TikTok是一个充满创意和惊喜的平台，每天有超过10亿的用户在这里寻找社区、表达自我和享受乐趣。在TikTok上，品牌不仅是内容的参与者，也是趋势的塑造者。

为了帮助品牌更好地了解和满足用户的需求和期望，TikTok发布了第四届年度趋势预测报告——《What’s Next》年度报告。

这份报告揭示了2024年TikTok社区将点燃一种变革的心态：我们称之为创意勇气。创意勇气是由好奇心、想象力、脆弱性和勇气的混合驱动的，品牌在TikTok上展现创意勇气将建立更深的社区联系。在TikTok上脱颖而出，意味着将创意勇气融入到日常行为和策略中，而不是偶尔展示一下。品牌要想取得成功，就要不断激发全球用户的好奇心，颠覆传统的故事结构，和用户建立更深的信任。

报告还将TikTok 2024年的趋势信号总结为3个与以往截然不同的、需要注意的变革。本文，我们将逐一介绍~

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01 重大变革一：好奇心达到顶峰

用户使用TikTok目的已经从寻找一个“正确答案”，转换到发现和期待新奇有趣的内容。

而每一种好奇心和兴趣都驱使 TikTok 用户发现相关想法、访问未知内容并促使他们采取行动。数据显示，用户在TikTok上发现新的兴趣点，潜力高于传统社媒1.8倍。

在这一趋势下，TikTok给出了两个值得关注的创意方向：

1）意外发现

用户不仅痴迷“发现”页面，也愿意在#newfinds和#tiktokaughtme这样长期热门的标签寻找新话题，如果能品牌的提供更有创意的内容，能够在短时间内扩大目标受众。

2）无国界娱乐

因为TikTok的算法和推荐机制，让TikTok成为一个优秀的本地化平台。

但与此同时，用户对 TikTok 的心态更加开放，他们甚至会更有兴趣了解世界其他地区人们的文化、生活和受欢迎程度。

这种趋势有助于海外品牌开拓新市场，让品牌不再“伪装”成本土品牌，可以为用户创造新鲜有趣的“异国情调”文化内容。

02 重大变革二：故事讲述脱离桎梏

随着视频的开头是故事的结尾，以及多个故事同时在单个视频中显示，TikTok 的“混乱”叙事正在变得流行起来。数据显示，有趣的叙事结构可以吸引用户的好奇心，进而将他们的观看时间增加1.4倍。

除了剪辑和讲故事的“混乱”。目前以 #delulu（一种自 K-pop 粉丝圈以来就流行的流行文化，从与自己喜欢的偶像/角色的妄想故事开始）为代表的拥抱妄想和精神安慰的趋势，在TikTok上越来越流行，用户不再是被动接受和消费内容，而是通过创作或共创幻想故事与爱好者分享。

对品牌来说，顺应趋势，不对自己的品牌内容设置限制，能够吸引消费者共创的内容更具传播性和粘性的内容，会大大提高用户粘性以及传播力度。

03 重大变革三：信任感是成交的基础条件

越来越庞杂的信息，让消费者期待能拥有一个高透明度的平台来建立与品牌的信任。

TikTok提供了这一渠道，品牌方能在平台上展示，也能邀请消费者共同创作，建立更深层的信任。

通过这样的方式，用户对品牌的信任度增加41％，忠诚度增加31％，品牌与他们的个性相符的感知度增加33％。

以印尼育儿品牌MAKUKU与当地TikTok母婴创作者合作的合作为例，品牌让这些个人用户参与其产品发布，并在个人视频中反复强调该品牌的“Best”和“Love”关键词，增强了品牌的透明度和可信度，使得该品牌的销售额增加了500%。

对于品牌而言，弥合信任的关键是将每个活动和原创内容视为分享、倾听和习的机会，在与用户的互动中共同建立品牌信任和价值观，从而在平台内外产生更深层次的忠诚度。

在这份报告中，TikTok为市场营销人员提供了针对每一趋势的广告产品和投放方面的建议。结合优质内容、洞察用户，再加上正确的投放方式，将会进一步提升营销效果。TikTok作为全球领先的社交平台，将在2024年迎来这三个重大变革，为品牌和营销人员带来更多的创新机遇。