首页 网红营销 还在靠粉丝数找海外网红?盘点六大海外网红频道常见数据指标,带你用数据筛选优质网红!

还在靠粉丝数找海外网红?盘点六大海外网红频道常见数据指标,带你用数据筛选优质网红!

那么究竟是什么支撑着网红为品牌推广的效果呢?究其根本,“频道表现”才是网红为品牌带来好效果的重要因素

网红营销取得成功的必要条件中,合作高质量网红的权重高达70%。因此当被问到什么是优质网红,听到最多的回答便是“效果好的网红就是优质网红”。

那么究竟是什么支撑着网红为品牌推广的效果呢?究其根本,“频道表现”才是网红为品牌带来好效果的重要因素。今天,Nox聚星就将带领大家一起盘点网红的频道表现常用六大数据指标,一步步筛选营销效果好的网红!

01 粉丝数

不得不承认,粉丝数在衡量网红体量以及影响力方面有着压倒性的优势。粉丝数代表着不同社交平台中关注网红的人数,通常用于衡量网红的体量。

但是在刷粉买粉现象普遍的大背景下,粉丝数开始不能用于单独衡量网红频道质量,衡量一个网红频道是否优质还需要多方面数据来评估。

02 观看量(触达量)

观看量(触达量)简而言之就是网红发布的内容被观看的次数。在YouTube、TikTok等视频平台中,通常以观看量来衡量网红的内容触达人数;而在Instagram,Facebook, Twitter等社交平台中,一般以触达量来衡量。

一般来说观看以及触达都是漏斗顶部的参数,当你的营销目的在于曝光而非转化,观看量以及触达量就是你需要关注的指标。当然,这也意味着观看量(触达量)与品牌知名度以及受众建立等目标密切相关。

03 平均观看量(平均触达量)

平均观看量(平均触达量)是体现网红社交账号表现稳定性的重要数据指标,同时也是营销人员评估营销预计曝光量的重要参考指标。

通常来说,一个网红的平均观看量(平均触达量)可以等同于网红真实推广时的曝光数量,营销人员也一般以平均观看量(平均触达量)来计算营销漏斗中的转化率。

04 互动率(参与率)

互动率(参与率)是衡量网红粉丝与网红投稿内容之间互动程度的重要指标。互动率(参与率)不仅仅是指粉丝数或观看次数,更包含了粉丝对内容采取的行动数量,比如点赞、评论或分享等等。较好的互动率(参与率)表现代表着网红内容得到了粉丝的喜爱,从而粉丝才会进行更多的互动并采取更多的行动。因此可以通过分析内容的互动率(参与率)表现确定哪些内容对粉丝具有吸引力。具体互动率判断可见Nox聚星过往文章分享《你找的海外网红,真的靠谱吗?》

05 观看订阅比  

观看订阅比指的是网红平均观看量与粉丝数的比值,通常用于衡量网红的内容质量以及号召力。一般来说,在平均观看量达到预期时,观看订阅比数值越高的频道表现越好。

为什么说在平均观看量符合预期时观看订阅比数值越高的频道表现越好呢?这里给大家举个例子,T-Series 频道粉丝数高达2.5亿,但你会发现其频道的观看订阅比只有0.08%,这就代表其频道质量不好吗?

这里最重要的是不要忽略频道的平均观看量,T-Series 频道平均观看量高达百万级别。这也就是说如果能与他合作,产生的声量会非常巨大。相同的,一般粉丝体量小的网红的观看订阅比会很高,甚至超过100%。但需要注意小网红的平均观看量可能只有3万+,相对来说一定还是T-Series 频道的效果更好。

06 视频发布频次  

视频发布频次也就是指网红更新视频/贴文的周期,通常用来衡量网红频道的活跃度。

而说起活跃度为何对于网红频道表现如此重要,这就要提起一个传媒行业中的术语——留痕。通常只有活跃的社交账号才会对粉丝有号召力和影响力,也就与我们的营销效果有着紧密的关系

在Nox聚星过去的执行经历中就曾踩过视频发布频次的坑。2018年曾与一个粉丝量50万的网红合作,但是没曾想他有将近一年没有发布视频。结果可想而知,点击转化和销售转化都非常的差。

因此一般来说超过1.5个月都没能更新的网红,合作还需谨慎。

 小结  

结合上文中提到的几个数据指标,我们可以做一个简单的总结。

优质的网红,往往拥有一定的粉丝基数,与粉丝数相匹配的平均观看量、互动率,观看订阅比合理,且定期更新视频。

相信按照这个思路来挖掘网红,成功率将会有极大地提高!

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: Noxinfluencer

微信公众号:Noxinfluencer, 分享出海KOL营销技巧,海外网红营销玩法并传递行业动向

为您推荐

想提高网红邀约回复率?不妨尝试这样群发邮件!

特别是如今品牌为了提高邀约效率,经常会一次性给多个网红群发邀约邮件,而群发邮件被邮件服务商拦截的机率远高于单封邮件。这也就导致了你以为给100位网红发送了邀约,实际收到邮件的可能只有50位甚至更少

干货|你不能不知道的那些网红营销中的“黑话”!

KOL 代表着关键意见领袖(Key Opinion Leader),他们是博主、YouTuber、Instagramer、网红等社交媒体平台上的运营者。他们在特定领域具有影响力,通常拥有大量粉丝和显著的社交媒体影响力

Nox聚星《2023全球各区域网红营销生态图谱-东南亚篇》:洞悉东南亚六国网红营销数据、掌握最新东南亚网红营销动向!

Nox聚星推出《2023全球各区域网红营销生态图谱》系列报告计划,基于自身6300w+网红数据库,对东南亚、中东、北美、日韩、拉美五地区网红营销概况等相关数据进行分析,帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势,助力品牌获得更好的营销效果

《网红营销2023:营销增长新锐力量》发布,聚焦海外增长新支点

本次报告由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰,深度解析了全球主流红人营销趋势、核心社媒与传统电商平台网红营销模玩法并提供红人营销核心业务环节经营指南,并且邀请了行业协会提供对于当下网红营销的洞见,希望助力中国出海企业解决在海外开展网红营销痛点、为中国品牌的全球化进程赋能

2023年Prime Day大促即将拉开帷幕,海外网红营销助力店铺销量翻五番,成为卖家“名利双收”的流量法宝?

谈及这个话题,不得不说到2021年的黑五网一,大量消费者选择提前购,从而导致真正的大促日订单下滑。订单分散不集中,大促时间前置,对于已经掌握了游戏规则的老派亚马逊卖家来说,提前引流才是王道

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部