本文，我们将继续上篇内容，继续分享关于谷歌营销的其他误区，希望能够对正在做谷歌广告的你有所帮助，如果您想查看往期内容，可以进入“蓝鲨互动”公众号主页查看更多历史文章，或者在公众号回复关键词“谷歌五大误区”，您就可以查看到前面文章啦！

误区三：否定关键词未添加或不充足

否定关键词是指你不希望你的广告展示给搜索这些词语的用户的词语，它可以让你过滤掉不相关或相关度低的流量，避免广告费的浪费，提高广告的精准度和投资回报率。例如，如果你经营一家线上教育机构，专门给大学生提供英语课业辅导，你可能不希望你的广告展示给搜索“儿童”，“中学”，“小学”等词语的用户，因为他们不是你的目标受众，他们点击你的广告，不仅不会给你带来转化，还会增加你的广告费用。

添加否定关键词的方法很简单，你只需要在你的广告账户中，找到你的广告系列或广告组，然后在关键词选项卡下，点击否定关键词按钮，就可以添加你想要排除的词语或词组，你还可以选择添加的范围，是针对整个广告系列，还是针对某个广告组。

添加否定关键词的好处有以下几点：

节省广告费用。添加否定关键词，可以让你的广告不展示给不相关或相关度低的用户，从而减少无效的点击，节省广告费用。

提高广告效果。添加否定关键词，可以让你的广告只展示给相关或相关度高的用户，从而提高广告的点击率，转化率，质量得分等指标，提高广告效果。

增加广告收益。添加否定关键词，可以让你的广告带来更多的有效流量，从而增加你的销售额，利润，投资回报率等指标，增加广告收益。

因此，我们建议你定期添加和更新你的否定关键词列表，以避免不相关或相关度低的流量点击你的广告，造成广告费的浪费。

你可以通过以下的方法，找到适合你的否定关键词：

使用谷歌的关键词规划工具，输入你的产品或服务的关键词，查看谷歌为你推荐的相关的关键词，从中筛选出不适合你的关键词，加入你的否定关键词列表。

使用谷歌的搜索词报告，查看你的广告实际匹配到的搜索词，从中发现不相关或相关度低的搜索词，加入你的否定关键词列表。

使用谷歌的分析工具，查看你的广告带来的流量的行为数据，如跳出率，停留时间，转化率等，从中分析哪些流量是无效的，哪些流量是有效的，根据他们的搜索词，加入你的否定关键词列表。

误区四：未设置转化追踪

转化追踪是指通过谷歌广告平台，设置一些目标动作，如注册，购买，咨询等，然后通过谷歌的技术工具，追踪用户是否在点击广告后完成了这些目标动作，以及完成的数量，时间，来源等数据，从而评估广告的投放效果和收益的方法。

转化追踪的重要性不言而喻，它可以让你对广告的投放效果一目了然，哪个广告系列，哪个广告组，哪个关键词带来了转化，转化成本是多少，投资回报率是多少等。这些数据可以帮助你优化你的广告策略，提高你的广告效率和收益。

然而，很多谷歌营销者并没有设置转化追踪，或者设置的不完善，导致他们无法准确地衡量广告的效果，无法及时地调整广告的投放，无法有效地提升广告的收益。这是一个非常严重的误区，需要引起你的重视和改进。

那么，如何设置转化追踪呢？

其实，谷歌已经为你提供了一些非常方便的技术工具，如Google Tag Manager和Google Analytics，这些谷歌产品能够与谷歌广告账户对接，实现转化追踪的设置和数据的展示。

具体的操作步骤如下

• 在谷歌广告平台，点击“工具和设置”，选择“转化”，点击“+转化”，选择你想要追踪的转化类型，如网站，应用，电话等，然后按照提示，输入转化的名称，价值，计数方式，窗口期等信息，最后点击“创建并继续”。
• 在“标记设置”页面，选择“使用Google Tag Manager安装标记”，复制转化ID和转化标签，然后点击“完成”。
• 在Google Tag Manager平台，点击“新建标记”，选择“谷歌广告转化跟踪”，粘贴转化ID和转化标签，然后点击“保存”。
• 在“触发器”页面，选择“新建触发器”，选择“页面视图”，选择“一些页面视图”，然后输入你想要追踪转化的页面的URL，如订单确认页面，注册成功页面等，然后点击“保存”。
• 在Google Analytics平台，点击“管理”，选择“目标”，点击“+新建目标”，选择“自定义”，然后按照提示，输入目标的名称，类型，细节，价值等信息，最后点击“保存”。
• 在谷歌广告平台，点击“工具和设置”，选择“Google Analytics”，选择你想要关联的Google Analytics账户，然后点击“导入网站转化”，选择你刚刚在Google Analytics中设置的目标，然后点击“导入并继续”。

通过以上的步骤，你就可以完成转化追踪的设置，然后你就可以在谷歌广告平台，查看你的广告的转化数据，如转化量，转化率，转化成本，投资回报率等，以及转化的来源，时间，地域等细节，从而评估你的广告的效果和收益。

误区五：不顾ROI，不计成本，海投广告

ROI是投资回报率的英文缩写，是衡量广告效果的一个重要指标，反映了广告投入和产出的比例，越高越好。计算ROI的公式是：

ROI = 广告收入 / 广告成本

例如，如果你的广告成本是1000美元，广告收入是2000美元，那么你的ROI就是2000 / 1000 = 2，也就是说，你的广告每投入1美元，就能带来2美元的收益。

ROI可以帮助你评估广告的效率和收益，以及你的广告策略是否合理，你的广告预算是否充足，你的广告出价是否合适等。通过分析ROI，你可以优化你的广告投放，提高你的广告竞争力和收益。

我们建议你重视ROI，正确地计算和分析ROI，根据ROI优化你的广告投放，提高你的广告效果和收益。

你可以通过以下的方法，计算和分析你的ROI

• 在谷歌广告平台，点击“工具和设置”，选择“转化”，查看你的广告的转化数据，如转化量，转化率，转化成本，转化价值等，然后根据公式，计算你的广告的ROI，或者直接在“列”中，添加“投资回报率”这一指标，让谷歌为你自动计算ROI。
• 在谷歌广告平台，点击“报告”，选择“预定义报告”，选择“基本”，选择“广告系列”，查看你的广告系列的ROI，或者选择“广告组”，“关键词”，“广告”等，查看你的广告组，关键词，广告的ROI，然后根据ROI，对比你的广告的效果和收益，找出哪些广告的ROI更高，哪些广告的ROI更低，然后调整你的广告预算和出价，优化你的广告投放。

总之，ROI是衡量广告效果的一个重要指标，你需要重视ROI，正确地计算和分析ROI，根据ROI优化你的广告投放，提高你的广告效果和收益。

通过以上的分析，我们可以看到，谷歌营销是一种非常有效的网络营销方式，但是也存在一些常见的误区，如完全依赖智能广告，关键词匹配类型不当，否定关键词未添加或不充足，未设置转化追踪，不顾ROI，不计成本，海投广告等。这些误区可能导致你的广告效果不佳，广告费用浪费，广告收益降低，甚至造成亏损。因此，你需要重视谷歌营销的规则和技巧，避免踩坑，提高你的营销水平。

如果你想要了解更多关于谷歌营销的知识和技巧，欢迎关注我的公众号，我会定期分享一些有价值的内容，帮助你提升你的谷歌营销能力。同时，如果你有任何关于谷歌营销的问题或困惑，也或者想要尝试使用谷歌广告平台，欢迎联系我们，或者关注我们的公众号，我们将为你提供专业的服务和指导。