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网红营销取得成功的必要条件中，合作高质量网红的权重高达70%。因此当被问到什么是优质网红，听到最多的回答便是“效果好的网红就是优质网红”。
那么究竟是什么支撑着网红为品牌推广的效果呢？究其根本，“频道表现”才是网红为品牌带来好效果的重要因素。今天，Nox聚星就将带领大家一起盘点网红的频道表现常用六大数据指标，一步步筛选营销效果好的网红!
01 粉丝数
不得不承认，粉丝数在衡量网红体量以及影响力方面有着压倒性的优势。粉丝数代表着不同社交平台中关注网红的人数，通常用于衡量网红的体量。
但是在刷粉买粉现象普遍的大背景下，粉丝数开始不能用于单独衡量网红频道质量，衡量一个网红频道是否优质还需要多方面数据来评估。
02 观看量（触达量）
观看量（触达量）简而言之就是网红发布的内容被观看的次数。在YouTube、TikTok等视频平台中，通常以观看量来衡量网红的内容触达人数；而在Instagram,Facebook, Twitter等社交平台中，一般以触达量来衡量。
一般来说观看以及触达都是漏斗顶部的参数，当你的营销目的在于曝光而非转化，观看量以及触达量就是你需要关注的指标。当然，这也意味着观看量（触达量）与品牌知名度以及受众建立等目标密切相关。
03 平均观看量（平均触达量）
平均观看量（平均触达量）是体现网红社交账号表现稳定性的重要数据指标，同时也是营销人员评估营销预计曝光量的重要参考指标。
通常来说，一个网红的平均观看量（平均触达量）可以等同于网红真实推广时的曝光数量，营销人员也一般以平均观看量（平均触达量）来计算营销漏斗中的转化率。
04 互动率（参与率）
互动率（参与率）是衡量网红粉丝与网红投稿内容之间互动程度的重要指标。互动率（参与率）不仅仅是指粉丝数或观看次数，更包含了粉丝对内容采取的行动数量，比如点赞、评论或分享等等。较好的互动率（参与率）表现代表着网红内容得到了粉丝的喜爱，从而粉丝才会进行更多的互动并采取更多的行动。因此可以通过分析内容的互动率（参与率）表现确定哪些内容对粉丝具有吸引力。具体互动率判断可见Nox聚星过往文章分享《你找的海外网红，真的靠谱吗？》。
05 观看订阅比
观看订阅比指的是网红平均观看量与粉丝数的比值，通常用于衡量网红的内容质量以及号召力。一般来说，在平均观看量达到预期时，观看订阅比数值越高的频道表现越好。
为什么说在平均观看量符合预期时观看订阅比数值越高的频道表现越好呢？这里给大家举个例子，T-Series 频道粉丝数高达2.5亿，但你会发现其频道的观看订阅比只有0.08%，这就代表其频道质量不好吗？
这里最重要的是不要忽略频道的平均观看量，T-Series 频道平均观看量高达百万级别。这也就是说如果能与他合作，产生的声量会非常巨大。相同的，一般粉丝体量小的网红的观看订阅比会很高，甚至超过100%。但需要注意小网红的平均观看量可能只有3万+，相对来说一定还是T-Series 频道的效果更好。
06 视频发布频次
视频发布频次也就是指网红更新视频/贴文的周期，通常用来衡量网红频道的活跃度。
而说起活跃度为何对于网红频道表现如此重要，这就要提起一个传媒行业中的术语——留痕。通常只有活跃的社交账号才会对粉丝有号召力和影响力，也就与我们的营销效果有着紧密的关系。
在Nox聚星过去的执行经历中就曾踩过视频发布频次的坑。2018年曾与一个粉丝量50万的网红合作，但是没曾想他有将近一年没有发布视频。结果可想而知，点击转化和销售转化都非常的差。
因此一般来说超过1.5个月都没能更新的网红，合作还需谨慎。
小结
结合上文中提到的几个数据指标，我们可以做一个简单的总结。
优质的网红，往往拥有一定的粉丝基数，与粉丝数相匹配的平均观看量、互动率，观看订阅比合理，且定期更新视频。
相信按照这个思路来挖掘网红，成功率将会有极大地提高！
