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“以兴趣为中心”的Reddit,5大创意素材生产技巧提升销售转化

飞书深诺创意团队Creative Woo将带你详细了解Reddit并且教你如何针对这个平台如何产出更有针对性的创意素材来吸引更有“个性”的目标人群

众多品牌出海已经习惯在广为人知的主流媒体平台进行广告投放,但却苦于无法触达垂直受众群体。Reddit作为以话题、兴趣为目标导向设立的媒体平台,能做到“以用户感兴趣的话题”入手,因此对于广告主有独特的价值。

今天,飞书深诺创意团队Creative Woo将带你详细了解Reddit并且教你如何针对这个平台如何产出更有针对性的创意素材来吸引更有“个性”的目标人群,你将了解:

  • Reddit 的特点和受众人群
  • 基于Reddit平台的创意素材要点
  • 增加品牌主转化效果的技巧

Reddit 的特点和受众人群

Reddit的首页推荐及所有的排布显示策略,相较传统的社媒平台(Meta/X/INS),更多的弱化用户、人的概念,而是强化兴趣点、话题点,来推荐、吸引对应的受众群体话题内容相对而言更加「硬核有深度」,因此更能吸引小众群体在此进行深度内容的讨论。

用户人群:主要使用人群聚集在欧美,美国用户大概占到近50%,其次是欧洲一些国家地区。

用户特点:用户大多是年轻且学历高的用户,同时这些人大多属于中高收入人群

覆盖领域:新闻、游戏、段子、体育、图片、视频、问答等。

满足用户多种需求:核心社交需求、资讯、娱乐以及分享记录等。快速了解各渠道消息,实现自我输出,比如日常分享及内容制作。

基于Reddit平台的创意素材要点

1.传达清晰的价值主张

在Reddit上做广告最重要的是告诉人们你在卖什么,怎么买,为什么买。

虽然有些广告非常有趣,它们可以兼作内容,但最有效的广告,还是向观众展示清晰且直接的价值主张。类似其他创意&自媒体内容,用户给予每一份内容的浏览时间都“异常苛刻”,需要尽快的曝出你的优势

2.使用真实的对话/语气

在Reddit上,人们通过共同的兴趣联系在一起。交流的方式偏向于真实、直白、日常

和Reddit用户交流表达,就像你和一个”懂王” 一样对话,用一种真实的、对话式的语气来表达你的品牌。

3.使用幽默话语、以及文化融入

幽默是打破僵局的好方法,尤其是对于初期试图在Reddit上引起关注的品牌。我们发现,一个恰到好处的幽默,可以让品牌在字面上以及象征意义上都获得关注。

4.展示你对Reddit的了解

Karma:您在Reddit 上所得的分数,分数越高,等级越高,Karma=Upvote – Downvote。

Snoo:一个外星人logo,是Reddit 的吉祥物。

OP(Original Poster):第一个发表帖子的人。

OC(Original Content):原创内容。

AMA:即“Ask Me Anything”的缩写,Reddit 这种缩写还很多,比如 NSFW(Not Safe For Work=敏感内容)等。

meme:可以理解为“梗”。

Cakeday:用户Reddit 账号的注册日,一年出现一次,当天头像旁会出现蛋糕图案。

5.合理运用较长的标题

Reddit上许多最受欢迎的帖子都是纯文本的,而且用户喜欢阅读。标题长度限制是300个字符,不会感到受限制。可以尝试较长的标题,找到合适的文案来传达品牌的声音和价值。

增加品牌主转化效果的技巧

1.视频动图更容易吸引眼球,相对静态图素,能够更好的传达更多品牌信息。当然,如果额外添加UGCUser Generated Content用户生成内容)资源将更好。

2.突出特别优惠和促销

Reddit用户喜欢优惠商品。如果你的品牌正在进行促销活动,要向Reddit用户传递这个信息,比如将促销和福利码添加到创意素材和标题中。Reddit用户甚至会分享你的广告!

3.更新个人资料图片(头像)

在移动设备上,你的用户头像会出现在每个广告信息边上。将通用头像更新为品牌标识或其他相关图像,可以在广告信息中加强品牌印象,并且向Reddit用户展示官方属性。

优秀案例展示(转自Reddit 官方案例)

  •  Cyberpunk 2077
  • Call of Duty Mobile
  • Epic Games
  •  Cyberpunk 2077

 发布了预热内容、独家新闻,以及Reddit平台的特约内容。

  • Call of Duty Mobile

官方关联他们的Reddit社区,强调社区向开发,与玩家互动。
在介绍游戏内容的同时,呼吁用户加入,以获得更前沿的资源,以及开发日志更新的独家内容。

  • Epic Games

你不可能一直满足所有用户。

但你可以在某些时间满足所有人 —— 尤其是当你赠送免费游戏时!

在夏季游戏赠送活动中,Epic Games找到了引起用户关注的机会,他们利用“自嘲”的创意——“虽然你们很讨厌我,但是我还是要给你们送游戏”赢得了社区的赞誉。

除了理解平台的特性,在出海广告的素材制作中其实非常需要对用户人群和本地文化的洞察,广告主往往需要投入大量的精力进行方向探索、投放测试等前期工作。

飞书深诺旗下创意服务CreativeWoo能让“好”创意更有助于让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

CreativeWoo从全球本地化创意出发,凭借多年行业经验值与AI工具,从本地市场调研、竞品广告表现、历史创意数据出发,为企业提供全面的创意诊断,搭建出海营销创意体系,助力企业打造更精准的出海创意,摆脱低效素材困扰。

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作者: BeyondClick飞书点跃

微信公众号:BeyondClick飞书点跃 BeyondClick飞书点跃是飞书深诺旗下始于数据终于效果的出海数字营销服务品牌。凭借丰富的全球头部媒介资源,海量数据沉淀,专业服务团队和强大的AI技术赋能,为中国出海企业提供集洞察,优化,创意,社媒红人服务为一体的整合式营销解决方案

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