谷歌全面修订了他们的《SEO入门指南》，以五种方式展示了如何创建一个重点突出的网页，以激发信任感和积极的用户体验。

01 主题丰富的链接

对读者有用是网络内容的一种实用方法。根据最近的谷歌反垄断审判显示，在谷歌被称为Navboost 的算法中，用户互动对排名影响很大。

一项可能与Navboost有关的专利描述了用户互动如何创建文档级评分，从而帮助网站获得更好的排名。这意味着，创建一个鼓励用户积极互动信号的文档可以帮助网站获得更好的排名。

旧版本的文档有通向其他网页的句子级内部链接，但这些链接并不总是与上下文语义相关，而且没有使用能充分描述所链接网页的锚文本。

下面是一个改进网站地图说明网页链接的示例。

旧版本链接到解释器的整句话是”进一步了解如何构建和提交网站地图”。

新版本链接到同一页面的内容是这样的（链接字样为红色）：”如果你愿意接受一点技术挑战，你也可以提交一个网站地图——这是一个包含你网站上所有你关心的URL的文件。

主题丰富的内部链接是创建指向另一个网页的内部链接的有效方法，这种链接对读者有用，因为链接周围的文字上下文与被链接网页的主题相符。对用户来说，这比链接到另一个缺乏上下文的网页更有意义。

02 有序的页面结构

最明显的变化是入门指南与旧版本相比缩短了很多。原版网页约有8639字。更新后的文档约有4,058个字。新版搜索引擎优化入门指南比原版缩减了53%。

此外，原版包含92个标题元素，从H1到H5不等。更新后的文件包含27个标题元素，从H1到H3不等。

有趣的是，入门指南缩小了53%，但标题元素的使用却减少了71%。这意味着，如果标题的使用率保持不变，那么更新后的文档包含的标题比例会相对相同（53%），但并没有保持不变。

实际变化的百分比少了71%，绝对差异为18%，但相对差异几乎是绝对差异的两倍，而相对差异才是最重要的衡量标准。从标题使用的相对差异可以看出，谷歌在新版本中使用的标题减少了34%。

这些变化的效果是使整个文档更有凝聚力，所有部分在逻辑上环环相扣。

03 聚焦主题

修订版《搜索引擎优化入门指南》中使用的标题较少，这是因为它不再涵盖细化的子子主题。旧版本使用了31个H4标题元素和12个H5标题元素。

新网页结构的一个结果是，更新版更加紧扣主题，在提供绝对必要信息的同时，还为读者提供了根据上下文相关链接进入另一个包含更多信息的网页的选项。

较短的格式使读者更容易理解作为一个重点文件的整个主题。

新网页涵盖的主题数量与旧网页大致相同（新网页=11个主题/旧网页=12个主题）。主要区别在于主题更加集中。

这些是新网页的主要内容：

• [H2] 谷歌搜索如何工作？
• [H2] 多久才能在搜索结果中看到影响？
• [H2] 帮助谷歌找到您的内容
• [H2] 整理您的网站
• [H2] 让您的网站更有趣、更有用
• [H2] 影响您的网站在谷歌搜索中的显示效果
• [H2] 在网站上添加图片并对其进行优化
• [H2] 优化您的视频
• [H2] 推广您的网站
• [H2] 我们认为您不应该关注的事项
• [H2] 下一步

以下是上一版网页的主要内容：

• [H2] 本指南适合哪些人？
• [H2] 入门
• [H2] 帮助谷歌找到您的内容
• [H2] 告诉谷歌您不希望抓取哪些页面
• [H2] 帮助谷歌（和用户）理解您的内容
• [H2] 管理您在谷歌搜索结果中的外观
• [H2] 组织网站层次结构
• [H2] 优化内容
• [H2] 优化图片
• [H2] 使您的网站对移动设备友好
• [H2] 推广您的网站
• [H2] 分析搜索性能和用户行为

新的入门指南只保留了五个主题：

• 帮助谷歌找到您的内容
• 组织你的网站
• 让网站更有趣、更有用（旧版本中的副标题）
• 避免广告干扰（旧版本中的副标题）
• 推广你的网站

这些都是被丢弃的主主题：

• [H2] 本指南适合哪些人？
• [H2] 入门
• [H2] 告诉谷歌您不希望抓取哪些页面
• [H2] 帮助谷歌（和用户）理解您的内容
• [H2] 管理您在谷歌搜索结果中的外观
• [H2] 优化您的内容
• [H2] 优化图片
• [H2] 使您的网站对移动设备友好
• [H2] 分析搜索性能和用户行为
• [H2] 其他资源

04 简洁有时胜过全面

在移动设备上阅读文章的环境完全改变了内容的消费方式。内容的消费是以需要了解为基础的。在使用移动设备之前，要在互联网上查找信息，不可能不起身走到最近的台式电脑或笔记本电脑前。现在，无论需要什么信息，无论多么琐碎，都只需点击几下鼠标，而所需要的并不一定是一篇全面的文章。

撇开随时随地获取内容的便利性不谈，要阅读一篇长文，滚动上百次也很不方便。

新网页所实现的是一种折中，即提供一个准确切题的网页，同时又能提供全面的内容，而又不至于过长。

05 相似的图像元素

最后，新网页上的图片有着相似的颜色和设计。旧版本的颜色差别很大，有一张是黄色的，另一张是鲜红色的，还有一张有照片。许多图片给人的感觉就像来自不同球队的球员，就像穿着不同队服的队友。

即使你使用的是图片库中的图片，挑选来自同一艺术家的图片也有助于增强网页的凝聚力。

新网页由于图片的颜色相似，使整个网页更有针对性，并赋予了专业性，这反过来又能激发人们的信任感。

06 收获

也许还有更多的启示，但这些对我来说都很重要：

• 主题丰富的链接：提供简洁的阅读体验，并在对读者有意义的地方提供链接。
• 有序的页面结构：主题顺序提供了从一个主题到下一个主题的逻辑进展，就像一个接一个房间的门以线性方式打开，这使得读者更容易从整体上阅读整个文档。
• 紧扣主题：跑题会分散注意力。紧扣主题会带来更好的阅读体验，并可能提高对整个主题的理解。
• 简洁有时胜过全面：过多的信息可能会造成混乱，尤其是当信息超过特定主题所需时。
• 相似的图像元素：注意细节，如网页中的图片和图形，会给人一种专业的感觉，从而增强信任感。即使是使用图片库中的图片，如果使用的是同一个艺术家的作品集，也会增强视觉上的相似性。

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