在国内市场竞争日益激烈的大背景下，越来越多的企业开始放眼海外，开启了海外市场业务的拓展之路。而随着社媒买量成本日渐走高，依托于内容驱动、运营护航、渠道承接的共同发力，出海品牌逐渐意识到网红营销对品牌的推广作用。

对此，Nox聚星推出《2023全球各区域网红营销生态图谱》系列报告计划，基于自身6300w+网红数据库，对东南亚、中东、北美、日韩、拉美五地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。

此次Nox聚星联合AsiaECS MCN，对东南亚六国（泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、菲律宾）网红数据以及品牌网红营销数据进行整理，从东南亚网红生态概况、东南亚网红营销趋势、东南亚网红榜单、东南亚网红营销品牌榜四大方面对东南亚网红营销市场进行数据洞察，推出《2023全球各区域网红营销生态图谱—东南亚篇》以帮助中国出海企业能快速、精准了解东南亚市场。

1 东南亚网红生态概况

超58%东南亚网红集中在TikTok平台，其中TikTok小微网红占比超过70%

得益于TikTok近年来在东南亚的积极布局，东南亚六国中有超过58%的网红集中在TikTok平台，其次分别为YouTube、Instagram。

而从具体网红分级来看，YouTube、Instagram、TikTok三平台网红层级均集中在中腰部，其中TikTok小微网红占比超过70%。

在入门级网红分布上可以看出YouTube入门级网红占比明显高于其它两平台，TikTok入门级网红占比更是不到0.1%，由此可见，TikTok平台网红成长速度要明显高于其它两平台。

印尼为东南亚网红人数最多的国家，其Instagram网红占比超过75%

印尼作为东南亚最大经济体具有较高的人口红利优势，集中了超过全东南亚超半数的网红。

从具体的网红区域分布来看，除印尼外，YouTube平台菲律宾、越南、泰国网红较多；Instagram网红则集中在泰国、越南、马来西亚等国家；TikTok网红则以泰国、越南、菲律宾为主。

东南亚YouTube整体频道表现较优，TikTok增长潜力较大

从平均互动率、平均观看量、粉丝粘性三个数据维度上来看，东南亚YouTube频道综合表现优于Instagram、TikTok。Instagram作为以图片为主的社媒平台，在频道平均观看量方面表现突出，内容质量较高。而TikTok虽然在综合表现方面略逊于YouTube、但相信随着TikTok在东南亚布局的逐渐完善，还将具有极大的增长潜力。

从热门标签来看，三大社媒平台用户喜好截然不同、各有特点

通过统计分析YouTube、Instagram、TikTok网红频道常用社媒标签可以发现，不同社媒平台的东南亚用户对于内容各有偏好。

东南亚YouTube用户偏好音乐、娱乐、游戏等内容，尤其是动作游戏（action game）最受欢迎；Instagram则秉承了其一贯的时尚属性，常用标签大多围绕#fashion、#beauty展开；而TikTok则因其快节奏的短视频属性，更多偏向娱乐以及流行趋势等内容。

有关东南亚六国（泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、菲律宾）各国网红生态概况详见报告详情。

2 热门网红榜单 

基于Nox聚星网红排行榜功能，按地区整理泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、菲律宾六国YouTube、Instagram、TikTok平台粉丝量最多网红Top10，帮助品牌快速匹配合适网红。

• 菲律宾热门网红榜单

• 马来西亚热门网红榜单

• 泰国热门网红榜单

• 印度尼西亚热门网红榜单

• 越南热门网红榜单

3 东南亚网红营销洞察 

东南亚网红营销品牌投入中中小品牌占比最高，游戏、电子、应用程序成为热门营销行业

2023年东南亚中小品牌在网红营销上的投入最多，占比高达48%。并且对东南亚各行业KOL投放数量进行统计分析可以发现，游戏、电子产品、应用程序成为KOL营销Top3热门行业。

由此可见，东南亚营销早已不是大品牌的专属玩法。

娱乐类KOL超过游戏类KOL成为东南亚最热门合作网红类型，小微网红成为大多东南亚广告主首选
聚焦东南亚热门网红类型可以发现，娱乐、游戏、音乐类是东南亚最热门的合作网红类型，尤其是娱乐类网红作为最热门的泛类网红是电商、游戏等行业实现品牌曝光的首选网红类型。

随着小微网红优秀的互动率表现以及种草和带货力量的展现，东南亚广告主的合作首选对象也开始向尾部KOC倾斜，微小网红沉淀趋势明显。

YouTube仍然是东南亚广告主首选网红营销平台，TikTok曝光表现优异

无论是从投放视频数还是从曝光量数据上来看，YouTube优势都非常明显，由此可见YouTube仍旧是东南亚广告主首选网红营销平台。

虽然YouTube在总视频数以及曝光量上占据一定优势，但细看单支内容平均观看量TikTok凭借病毒式传播占据首位，在曝光效率方面相对YouTube表现更优。

4 网红营销品牌榜

 基于Nox聚星竞品监测功能，对东南亚地区（泰国·马来西亚·越南·印度尼西亚·新加坡·菲律宾）YouTube、Instagram、TikTok平台品牌网红营销曝光数据进行整理排序，帮助品牌更好洞悉竞品品牌动向，积累网红营销经验。

• YouTube网红营销品牌榜

• Instagram网红营销品牌榜

• TikTok网红营销品牌榜

继此次《2023全球各区域网红营销生态图谱-东南亚篇》后，Nox聚星《2023全球各区域网红营销生态图谱》系列报告还将持续更新，感兴趣的小伙伴可以持续关注NoxInfluencer公众号或扫描文末二维码申请进群，非常期待能和更多的小伙伴分享有关海外网红营销相关知识以及信息~