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在刚刚过去的9月和10月,谷歌接连发布了三个重磅算法更新,分别是9月有用内容更新、10月Spam更新和10月核心更新。显然,这一连串的更新给许多网站带来了不小的冲击,也难怪有人提出了“让谷歌回滚算法”这个不切实际的建议。
对于SEO来说,应对算法更新已是日常工作的一部分,而到了这个时间点,相信大家应该早有对策。回归正题,如果你近期因工作太忙,没有及时跟进谷歌SEO最新动态,不妨花5-10分钟时间,通过本文快速回顾整月的SEO热点,确保自己不会错过重要信息。
01 Google SEO新闻
目录
- Google 2023年10月网络垃圾更新上线完成
- Google 2023年10月核心算法上线完成
- 已确认:Google停止显示缩进搜索结果
- 谷歌SGE支持生成图像和编写草稿,限制你的只有想象力!
- 谷歌Rich Result Test支持验证付费内容的结构化数据
- 谷歌宣布三种新方法,帮你鉴别在线图片和信息的可信度
- 谷歌新增车辆详情的结构化数据:助力汽车经销商吸引潜在客户
- Assistant with Bard:谷歌重磅推出的个性化AI助手
- 谷歌地图新增4大AI功能,支持沉浸式视图
- 功能全面上线?Google商家资料现可直接添加社交链接
- 谷歌Favicon文档更新:注意不要限制Googlebot-Image和Googlebot对Favicon的抓取
- 谷歌揭示食谱网站的排名策略:内容有用性是关键
1. Google 2023年10月网络垃圾更新上线完成
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10月4日,谷歌在其官方博客上公布上线2023年10月网络垃圾更新(October 2023 Spam Update),目标是进一步优化谷歌的垃圾检测系统(spam detections systems),扩大其对多种语言和多种类型的网络垃圾的检测覆盖范围。John Muller表示本次Spam Update将影响全球所有语言,包括土耳其语、越南语、印尼语、印地语和中文等。
而在垃圾内容的识别方面,Google特别强调了对隐藏页面、被黑站点、自动生成的内容以及采集内容的打击。这次算法更新已于10月20日完成上线,历时两周多。
谷歌文档:
https://developers.google.com/search/blog/2023/10/october-2023-spam-update
2. Google 2023年10月核心算法上线完成
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10月5日,谷歌发布了2023年10月核心算法更新(October 2023 Core Update),这已经是今年推出的第三次核心算法更新,上线完成时间是10月19日。由于谷歌在10月4日发布了网络垃圾更新(Spam Update),与核心算法更新的时间仅相隔一日,导致部分网站运营者在解读影响时产生困惑。
对于这种近乎重叠的更新,谷歌给出了建议:如果你的网站不存在Spam(作弊)行为,但发现排名下滑,那么这很可能是核心更新的影响。但如果你的网站存在一些低质量或被视为垃圾的内容,并且排名发生了变动,那么这可能与网络垃圾更新有关。
谷歌进一步明确,核心更新旨在完善搜索排名机制,提升搜索结果的整体质量,与垃圾内容更新是两个不同的概念,因此大部分网站的排名可能并不会受到太大影响。
信息源:
https://www.seroundtable.com/google-october-2023-core-update-36172.html
3. 已确认:Google停止显示缩进搜索结果
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近期,有外国网友发现,来自相同域名下的多个页面同时出现在搜索结果的机率似乎增多了,但却不是以缩进形式展示。缩进结果(Indented Result)是Google在2023年9月推出的一项SERP功能。当同一网站的多个相关页面都参与某个关键词的排名时,Google会以缩进的形式展示这些页面。
对此,Google的公共搜索联络人Danny Sullivan于10月12日作出解释,他表示Google在几周前已决定不再展示“缩进结果”,主要原因是,现在谷歌采用了无限滚动的浏览模式,“缩进结果”不再像以前那样有用了。
根据SEO工具Advanced Web Ranking近期的数据显示,从2023年8月15日起,缩进结果的展示次数开始急剧减少,到9月27日几乎完全不见。我们的手动检查也证实了这一点,尽管同一域名下的两个页面仍然出现在搜索结果中,但它们不再以缩进的形式展现,有些甚至失去了在某些关键词下的排名位置。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/12/image-82.png)
信息源:
https://searchengineland.com/google-search-officially-stops-indented-results-433210
4. 谷歌SGE支持生成图像和编写草稿,限制你的只有想象力!
