KD（尤其是小语种）比Ahrefs更客观
- 可精确筛选特定语言的关键词，如德国的德语词
缺点：
- 没有Parent Topic提示，更考察规划人的搜索者意图理解能力
- Global volume需要点进去关键词详细版面（Overview页）才能看
- 只能看关键词的实时SERP，带分析数据的要到关键词详细版面看
- 关键词复制会将所有指标的信息一并拷贝，不过也可以先导出到Excel表，再整理清单
总体评价：
最关键的Volume上Semrush和Ahrefs的数据偏差不算大，且词比Ahrefs多，基本上能完全替代Ahrefs去做关键词清单。
02 内容优化
我们主要可以使用Semrush来做文章的关键词优化。这会需要使用到Organic Research和Keyword Gap这两个功能。
Organic Research
使用这个功能我们可以查看内容页面的现有关键词排名，以及排名变动情况。将排名下跌的关键词进行优化，将有上升趋势的关键词进行巩固。
步骤一，Semrush主界面左侧栏SEO版块下Competitive Research细分中点击进入Organic Research；
步骤二，输入内容页面的URL，选择目标地区，点击Search；
步骤三，在Organic Research报告中选择Position这个细分，打开关键词排名报告，这里可以查看到页面有排名的关键词，以及这些关键词的基本信息，如排名，Volume，KD，流量估值等；
步骤四，要查看关键词排名变动情况，我们需要选择Position Changes这个细分。这里我们可以从不同时间跨度对比这个内容页面的关键词排名情况。
对比Ahrefs
优点：
- 能看移动端的页面关键词排名和排名变动
- 能看到关键词覆盖数变动以及页面的流量趋势
- 排名更新频率比Ahrefs高
缺点：
- 关键词排名信息和排名变动情况分开两个视图，会需要习惯一下
- 只能看关键词的实时SERP，带分析数据的要到关键词详细版面看
总体评价：
数据偏差也不算大。能基本上能完全替代Ahrefs Site Explorer的Organic Keywords报告。
Keyword Gap
使用这个功能，我们可以查看自己的内容页面和竞争对手页面的关键词覆盖数差距。将未被覆盖的关键词优化到自己的内容页面。
步骤一，Semrush主界面左侧栏SEO版块下Competitive Research细分中点击进入Keyword Gap；
步骤二，输入自己内容页面和竞争对手页面的URL，选择目标地区，点击Compare；
步骤三，在对比结果中我们会关注以下几个维度：
- Missing：自己内容页面没排上，但所有其他竞争对手都有排到的关键词（人家都有你没有）
- Weak：自己的内容页面排得比任一竞争对手差的关键词（人家都排得比你好）
- Untapped：自己内容页面没排上，但有任一竞争对手排上的关键词（有些人有但你没有）
对比Ahrefs
优点：
- 对比的维度比Ahrefs丰富，Ahrefs只能收集到人家有的而你没的词（Untapped）
- Keyword Gap的查看面板比Ahrefs的Content Gap会更为直观，直接归类，不用慢慢对比挑选
缺点：
- 不能在报表上快速查看关键词的SERP情况
总体评价：
比Ahrefs的Content Gap功能完善。
03 话题梳理
在为新产品做话题梳理的时候我们需要进行关键词规划。简而言之就是围绕产品话题去挖掘能写成SEO文章的核心关键词。使用Semrush我们可以从以下三个渠道进行话题梳理。
Seed keyword渠道
最快捷的方法是使用Semrush的Keyword Magic Tool进行话题梳理。
步骤一，登入Semrush，左侧栏SEO版块下Keyword Research细分中打开Keyword Magic Tool；
步骤二，输入目标话题的Seed Keyword，选择目标地区，点击Search；
步骤三，在生成的Keyword List表格中，根据特定需求选择Keyword Match视图，并筛选目标语言；
- Broad Match：包含Seed Keyword及其变体词，近义词的所有关键词，如搜recover iphone会出来recovering
- Phrase Match：仅包含Seed Keyword的关键词，如搜recover iphone则并不会出来recovering，而是同时包含revcover和iphone的词
- Exact Match：仅包含Seed Keyword，且词序固定，如搜recover iphone，则结果里搜有关键词包含的Seed Keyword都为recover iphone，不会有包含iphone recover，或recover xx iphone的关键词
- Related：Seed Keyword同话题的相关词
小贴士
在做话题梳理时，最常用的Match视图是Broad Match，因为这里的搜索结果范围广且相关性高。
步骤四，根据关键词的搜索者意图，Volume和KD去梳理关键词话题。
小贴士
①左侧栏的关键词字眼分类可以帮助我们快速分辨不同话题的关键词群；
②Match视图选择栏下方是筛选栏，在这里我们可以按照Volume，包含关键词字眼等筛选项去过滤搜索结果；
③关键词信息表中的Trend列展示关键词Volume的变化趋势，SF列可以快速查看关键词的SERP搜索结果。
竞品渠道
除了根据自己对关键词的认识去做话题梳理外，也可以参考竞争对手的内容规划。这会需要使用Organic Research报告去找到竞争对手网站的Top Pages。
步骤一，Semrush主界面左侧栏SEO版块下Competitive Research细分中点击进入Organic Research；
步骤二，输入竞争对手网站的URL，选择目标地区，点击Search；
步骤三，在Organic Research报告中选择Pages这个细分，打开网站的Top Pages报告；
步骤四，对报告里的Top pages URL进行筛选和查看，找出与目标关键词话题相关的页面；
步骤五，点击这些页面的覆盖关键词数，查看其Top Keywords。
