优化E-E-A-T是一件充满挑战的事情，因为它主要看其他网站对你的评价，只靠自己的专业知识和可信度是不够的。

这也变相说明了外链建设对E-E-A-T的重要性，但是外链建设只靠数量堆砌作用不大，更重要的是外链的质量和权威度。

那么关键问题变成了：谷歌认为哪些链接是具有高权威度？哪部分内容让网站得以被收录？

01 了解谷歌的“About this Result”功能

我们可以通过查看谷歌使用“About this result”功能的来源来找到答案。

以下是查看其他网站对你的评价的快速方法：

• 在谷歌中搜索你的网站。
• 点击你网址旁边的三个小点。
• 在弹出模式中，点击“More about this page”按钮。
• 这是谷歌为你的网站提供的“About the source”页面。

此功能将提供以下信息：

• 网站描述：分享有关网站的信息，例如它是什么以及提供什么样的服务，这是基于与谷歌知识图谱相同的来源得来的。
• “In their own words”功能：这是基于来源直接提供的信息，是对网站/结果的描述。
• 被谷歌首次索引的网站：指明网站首次被谷歌索引的时间。
• 关于来源的Web结果：提供关于特定网站/结果的搜索结果。这些结果是基于一系列信息，包括对来源名称的搜索，用来识别可能为你提供有关网站背景信息的页面。

这个面板提供了一个独特的窗口，能够让我们了解谷歌是如何看待你的品牌的。更重要的是，还能让你了解你的客户是如何看待你。

02 如何利用这些信息

“Hidden Gem”于 2021 年推出，但如今的SEO从业人员并未充分利用它。这一功能帮助我们了解谷歌在特定搜索结果上依赖了哪些信息以及这些信息是如何被解释的。

当搜索你的品牌或你的竞争对手时，这些来自网络各地的提及被谷歌视为值得信赖的信息。

以下是如何利用这些信息来制定改善E-E-A-T信号的策略。

03 帮助你制定内容营销策略

“About this result”最重要的功能之一是它能够为内容营销策略提供信息。

通过检索谷歌认为对特定查询所展现的权威性的来源，我们可以深入了解如何创建符合用户期望并增强E-E-A-T信号的相关内容。

通过从“About this result”面板中选择“More about this page”，考虑你品牌的主要信息源。

使用这个功能可以根据谷歌认为的相关度高的且信息丰富的内容来确定你内容的潜在渠道，这些渠道已经被证明是比较好的渠道。

• 这些是你最希望看到的来源吗？
• 与竞争对手的主要来源相比，它们如何？
• 根据你对竞争对手来源的观察，你现有的内容营销有哪些需要改进的地方？

04 用于竞品调研

这个功能也非常适用于竞争性研究。首先，通过识别在相关查询中获得特色摘要并出现在SGE面板中的网站来进行研究。

然后，评估相应的“About this result” 面板，以识别新的页面内和页面外的机会。

分析这些信息，了解谷歌认为具有权威性和可信度的因素，以便我们可以从他们的成功中学到经验，并模仿已被证明有效的策略。

• 有没有新的或间接的品牌或者公司在有机搜索中出现，需要考虑作为竞争对手？
• 你的网站与竞争对手之间是否存在明显的关键词差距？
• 除了维基百科之外，你的竞争对手是否从其他发布商那里获得了第三方链接或提及？
• 你的竞争对手是否拥有你没有的发布商链接？

05 用于页面优化

谷歌在“About this result”功能中分享的信息还可以帮助我们在搜索与我们内容相关的非品牌关键词时，能够更好地了解用户的搜索意图。

然后，我们可以定制页面优化。实现从元数据到内容再到链接的一切都符合用户的期望。

例如，对于“什么是 seo”的广泛搜索，谷歌准确地解释了为什么Search Engine Land是最佳结果：

要考虑出现在“Your search & this result”部分中的搜索词。包括结果中出现的搜索词以及结果中出现的与你搜索内容相关的搜索词。看一下它们与你的网站文案的相关性如何。

• 你是否能采取更多措施来强化网站文案中的任意特定搜索词？
• 目标关键词下面是否有高质量的内容可以让你去仿写或者优化？
• 排名靠前的内容大多是长篇的还是短篇的？它们是不是大量使用了视频或图像？
• 对于非品牌关键词，排名是多少？主要是产品页面、博客文章还是其他内容？

06 “About-us”页面的妙用

对于没有维基百科条目或谷歌商家资料的实体企业来说，优化“In their own words”部分十分重要。

“About”页面是网站的基本元素之一。谷歌建议专门利用‘about-us’ URL 的别名来进行网站和品牌的概述。

然而，就像标题标签和meta描述一样，即使有这样的建议，谷歌也不是说一定会从“about-us” 页面中提取信息。

对于不符合预期的描述，谷歌的建议如下：

• 提交或修改你的商家资料介绍。
• 谷歌将尝试在“About Us”页面上查找你网站的描述。如果想要谷歌查询到你的描述，你可以从以下几点入手：

1.在你的网站上创建一个名为about-us的“About Us”页面。

2.该页面要包含你网站的描述。描述必须用英文来书写，并且要能够被搜索引擎检索。

3.用锚文本“about us”链接到“About Us”页面。

4.在网站描述上添加“About us”标题等提示。

07 听听谷歌是怎么解释的

普通用户可能不会经常使用此功能，但SEO从业人员应该会高频率使用。这对于提升我们的洞察力是很有帮助的。除了传统的反向链接分析之外，这些信息还可以让你对如何制定内容营销策略、链接建设和页面策略有更深刻的理解，帮助你构建策略定制思路。

通过积极倾听谷歌关于你品牌的叙述，你可以增强你的搜索引擎形象并与你的受众产生更真实的共鸣。

谷歌所做的一切都是为了向人们提供专业知识、权威和信任。以确保你的网站可以运行得更好。