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10月12日,谷歌宣布SGE再添新功能,现在用户可以在搜索栏输入文本指令,直接在SGE中生成图片。举个例子,当你在搜索栏输入“以戴珍珠耳环的少女的风格绘制一只橘猫”, SGE能够迅速生成与文本描述相符的图像,目前最多可输出四张。如果对生成的图片不满意,你可以还进一步新增或者修改文本内容来获得更为精准的图片。
另外要注意的是,SGE生成的AI图片会自带Metadata的水印,而且考虑到内容的安全性问题,谷歌已经采取严格过滤措施,确保SGE不会生成任何有害、暴力或侵犯隐私的内容,并会通过AI技术对图像进行预先筛查。目前这个AI绘图功能仅向年龄在18岁及以上的SGE用户提供。
除了AI画图,SGE还新增了写草稿功能,SGE用户可以通过指令生成写作草稿,并根据实际需求调整草稿的长度或自定义语气。完成后,你还可以把草稿导出到Google Workspace的各种应用中,如Gmail或Google Doc,看似十分方便。
信息源:
https://blog.google/products/search/google-search-generative-ai-october-update/
5. 谷歌Rich Result Test支持验证付费内容的结构化数据
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/12/image-84.png)
谷歌于10月18日对富媒体搜索结果测试工具进行了功能更新,目前这个工具已经支持对付费内容的结构化数据进行验证。
对于那些网站中含有付费内容专区的站长来说,这是一个利好消息。你只需将站点中的付费内容URL提交到Google Rich Results测试工具,它就会为你检测,确认你的结构化数据是否满足谷歌对于付费内容的标准要求。
信息源:
https://searchengineland.com/google-rich-results-test-now-supports-paywalled-content-433386
6. 谷歌宣布三种新方法,帮你鉴别在线图片和信息的可信度
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/12/image-85.png)
为了让用户更加准确地辨别在线内容的真实性,Google在10月25日公布了三种新方法,帮助用户更好地了解在线图片及来源的背景信息。
首先是“关于此图片”功能,通过这个工具,用户可以追溯图片的历史记录,查看图片元数据以及图片在其他网站上的应用情况等。另外,Google为“事实检查浏览器”(Fact Check Explorer)增添了图片搜索工具,用户可以上传或复制图片链接到此浏览器,从而查证该图片是否在事实检查记录中被提及。
最后,对于那些缺乏详细背景的小众网站或商家,Google会利用生成式AI为其构建信息来源描述。这些AI生成的描述主要是基于其他权威站点对该源网站的评价,同时,Google还会在描述中提供链接,直接指向这些权威评价来源。
信息源:
https://blog.google/products/search/google-search-new-fact-checking-features/
7. 谷歌新增车辆详情的结构化数据:助力汽车经销商吸引潜在客户
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/12/image-86.png)
谷歌于10月16日增加了车辆详情结构化数据,旨在帮助汽车销售商在搜索中获得更高的曝光。
如今,车辆经销商可以选择在网页中加入结构化数据标记,或是上传Feed文件至车辆列表合作伙伴门户,从而更好地展示跟待售车辆相关的信息,例如车辆库存状况、车辆定价信息以及与车辆相关的其他关键信息。
为了确保数据标记的准确性,谷歌还推出了新的富媒体搜索结果报告及测试工具,帮助用户检查车辆列表的结构化数据设置是否恰当。通过使用Rich Result Test工具,用户可以实时验证标记的有效性,而不必等待结果报告的更新。
信息源:
https://developers.google.com/search/blog/2023/10/vehicle-listings-structured-data
8. Assistant with Bard:谷歌重磅推出的个性化AI助手
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/12/image-87.png)
继谷歌上月推出Bard extensions后,实现了生成式AI与Google Docs、Gmail、Google云端硬盘、谷歌地图、YouTube及谷歌航班的深度整合。
