重磅发布：《2023年消除类手游全球市场洞察白皮书》，消除游戏增长势头强劲

在过去的一年里，宏观经济环境的波动持续冲击着手游市场的复苏，而中轻度游戏的持续爆发拉动了手游整体收入的正增长，以消除游戏为重要代表，2023年其下载量同比增长近8%，收入同比增长近18%。

消除游戏是一种以匹配、组合和消除元素为核心玩法的中轻度游戏，一直是全球市场中非常流行的游戏类型，其色彩鲜明的图形、精巧的关卡设计，以及轻松上手却富有挑战性的游戏机制等，均吸引着全球不同年龄圈层的玩家喜爱。且随着智能手机的普及和人们生活节奏的加快，消除类手游以其易于打发时间的特性，成为许多人日常娱乐的首选之一。

飞书深诺本次发布的《 2023年消除类手游全球市场洞察白皮书》（以下简称白皮书) 将扫描14个地区市场和8个细分品类，层层剖析定位消除游戏机会市场，并深度聚焦1个重点赛道，分析其市场表现、预测其发展趋势，帮助出海客户找到海外消除游戏市场的突破点。

如需获取完整的白皮书，欢迎点击阅读原文进行下载。

随着时代不断变化的消除游戏

消除游戏从上世纪七八十年代发展至今，经历了四个阶段，充分展现了游戏从简单的操作玩法、到创新的机制设计和复杂的社交互动、再到向智能机设备的平台转型、最后是今天精细化的运营和多媒体整合的过程。

在经历了半个世纪的漫长发展之后，消除游戏衍生出了各种各样的细分玩法，其中以俄罗斯方块为典型代表的块消玩法是大家最为熟悉也是最早诞生的消除玩法，随后随着消除玩法的不断创新，如今市面上主流的消除游戏大致可以分为以下八个细分品类。

消除手游的机遇和挑战

获客分析

消除类手游下载量近五年呈现大幅上涨的趋势：2020年在宅经济红利推动之下，大量的中轻度玩家涌入手游市场，消除类手游的下载量在此机遇中迎来一波大幅增长，增速从2019年的21.3%上升至28.9%，超过整体手游的下载量增速。虽然消除类手游的下载量在2021年出现小幅回调，但从2022年开始再次领跑手游市场，尤其在2023年全球手游下载量出现下滑之际，消除类手游依然呈现近8%的增幅。

变现分析

消除类手游应用内收入近五年呈现波动上涨的趋势：消除类手游的收入变化相比下载量变化有一定滞后性，得益于2020年大量涌入的新玩家数量，消除类手游的收入在2021年下载量回调之际继续保持高速增长；2022年，消除类手游受到宏观环境的影响出现小幅下滑，但跌幅仍明显小于手游大盘情况，且随后在2023年再次出现反弹，增幅高达17.5%，远超增速仅3.7%左右的手游大盘表现。

消除手游市场现状

2023统计的数据显示，消除类游戏下载量占所有手游下载量的6%，排名第五；应用内收入占比14%，仅次于RPG品类，变现能力突出；且消除类手游受众群体广，流量成本相对较低，而应用内收入回报可观，属于高ROI的稳健型品类，该品类在买量成本日渐上涨、消费经济下行的大环境下，仍有较大的发展空间。

消除手游机会市场定位

从消除类手游应用内收入分布及流向图可以看出，北美地区是消除类游戏目前最大的市场，占比超过50%，其次是西欧和日本市场；细分品类的收入分布上，三消+游戏是最大的细分赛道，其次是传统三消游戏，二者收入的合计占比超过60%；厂商竞争格局方面，英国厂商的合计应用内收入最高，但几乎均来自传统三消产品；其次为爱尔兰厂商和土耳其厂商，两者均依靠其个别的现象级产品瓜分了近9成的三消+市场。