怎样在海外社媒上讲好品牌故事，强化品牌认知？

随着时间和经验的积累，中国出海品牌的海外社媒营销正在逐渐走向成熟，无论是海外传播策略，营销创意，还是本地化策略，广告投放和推广，都取得了长足的进步。但是与众多的国际品牌相比，中国出海品牌在强化品牌认知和影响力，突显差异化方面仍然需要不断向其他品牌学习。

讲好品牌故事是强化品牌认知，增加用户粘性的一个重要内容策略。在海外社媒上，不乏各种类型的品牌故事内容：

以上都是故事营销策略在海外社媒上的展现。海外品牌之所以重视利用社交媒体讲述品牌故事，源于品牌故事所具备的品牌传播的特有优势：

1、获得好感和信任

信任是消费者接受一个品牌并进一步产生购买行为的基础。通过故事，可以缩短产品和消费者之间的距离；通过故事，可以使消费者对产品进一步熟悉、亲近，甚至在不知不觉中加深了对产品的情感认同。作为一种长效营销，故事营销通过一步步在海外社媒上构建自己的品牌故事，可以形成品牌积累，最后累积起来的厚度就是一种内容资产，这些资产可以换来品牌的信任度和忠诚度。

2、故事化的内容更具吸引力和可读性

让消费者真正认同一个品牌，就需要有一定的品牌相关的内容作为支撑，而这些内容如何表达？讲故事是一种很好的方式。品牌故事可以把构建品牌信任的多个元素结合在一起，让消费者与品牌和产品产生情感共鸣。借助品牌故事，赋予了品牌生命力，使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动。

3、有利于形成差异化

建立品牌的过程也是建立竞争壁垒、形成差异化竞争优势的过程。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌、产品独有的精神内涵和灵性，以及更多的个性化特质和内涵，从而强化消费者对一个品牌的认知与记忆，进而形成差异化优势，与消费者建立更密切更永久的关系。

4、与消费者建立情感连接，增强用户粘性

品牌故事营销的路径之一是与你的目标人群产生更大的共情。消费者选择一个品牌，一个产品，有时并不只是根据这个产品的本身的特性，品牌故事可以将品牌产品从一个缺少“温度”的物体跟消费者产生一个关联，特别是加入情感观念、价值观等因素后，用情感元素去连接用户的个人的价值、经验和他们的一些期待，跟对方产生一种情感的连接，就更容易打动对方，也更易使消费者“从一而终”，增强用户粘性。

品牌故事有着天然的穿透力，是品牌出海所必需的内容策略。那么，品牌该如何进行故事营销，又该如何讲好品牌故事呢？

每个品牌或产品也一定会有它的故事，关键是我们如何去寻找和挖掘。通常品牌故事的内容可以从以下几个方向去入手：

1、品牌及产品的起源与历史

任何品牌的诞生和历史都一定有其独特之处，经历时间沉淀的品牌历史可以赋予品牌深刻而生动的文化内涵，而拥有历史的品牌更是能让消费者对其怀有特殊的情感。这是一个使你的品牌人性化的机会，目标受众不仅可以通过你的起源故事了解到你的品牌如何形成的，还可以形成对品牌更具象、更丰富的认知，赋予品牌新的形象和内涵。