对比Ahrefs
优点：
- 能从页面关键词的分布推导出该页面反馈的搜索者意图
缺点：
- 报表中没直接显示Top Keywords及其排名，需要打开具体的Keywords页面查看
- 看不到域名的页面数量以及流量情况变化趋势（少了这么一个视图）
- 无法进行不同时间跨度的数据对比
总体评价：
如果仅仅想查看网站域名的Top pages以及其关键词数据，Semrush这个功能还是够用的。
话题调研工具
最后一个渠道是通过Content Marketing版块中的Topic Research去拓展内容话题。
步骤一，Semrush主界面左侧栏Content Marketing版块下点击进入Topic Research；
步骤二，输入目标话题的Seed Keyword，选择目标地区，点击Get content ideas；
步骤三，在搜索结果中选择合适的视图，如Cards，然后结合Topic名和Volume去寻找话题机会；
小贴士
这个渠道的搜索结果个人认为比较泛泛，且会对规划人的话题熟悉度要求较高。建议优先尝试前2个渠道，然后再到这里查漏补缺。
类似的功能是SEO版块中的Keyword Manager，但话题面更宽广，且没有额度限制。
04 SERP分析
无论是规划文章关键词还是做网站内容话题梳理，我们都会需要分析关键词的SERP情况，以判断该关键词的规划价值。在Semrush中，关键词的SERP分析主要通过Keyword Overview版面查看。
步骤一，登入Semrush，左侧栏SEO版块下Keyword Research细分中打开Keyword Overview；
步骤二，输入想要分析的关键词，选择目标语言/地区（位置一般不用选），点击Search；
步骤三，拉下去就能看到SERP Analysis这个版块了；
步骤四，这里可以关注SERP的Features，也可以获取到竞争对手页面的基本信息。通过这些信息维度可以初步判断这个关键词的排名难度。
- Page AS：页面权重，注意不是域名权重
- Ref. Domains：竞争对手的引荐域名越多，排名难度越大（困难100+，中等10+，容易10-）
- Search Traffic：页面的流量估值（流量来源并不单单来自于该关键词）
- URL Keywords：页面的关键词覆盖数
小贴士
Semrush还在推一个叫SERP Gap Analyzer的子App，用于结合你的内容页面自动分析目标关键词的SERP，并给出如果你的页面要在这个词上获取更高排名的SEO优化建议。这个App付费。
对比Ahrefs
优点：
- 能查看到一些主要的信息维度
缺点：
- 不能直接看到域名权重，要另外到Domain Overview看
- 没有展示SEO Title
- 没有展示页面的内容字数
- 没有任何页面Top Keyword的信息，要单独点进页面看
总体评价：
整体视图比较简单，没Ahrefs直观，信息维度相对没Ahrefs多，日常基础使用还是足够的。
05 网站&竞对分析
这里主要是指怎样使用Semrush查看网站的基本信息，自然搜索渠道方面的数据，以及创设竞争对手对比的视图。我们将会使用到Domain Overview，Traffic Analytics和Organic Research这3个功能。
查看网站的基本信息
使用这个功能，我们可以快速查看到特定网站域名的自然搜索，付费流量，以及外链方面的基本信息。
步骤一，Semrush主界面左侧栏SEO版块下Competitive Research细分中点击进入Domain Overview；
步骤二，输入内容页面的URL，选择目标地区，点击Search；
步骤三，在Overview主界面，对内容人来讲，主要关注域名基本信息以及自然搜索流量分析这两块：
- 域名基本信息：域名权重，自然搜索的流量分布，流量趋势，关键词排名分布等
- 自然搜索流量分析：关键词排名报告，竞争对手列表以及数据差距等
竞争对手对比视图
当我们想要手动去做竞对域名对比时，会要使用到Domain Overview的Compare Domains子报告。
步骤一，在Domain Overview主界面下选择Compare Domains子功能；
步骤二，输入竞争对手的网站域名（最多同时分析5个网站域名），点击Compare按钮；
步骤三，查看自己域名网站和竞争对手间的数据对比，如流量（分布，趋势），权重，关键词覆盖，外链数，引荐域名数等；
步骤四，查看分析关键词覆盖数的差距，挖掘关键词机会。
竞争对手流量对比
Semrush提供了一组相对较为完善的竞对流量对比报告，也就是Traffic Analytics这个功能。在这里我们可以从多个维度对比自己域名网站于竞争对手间的流量情况。
步骤一，Semrush主界面左侧栏SEO版块下Competitive Research细分中点击进入Traffic Analytics；
步骤二，打开你的网站域名流量分析报告后，输入要进行对比的竞争对手域名，点击Compare按钮；
步骤三，查看各类流量对比的细分报告，如流量来源，分布，种类，观众等。
*发现竞争对手
如果你对网站的竞争对手不熟悉，那么也可以通过Semrush发现自然搜索流量的竞争对手网站。对此我们要使用到Organic Research功能。
步骤一，Semrush主界面左侧栏SEO版块下Competitive Research细分中点击进入Organic Research；
步骤二，输入你的网站域名，在分析结果中打开Competitors子报告；
步骤三，查看Semrush推荐的网站竞争对手，以及如竞争度，关键词覆盖数，自然搜索流量等基本信息。
对比Ahrefs
优点：
- 各种报表的汇总视图比Ahrefs直观
- 提供竞争对手流量对比分析功能
缺点：
- 不支持内链数据的查看
总体评价：
同类报告比Ahrefs的分布集中，细分维度多，入口好找。竞争对手流量分析报告是Ahrefs没有的。但也缺少了Ahrefs的内链查看报告。
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