10月4日,谷歌再次宣布将Google Assistant与Bard融合,推出了名为“Assistant with Bard”的全新AI助手。这一助手不仅更智能,还更具个性化,旨在为安卓和iOS设备的用户提供更便捷的任务处理和信息搜索体验。
用户现在可以通过文字、语音或图片与其互动,轻松完成网页搜索、邮件管理、地图查找、行程规划、清单制作及社交分享等任务。据谷歌官方透露,这款“Assistant with Bard”预计将在未来数月内正式推向市场。
信息源:
https://blog.google/products/assistant/google-assistant-bard-generative-ai/
9. 谷歌地图新增4大AI功能,支持沉浸式视图
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近期,Google Map推出了多项AI新功能,其中“沉浸式视图”尤为受到大家的关注。这一功能允许用户无论是驾车、步行还是骑行,都能通过逼真的3D视图预览完整的出行路线,为用户提供了如身临其境的导航体验。
根据谷歌的说法,“沉浸式视图”功能将首先在全球范围内的15个城市,如阿姆斯特丹、巴塞罗那、都柏林、佛罗伦萨、拉斯维加斯、伦敦、洛杉矶和东京等地上线,并且会兼容安卓和iOS两大平台。
此外,新版谷歌地图还借助AI和增强现实(AR)技术增强了Lens功能,并进一步扩大该功能的覆盖范围。通过实时查看搜索功能,用户可以更轻松地了解周围的环境,包括确定前进方向,以及查找附近的ATM、公交站、餐馆、咖啡店和商店的信息等。
在车载地图的设计方面,谷歌为建筑物采用了更为醒目的颜色标识,并提供了更为详尽的车道信息,如新增的HOV车道数据,旨在帮助用户更精准地规划行车路线。为了确保驾驶安全,谷歌地图现在还能为驾驶员提供实时的限速信息,让他们在各种道路条件下都能维持适当的行车速度。
信息源:
https://blog.google/products/maps/google-maps-october-2023-update/
10. 功能全面上线?Google商家资料现可直接添加社交链接
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Google商家资料是一款为小企业主和公益组织提供的免费工具,帮助他们在Google搜索和地图上展示自己的商家信息。过去,许多企业想要在商家资料中添加社交媒体链接时,都面临着无法直接操作的问题,甚至需要Google的工作人员手动介入。
虽然8月份的时候,有些企业主说他们可以添加链接了,但也有很多人表示他们看不到这个功能,这可能意味着Google当时还在试水。不过现在,这个功能似乎已经全面开放了。无论是Facebook、YouTube、Instagram还是Pinterest、Linkedin,企业都可以直接在商家资料里展示自己的社交媒体链接了。这样一来,客户想了解或联系某个企业,就更方便了。
信息源:
https://www.seroundtable.com/google-business-profiles-social-profiles-now-live-36171.html
11. 谷歌Favicon文档更新:别限制Googlebot-Image和Googlebot对Favicon的抓取
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/12/image-90.png)
为了让网站图标在Google搜索中正常显示,你过去需要确保网站图标和主页都能被Google正常抓取。但在10月18日,Google对其Favicon搜索文档进行了更新。
主要变动有两处:首先,文档中移除了关于Google Favicon用户代理的部分;其次,文档明确指出,只有当Googlebot-Image可以抓取到favicon文件,且Googlebot可以抓取到主页时,Google搜索才会显示你的网站图标。
文档中具体描述为:“The favicon file must be crawlable by Googlebot-Image and the home page by Googlebot; they cannot be blocked for crawling。”
信息源:
https://www.seroundtable.com/google-unhelpful-content-signs-36268.html
12. 谷歌揭示食谱网站的排名策略:内容有用性是关键
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近日,Twitter上有网友提出疑问:谷歌是如何为食谱网站进行排名的?他们认为,用户有时候只想找一个简单直接的食谱,不需要太多的废话。那么,谷歌真的会优先排名那些只列出食材和烹饪步骤的简洁食谱吗?
