一些最优秀的SEO专业人士告诉我们他们认为2024年SEO需要关注的关键领域以及搜索将会怎么发展。

大多数从事SEO工作的人都会告诉你，我们刚刚经历了一段特殊的变革时期，需要快速学习。

来自生成式AI的爆炸式增长。

首先来自ChatGPT，然后Bard奋起直追，谷歌的更新更是无情。旧版的GA最终被弃用并关闭，对于没有提前做好准备的人来说，学习使用GA4困难重重。

2024年，随着新一代AI的引入尘埃落定，主要的焦点将是采用新工具来帮助提高工作流程和生产力。对于那些不花时间尝试AI并学习如何编写提示的人来说，确实存在被抛在后面的威胁。

我们不认为AI会取代优质作家或SEO，但我们确实将AI视为提高效率的新方式。

2024年SEO专业人士应该关注什么

由于 SEO 的核心在于协作和分享知识，因此我们向业内一些最优秀的人士寻求帮助，了解他们对行业发展方向以及接下来可能发生的情况的想法。

Kevin Indig 增长顾问

如果说谷歌在2023年疯狂的算法更新向我们展示了一件事，那就是内容和域名质量的标准上升得比我们想象的要快。

2024年，我们需要找到能够实现扩大高质量内容生产规模并完善内容组合的方法。

最显而易见的方法是使用AI，但我们需要大幅度提高输出质量并增加人工输入。在有些情况下，AI可能会产出低质量内容，但我认为我们低估了它的真正作用。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/how-to-create-high-quality-content/254511/

Eli Schwartz 产品主导的SEO作者&增长顾问

随着生成体验的推出，谷歌现在将占据漏斗的顶部，而且将SEO留在漏斗的中间。公平地说，这并不是真正的“接受”它，他们只是回答什么是商品化信息的本质。

迄今为止，谷歌只会在可以依赖准确度高的结构化数据时才粗略地研究过答案。

这个数据储存库中包括人口计数、体育比分、股票代码、国家元首以及我们今天在知识图谱答案中看到的所有其他类型的结果。

搜索中的生成结果意味着SEO从漏斗顶部移动到漏斗中部：

SEO工作需要更加谨慎地以正确的关键词针对正确的用户，而不是瞄准搜索量最大的关键词来希望获得最大的点击量。

1.确保你的内容符合实际的买家角色。

2.对你过去定位的核心关键词使用修饰语，例如“价格”、“评论”和“功能”。

3.最后，写出你要和竞争对手进行竞争的内容。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-for-keyword-research/483848/

Shelley Walsh SEJ和ShellShock的SEO内容策略师

SEO发生了这么多变化，现在是时候看看什么是根本性的、永远不会改变的了。

良好营销的基础之一是将用户放在第一位。

最近，谷歌的反垄断诉讼揭露了用户点击是影响可见度的因素。这凸显出谷歌确实重视用户信号。谷歌为什么要这样做——因为他们知道用户是一切的核心。

如果你能够理解SEO的结构是让用户尽可能地按照你的期望做事，那么你就有了正确的心态来制定你的策略。

这强调了技术SEO，也强调了创建有存在理由的内容。

如果你了解网站的工作原理、搜索引擎的工作原理以及用户的在线行为方式，那么将用户与操作联系起来就是基本操作。这说起来并不复杂，但是要做到这一点其实很难。专注于可用性、转换、卓越技术和高质量内容输出的横截面。

生成式AI工具正在改变SEO规则的应用方式，但它们无法改变基本原理。工具就是工具，就应该被合理对待。它们永远无法取代应用知识、经验和专业知识。当一切都在改变时，请坚持永恒的真理。

原文链接： https://www.searchenginejournal.com/how-to-rank-on-google/502095/

Mordy Oberstein Wix品牌的SEO负责人

我看到的一件有趣的事情是2023年第三季度左右排名波动性大幅飙升（根据 Semrush 数据集）。当您将排名波动与今年年初甚至前几年进行比较时，您会发现与整体趋势存在明显差异。

你不需要成为数据科学家才能看到这一点。在四个月的时间里（实际上更短），我们进行了2023年8月核心更新、2023年9月 HCU、2023年10月链接垃圾邮件更新、2023年10月核心更新、2023年11月核心更新，然后是2023年11月评论更新。

显而易见的问题是：AI在其中扮演什么角色？所有这些排名波动背后都是AI内容吗？是或者不是。这个场景让我想起了新冠肺炎。当新冠疫情来袭时，排名变得疯狂。旧的查询有新的意图，新的查询必须由算法理解和处理。现在发生的事情让我想起了这一点。我认为部分原因是AI，但我认为它超越了AI。

