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做外贸独立站的小伙伴都知道SEO(搜索引擎优化)对网站的重要性。有效的SEO能为我们的网站带来更高的自然流量,从而带来有效的询盘和转化。
一顿操作猛如虎下来,我们怎么去判定网站的SEO效果做得好不好呢?跟着小编从以下7大指标来进行考核吧!
写在前面
在开始之前,我们必须知道搜索引擎优化是一个持续性的工作,它会受到搜索引擎的算法更新影响,同时也会受到竞争对手不断优化网站(从而挤掉你的排名)的影响,就是“学如逆水行舟,不进则退”这么一个事儿。
所以我们在进行SEO工作时,需要定期进行分析考核,及时调整优化策略,确保进行正确的SEO策略。
指标1:自然流量趋势
流量是电子贸易的命脉,而稳定又免费的自然搜索流量更是让电商er“垂涎欲滴”,因此成为了考核SEO效果最重要的要素之一。
网站访问用户量越高,流量越高,获得转化的几率也会越高。如果开始进行SEO工作后,自然流量趋势是往上走,或者是在大热行业中保持稳定缓慢上升,那就意味着网站SEO是有效的。
要怎么追踪?查看自然流量趋势使用到的工具是Google Search Console,简称GSC,也就是我们常听到的谷歌站长工具。在这个谷歌官方的工具里,我们可以看到选择时间内的自然流量趋势。
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指标2:关键词排名
大多数人在网络上进行检索时,更倾向于点击首页,甚至是前几个检索结果,因此较高的排名能够为我们的网站带来更高的自然流量。而获得自然排名中的较高位置,则需要做大量的SEO工作。
因此,关键词排名也是考核网站SEO效果的重要元素。搜索引擎上排名Top100的关键词数量越多,关键词的排名越好,就意味着网站的SEO做得越好(当然,同时也要看关键词与网站的相关性及有效性)。
关键词排名是什么意思?
排名1-10名通常在搜索引擎的第一页就能看到你的网站;
排名11-20名表示需要加载一次,在搜索引擎的第二页才能看到你的网站;
排名21-30名表示在上面的基础再加载一次,在搜索引擎的第三页才能看到。
怎么查询?在这里用到的是两个SEO工具,SEMrush和Ahrefs。这两个工具的关键词排名数量指的是前 100 个自然搜索结果中排名的关键字总数,工具有各自的考核标准,可选其一供我们做考核时作参考。下面我们一起看一下Ahrefs的查询结果:
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指标3:自然流量转化
对于B2B企业来说,也就是精准的询盘数量,这是每家外贸公司最关心的数据,也是考核网站SEO效果最直接的方式。
如何考核?这个时候可以用的Google Analytics谷歌分析工具,旧版的UA已经改版为GA4了,还没进行数据迁移的,可以看我们之前写过的这篇文章:如何申请GA以及如何从UA升级到GA4。(点击蓝色字体,即可查看文章详情)
指标4:网站收录页面数量
网站收录就是被搜索引擎索引的意思,被谷歌索引的页面越多,在搜索引擎上获得排名的关键词数量也越多。反之,如果网站上被索引的网页太少的话,关键词获得排名的机会也会越小。
当然,检查数量的时候要考核与我们网站的相关性。收录页面数量与我们网站上的架构及页面的内容息息相关,是最基础的网站优化工作,需要与其他相关人员进行配合工作。
怎么考核?用到GSC工具,可以很清晰地看到哪些网页被编入索引,哪些没有编入索引,以及未被索引的原因。还有一个比较简单的方法,在谷歌搜索栏键入site:domain.com(你的域名)也可以查看。
指标5:网站健康度
网站健康度是评估网站整体性能的一项工作,在SEO工作启动之初就要开始,并定期进行检查。网站性能是用户体验、用户留存等行为的基础。我们需要对网站的安全性问题、规范化问题、孤岛页问题、404页面、破损页面、不规范重定向问题等进行优化。
怎么评判?可以借助Ahrefs工具中的Site Audit来进行专业的评分,针对性来进行优化即可。此外,提醒一句,各类SEO工具在优化工作中仅作辅助。
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指标6:外链质与量
外链是为了增强搜索引擎的信任度,愿意把更多的流量及权重给到你的网站,就好像你身边值得信赖的朋友给你推荐了一款美食,在下次面对同类品牌抉择时,会更倾向选择朋友推荐的这款。
所以说,外链的整体情况对网站优化和关键词排名都很重要,它对提高网站的权重,提升关键词排名,有着显著影响。所以是考核SEO工作的一项重要因素。
怎么考核?主要从两个方向进行,数量和质量:
数量很显而易见,我们可以借助工具进行查询,Ahrefs、SEMrush等工具都可以查到,需要注意的是它们之间的评判方法不尽相同。
质量则需要我们从外链形式的多样性、外链网站的相关性、外链网站的权威性、外链网站的流量、DA、PA等多方面进行评估,Moz的Free Domain Analysis工具可以查询DA值。嗯,是个“体力活儿”~
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图源:Moz,查Ahrefs DA值为83
指标7:网站结构规范
网站的重要页面的规范性也是SEO工作中非常重要的一点,也是启动优化之初就要开始进行了。站内的页面优化包括了什么内容,怎么进行考核?
包括但不限于以下内容的优化:
▶ 页面标题
▶ 页面描述标签
▶ 内部链接结构
▶ Alt标签
▶ 图片素材命名/格式/大小规范化
▶ 页面内容
▶ 页面导航的合理性
看到这里,大家也发现了这一项跟前面提到的收录页面指标息息相关,这就说明,SEO是一个环环相扣的工作。这里以艾维Iwish官网首页作为示例:
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总结
以上就是对SEO工作效果进行考核的7个指标,搜索引擎优化工作需要坚持和耐心,希望对你有帮助。
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