对此,谷歌的Danny Sullivan给出了详细解答。他强调,谷歌的初衷是满足各种用户的需求,而不仅仅是提供最简洁的食谱。谷歌的排名系统旨在展示对大多数人普遍有用的内容。他也提到,有些食谱页面内容繁多,而读者有时只想快速查看食材,这是内容创作者应该考虑的问题。如果想吸引这类用户,确保食谱的核心信息一目了然是至关重要的。
同时,有些作者喜欢分享食谱背后的故事,这是他们的选择,也应得到尊重。最后,Danny Sullivan还表示,谷歌并不特定偏好长或短的食谱,关键是内容创作者应根据读者的实际需求来调整,而不是盲目追求“长内容”。
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-explains-how-it-ranks-recipe-website-content/499692/
02 Google SEO好文分享
目录
- Google广泛核心算法更新:要点须知及常见问题解答
- Google有用内容算法更新:全面回顾、分析及补救策略
- 深度解读:SGE的工作原理、检索增强生成的重要性、SGE对SEO的影响
- 实用网页分享:谷歌SERP功能测试历史记录
1. Google广泛核心算法更新:要点须知及常见问题解答
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Glenn Gabe是一位在SEO领域有着深厚经验的专家,他成功地帮助多家公司应对谷歌核心算法更新带来的挑战。在此文中,他就谷歌核心算法更新分享了一系列值得参考的建议。以下摘录其中几点:
- 全站质量评估:Google的广泛核心更新是基于对整个网站的评估。因此,仅仅针对部分内容进行优化是不够的。站点所有者应该全面审查其网站,识别并解决所有潜在的质量问题。这包括内容、用户体验、广告策略、技术SEO问题等。Glenn强调,通常不只是一个明显的问题导致排名下降,而是一系列的问题。
- 核心算法更新引起的排名变化并不总是内容质量的问题,有时是内容相关性或搜索意图的调整。
- 质量索引:Google强调,评估网站质量时,会考虑每个被索引的页面。因此,确保只有高质量的内容被索引是至关重要的。
- 长期评估:Google曾表示,它会在一个长时间段内评估网站,而不是仅基于近期的更改。这意味着,如果你最近对网站进行了更改,这些更改可能不会立即影响到核心更新的结果。
- 用户研究:Glenn特别强调了进行用户研究的重要性。他建议站点所有者从真实用户那里获得客观的反馈,以深入了解他们对网站的整体感受、用户体验、广告展示、内容质量以及作者的评价。重要的是,这些反馈不应该来自你的配偶、孩子、同事或主要客户。而是应该来自那些在访问你的网站之前,对你、你的业务或你的网站一无所知的客观第三方。通过这样的真实、客观的反馈,站点所有者可以更加明确地了解到哪些地方需要改进,并据此制定出一个全面的网站优化计划。
2. Google有用内容算法更新:全面回顾、分析及补救策略
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/12/image-93.png)
在SEO领域,我们总是与算法更新打交道。每当有新的更新发布,我们都要深入挖掘、分析其可能带来的影响。谷歌也针对本次“有用内容算法更新”给出了相对详细的指引,有时候回顾这些建议还是可以捕捉到一些关键的信息。
本文作者深入研究了这次9月的HCU更新,结合了官方文档信息、数据观察记录和实际测试结果,为大家带来了一篇全面的有用内容算法影响分析。
原文地址:
https://on-page.ai/pages/helpful-content-update/
3. 深度解读:SGE的工作原理、检索增强生成的重要性、SGE对SEO的影响
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/12/image-94.png)
如果你最近在深挖SGE资料的话,你可能已经在Twitter、Search Engine Land或其他媒体平台上看到了这篇文章。
这是一篇深度好文,作者不仅详细解读了SGE的工作原理以及检索增强生成(RAG)的技术细节,还深入探讨了SGE对SEO的未来影响,如搜索习惯的转变、点击率模型的更新、更为复杂的排名追踪,以及出现多维度搜索需求等等。
原文地址:
https://searchengineland.com/how-search-generative-experience-works-and-why-retrieval-augmented-generation-is-our-future-433393
4. 实用网页分享:谷歌SERP功能测试历史记录
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/12/image-95.png)
谷歌一直致力于为用户提供更优质的搜索体验,因此经常进行新搜索功能的测试,以筛选出真正有助于用户的功能。
然而,这些测试并不总是容易被大众发现或复现。Brodie Clark创建的这个网页详细地记录出了Google每月正在测试的SERP新功能或特性,这对于需要追踪研究谷歌SERP动态变化的SEO们来说十分实用。
03 总结
以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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