看看谷歌最近宣布的一些事情，从Notes（搜索实验室的一项实验性功能）到表示他们正在尝试奖励更多基于第一手知识的内容，到观点过滤器，甚至是表示E-E-A-T经验的附加“E” 。

多年来我一直在谈论这个问题：我们不了解内容消费趋势变化的速度有多快以及这些变化的影响有多大。网络正在经历根本性的转变。

是的，其中很大一部分是AI编写的内容，它打开了闸门。（我知道谷歌说过他们不是针对人工智能内容，只是针对低质量内容。但是，引用《动物之家》的话，“有什么区别？”）

但这很大程度上取决于内容趋势变化的速度。证据就在我刚才提到的公告和你在其中看到的主题中。也就是说，关注基于实际经验和人的信息——而不仅仅是看似只存在于互联网上的品牌或作者。

那么2024年SEO应该重点关注什么呢？不是AI，不是SGE，而应该是内容趋势。

AI的出现重新引发了关于用户想要什么内容、他们想要如何消费内容以及他们对此的怀疑程度的讨论（我会告诉你，这是我与Wix团队进行的对话的一部分）创建内容）。对于后一点，内容越具体、细致和有针对性，消费者就越信任它。

谷歌知道这一点。虽然它专注于AI竞争，但我认为看到Bing的市场份额缺乏增长将被视为一个强烈的信号，表明AI不是用户最终想要的（尽管它可能是股东想要的，所以不要指望它会去任何地方）。

增加主题解析、增加相关性和提高质量（出于这些目的，我将定义内容提供真实体验的能力）将回到谷歌的主要关注点。

简而言之，谷歌一如既往地专注于新兴的用户趋势和消费偏好。

2024年，我认为SEO应该走出算法泡沫，开始关注谷歌本身关注的内容趋势。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/google-trends/266721/

Motoko Hunt 国际搜索营销总裁

作为SEO专业人士，我们倾向于关注搜索引擎算法和排名/可见性。

2024年，我希望更多的SEO从业人员能够更关注客户的业务目标，并提出一些能够切实帮助客户实现目标的建议。不要光说不做，要付诸行动！

通常，不立刻开始行动并不是因为他们对解决问题不感兴趣。每个公司都有不同的流程、资源、预算等，有时还要考虑有更高优先级的项目的影响。要尝试了解客户的 SEO/IT/内容流程是如何设置以及如何运作的。

可以把大目标拆解成小目标，然后逐步完成。如果你可以创建一个项目案例来说明公司如何从解决每个问题中获益，事情进展会变快。

我们SEO从业人员一直沉浸式生活在SEO的世界中，但我们的客户并不是SEO专家。需要讨论（协商）SEO修复的人绝对不是SEO专家。在沟通时，如果将你的建议分解为更小的行动项目，他们可能更好理解。

当大多数企业都了解 SEO 的重要性时，我们会处于一个比较好的时机，但是没必要让他们相信 SEO。与此同时，有数以百万计的SEO可供选择。

除了SEO技能之外，2024 年，你与客户的合作方式也可能会让你与其他SEO脱颖而出。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/the-importance-of-starting-your-seo-campaign-with-strategy-development/492677/

Suganthan Mohanadasan Snippet Digital联合创始人&产品负责人

SEO专家应该持续关注人们在线搜索方式的变化，尤其是涉及千禧一代等新人群时。值得注意的是，并不是每个人都只靠谷歌进行在线搜索。

社交媒体平台已成为许多人的重要搜索引擎，特别是当他们寻找有关旅行、假期或最新趋势等体验的信息时。

另一方面，碰到与医疗和财务相关的问题时，人们仍然会倾向在谷歌上搜索。因此，弄清楚目标受众在哪里搜索并相应地调整内容策略非常重要。

这可能意味着专门为某些社交媒体平台创建内容，或者在合适的渠道中调整和共享现有内容，可以与受众建立联系。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/marketing-to-gen-z/471784/

Duane Forrester Yext 行业洞察副总裁

我自1998年以来一直从事SEO的相关工作，因此我的观点基于整个职业生涯的知识、学习和见解。这是一个不断发展的空间，也会让做出正确的预测具有挑战性，但也很有趣。

2022年11月，OpenAI正式推出ChatGPT。毫无疑问的是，当时我们大多数人都没有意识到它会短时间内带来巨变。但现在我们已经适应了，并且我预计到2024年会适应得更好。

人们需要关注并正确处理的一个关键领域是结构化数据。随着人工智能驱动的生成系统的出现，越来越多的爬虫正在搜索数据以提供给消费者寻求答案。

结构化数据有助于所有系统更好地理解内容。这不仅仅是“谷歌的事情”。所以，如果跳过这部分或者进度落后，都会给竞争对手机会，拉开与我们的差距。因此，必须搞定这部分。

之后，我预计我们将在内容和客户旅程方面看到对“有用”的全新理解。当然，搜索引擎多年来一直都在与我们谈论“有用”的重要性，但SEO团队仍然专注于关键词研究，制作填补内容的页面，并将其全部发布。

