做外贸独立站的小伙伴都知道SEO（搜索引擎优化）对网站的重要性。有效的SEO能为我们的网站带来更高的自然流量，从而带来有效的询盘和转化。

一顿操作猛如虎下来，我们怎么去判定网站的SEO效果做得好不好呢？跟着小编从以下7大指标来进行考核吧！

写在前面

在开始之前，我们必须知道搜索引擎优化是一个持续性的工作，它会受到搜索引擎的算法更新影响，同时也会受到竞争对手不断优化网站（从而挤掉你的排名）的影响，就是“学如逆水行舟，不进则退”这么一个事儿。

所以我们在进行SEO工作时，需要定期进行分析考核，及时调整优化策略，确保进行正确的SEO策略。

指标1：自然流量趋势

流量是电子贸易的命脉，而稳定又免费的自然搜索流量更是让电商er“垂涎欲滴”，因此成为了考核SEO效果最重要的要素之一。

网站访问用户量越高，流量越高，获得转化的几率也会越高。如果开始进行SEO工作后，自然流量趋势是往上走，或者是在大热行业中保持稳定缓慢上升，那就意味着网站SEO是有效的。

要怎么追踪？查看自然流量趋势使用到的工具是Google Search Console，简称GSC，也就是我们常听到的谷歌站长工具。在这个谷歌官方的工具里，我们可以看到选择时间内的自然流量趋势。

指标2：关键词排名

大多数人在网络上进行检索时，更倾向于点击首页，甚至是前几个检索结果，因此较高的排名能够为我们的网站带来更高的自然流量。而获得自然排名中的较高位置，则需要做大量的SEO工作。

因此，关键词排名也是考核网站SEO效果的重要元素。搜索引擎上排名Top100的关键词数量越多，关键词的排名越好，就意味着网站的SEO做得越好（当然，同时也要看关键词与网站的相关性及有效性）。

关键词排名是什么意思？

排名1-10名通常在搜索引擎的第一页就能看到你的网站；

排名11-20名表示需要加载一次，在搜索引擎的第二页才能看到你的网站；

排名21-30名表示在上面的基础再加载一次，在搜索引擎的第三页才能看到。

怎么查询？在这里用到的是两个SEO工具，SEMrush和Ahrefs。这两个工具的关键词排名数量指的是前 100 个自然搜索结果中排名的关键字总数，工具有各自的考核标准，可选其一供我们做考核时作参考。下面我们一起看一下Ahrefs的查询结果：

指标3：自然流量转化

对于B2B企业来说，也就是精准的询盘数量，这是每家外贸公司最关心的数据，也是考核网站SEO效果最直接的方式。

如何考核？这个时候可以用的Google Analytics谷歌分析工具，旧版的UA已经改版为GA4了，还没进行数据迁移的，可以看我们之前写过的这篇文章：如何申请GA以及如何从UA升级到GA4。（点击蓝色字体，即可查看文章详情）

指标4：网站收录页面数量

网站收录就是被搜索引擎索引的意思，被谷歌索引的页面越多，在搜索引擎上获得排名的关键词数量也越多。反之，如果网站上被索引的网页太少的话，关键词获得排名的机会也会越小。

当然，检查数量的时候要考核与我们网站的相关性。收录页面数量与我们网站上的架构及页面的内容息息相关，是最基础的网站优化工作，需要与其他相关人员进行配合工作。

怎么考核？用到GSC工具，可以很清晰地看到哪些网页被编入索引，哪些没有编入索引，以及未被索引的原因。还有一个比较简单的方法，在谷歌搜索栏键入site:domain.com（你的域名）也可以查看。

指标5：网站健康度

网站健康度是评估网站整体性能的一项工作，在SEO工作启动之初就要开始，并定期进行检查。网站性能是用户体验、用户留存等行为的基础。我们需要对网站的安全性问题、规范化问题、孤岛页问题、404页面、破损页面、不规范重定向问题等进行优化。

怎么评判？可以借助Ahrefs工具中的Site Audit来进行专业的评分，针对性来进行优化即可。此外，提醒一句，各类SEO工具在优化工作中仅作辅助。

指标6：外链质与量

外链是为了增强搜索引擎的信任度，愿意把更多的流量及权重给到你的网站，就好像你身边值得信赖的朋友给你推荐了一款美食，在下次面对同类品牌抉择时，会更倾向选择朋友推荐的这款。

所以说，外链的整体情况对网站优化和关键词排名都很重要，它对提高网站的权重，提升关键词排名，有着显著影响。所以是考核SEO工作的一项重要因素。

怎么考核？主要从两个方向进行，数量和质量：

数量很显而易见，我们可以借助工具进行查询，Ahrefs、SEMrush等工具都可以查到，需要注意的是它们之间的评判方法不尽相同。

质量则需要我们从外链形式的多样性、外链网站的相关性、外链网站的权威性、外链网站的流量、DA、PA等多方面进行评估，Moz的Free Domain Analysis工具可以查询DA值。嗯，是个“体力活儿”~

图源：Moz，查Ahrefs DA值为83

指标7：网站结构规范

网站的重要页面的规范性也是SEO工作中非常重要的一点，也是启动优化之初就要开始进行了。站内的页面优化包括了什么内容，怎么进行考核？

包括但不限于以下内容的优化：

▶ 页面标题

▶ 页面描述标签

▶ 内部链接结构

▶ Alt标签

▶ 图片素材命名/格式/大小规范化

▶ 页面内容

▶ 页面导航的合理性

看到这里，大家也发现了这一项跟前面提到的收录页面指标息息相关，这就说明，SEO是一个环环相扣的工作。这里以艾维Iwish官网首页作为示例：

总结

以上就是对SEO工作效果进行考核的7个指标，搜索引擎优化工作需要坚持和耐心，希望对你有帮助。

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