虽然这些应该仍然是强大的SEO计划的一部分，但团队还需要在其中注重收集用户的需求并理解他们的意图。总是只关注关键词研究，已经跟不上时代发展的需求了，他们必将被那些认真倾听客户意见并给为客户提供定制化服务的公司所淘汰。

我内心深处的一个预测是：营销、内容和SEO团队将意识到跨团队合作的重要性，并建立系统来打破这些群体之间的壁垒。这也是社交空间中正在发生的事情。

付费需要明白什么是转化，什么是未转化，以便SEO可以通过相关内容来完善策略。还有更多的例子，但我希望2024年可以在企业中看到这种变化。2024年对于跨团队合作来说是有意义的一年：把最终目标按团队擅长领域进行分解，各个团队之间做好沟通和统筹。

最后来聊聊与AI相关的内容，我预测2024年个人代理将开始被广泛采用，并达到具有实际影响的使用规模。

我们正处于搜索技术新时代的风口浪尖，新技术将建立在用户信任平台的基础上，这些平台不仅可以保护他们的个人信息，而且还可以接受个性化搜索工具的指导。

这些工具，无论是虚拟角色还是GPT风格的程序，都将像用户本身一样进行搜索。随着它们变得更加主流，公司也会进行相应的调整，专注于结构化数据和用户价值以保持相关性。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/google-eat/structured-data/

Dan Taylor SALT.agency合伙人&技术SEO主管

谷歌在搜索中展现“Hidden Gems”（一个在提高用户体验，丰富搜索结果方面而推出了新的排名机制）的实力将成为我们如何构建和描绘网页的价值主张和有益目的时必须考虑的因素。

这意味着用户在检索更具体、甚至稀奇古怪的搜索诉求时，谷歌现在能够更为智能地理解并展示一些用户提供的真实建议。

在我看来，这种呈现“真实内容”的努力也在一定程度上解释了为什么Reddit在搜索可见性方面取得了如此大的增长。因为尽管我们对平台上大量内容的有用性或“质量”有不同看法，但它是绝对真实的第一手知识。这也可能是最初的“过度修正”。

在大型网站上大规模地执行此操作将是一个挑战。尽管如此，它仍然是可以实现的。在任何组织内发展这一点的一种方法是与你的传播者一起利用内容并创建“我们体验的内容”。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/the-three-pillars-content-marketing-strategy/495909/

Navah Hopkins Optmyzr

虽然UTM策略和Cookie同意提示是简单的基本型操作，但是仍然有人没有把它们融入到营销运营中。未来随着Cookie逐步被禁用，追踪用户的查询路径会变得更加困难，这也会给营销人员带来不小的困扰。

Cookie同意提示和UTM参数之所以重要，是因为归因在不断变化，如果你没有可靠的UTM策略，很可能会出现错误归因的流量。

此外，随着一些跟踪ID（如gclid和fbclid）的过时，拥有统一的UTM系统将确保PPC和SEO可以并存，而且不会报告异常。这样可以确保整个组织的命名方式保持一致。

多年来，Cookie一直是欧盟和美国部分地区的一个重要事项。到2024年，这一趋势将扩展到美国其他州，因此那些将Cookie放在次要位置或现在不想冒险的人们可能会面临赶鸭子上架的尴尬场面。

Cookie同意提示不需要太复杂，也不需要让它显得突兀。但你确实又需要让它出现在页面中，并让人们有选择是否让它进行Cookie追踪的权力。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/utm-codes/370088/

Pedro Dias SEO顾问&增长顾问

这是一个很难回答的问题“2024年SEO专业人士应该关注什么”。主要是因为SEO要具体情况具体分析，没办法一概而论。每个企业根据所处的阶段可能有不同的需求。

但是，如果我真的必须选择一个普遍存在的问题，那它可能不是关于SEO策略或任何特定搜索功能的，而是关于SEO从业人员和企业对搜索的期望不一致的。

因此，对此采取一些切实可行的做法意味着SEO需要缩小其企业对搜索的期望以及他们之间的信息差。然后，他们需要清楚地传达需要做什么以及为什么要做。

我认为很多SEO在这方面做得不够好，可能是因为他们缺乏战略愿景，即他们所工作的产品在2023年的搜索生态系统中应该是什么样子。因此，他们经常碰壁并且得不到他们前进所需的支持。

无论你在Python或AI方面有多先进、优秀，或者你对特定搜索领域的了解有多丰富，这都无关紧要。如果你不能将其转化为“解决业务的相关问题”的话，你将无限期地陷入困境。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/seo-cfo-relationship/460231/