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1 Chat GPT可以“取代”优化师吗？

要说近期有什么大热点，那肯定非“Chat GPT”莫属，它的出现在各行各业都掀起了“AI革命”。Chat GPT作为一种具有先进的自然语言处理能力和机器学习技术的人工智能工具，能够通过学习大量的语料库来生成高质量的自然语言，能够自动完成语言生成、自动翻译、问答系统、自动文本摘要、情感分析等多项任务。

Chat GPT的强大，引发了人们对未来职业和社会发展的担忧和探讨。尤其是对于推广营销人员这一类的职业来说，当人们可以通过与ChatGPT对话，让其完成撰写邮件、编写文案、搜索、翻译，甚至编写代码的任务时，我们可以思考一下：Chat GPT是否可以代替营销人员，让传统的营销方式成为过去式？

在跨境圈来说，主要的营销岗位类别例如运营、广告、红人、社媒等，具体到每种平台又有不同的工种；我们拿独立站来举例，独立站站外推广最主要的营销推广方式就是广告了，那么广告优化师能被Chat GPT代替吗？其实这里我们已经产生了疑问了，不妨我们问问看Chat GPT怎么看待这个问题：

Chat GPT的答案是无法“完全替代”的。那是不是有一部分就能替代呢？可以替代的工作又有哪些呢，占比足够大的时候是不是可以节省人工成本？别急，我们可以先来细分一下作为广告优化师日常所需要做的工作有哪些，我们再来分析广告优化师的哪些工作是可以”替代”的。

2 广告优化师工作的一天

只听岗位名称，会觉得广告优化师主要的工作应该就只是投放广告，而广告投放是不是只需要美工做好图、写手写好文案，投手直接组成上线广告即可？NoNoNo，一个简单的广告的上线，背后有很多的讲究。

首先，作为一名广告优化师，日常一天的主要工作离不开四个方面。

第一，制定广告策略；

第二，上线广告投放；

第三，监测、优化广告效果；

第四，客户沟通/跨渠道沟通；

在制定广告策略时，除了确定广告预算、广告类型之外，更重要的是市场分析、竞品分析，而这些会在很大程度上会影响到后续上线的广告结构；

在上线、优化广告中，广告优化师除了要对广告要素例如文案、图片视频素材等做设计（需求），还需要基于广告表现进行数据分析，并及时对于广告作出快速优化，也许在未来可能AI智能能够做到定制化的数据分析，但目前来说技术还较为有限；

最后还有工作沟通，除了需要跨部门或者跨渠道跟推广组其他同事、领导沟通，如果在乙方公司，也需要对客户进行需求和目标沟通、广告效果反馈、建立良好的合作关系，而这一点是Chat GPT在目前是基本实现不了的。

3 广告优化师的哪些工作可以被替代呢？

那为什么大家都在说Chat GPT能够替代90%的人的工作，难道都是营销号夸大或者是广告优化师可替代性真的很低吗？其实Chat GPT上面也有说到“可以对广告文案进行自然语言处理和分析，以确定最有效的文案”。

从笔者作为一名谷歌优化师的实践来看，ChatGPT确实可以帮助解决一些问题并且提供有价值的观点。比如可以帮我们写广告文案、写视频脚本、优化关键词、搜集行业、竞品信息、本土化语言翻译、简单进行数据分析，也会发表自己的看法和意见。但是，正如ChatGPT所提示的那样，我们在日常工作中还是要结合实际去使用，切勿完全依赖人工智能。

接下来分享几个笔者常用的利用Chat GPT提高广告优化效率和提升质量的tips～

3.1 广告语地道化翻译和改进

Chat GPT指令：我想让你充当英语翻译员、拼写纠正员和改进员。我会用任何语言与你交谈，你会检测语言，翻译它并用我的文本的更正和改进版本用英语回答。我希望你用更地道更口语化的英语单词和句子替换我简化的A0级单词和句子。保持相同的意思，但使它们更接近美国人本地人使用的语序语句。我要你只回复更正、改进，不要写任何解释。我的第一句话是“XXXXXXX”

3.2 广告语输出（可以特定场景、要求、字数等）

Chat GPT指令：给出需要Chat GPT写广告语的产品网址 ➕ 产品卖点优势介绍（目的是让Chat GPT围绕网址和我们给出的产品卖点来写广告语） ➕ 语言要求（要几条广告语、语言、字符限制、广告受众等）

如果写的不满意，还可以训练Chat GPT让它继续改，只需要输出给Chat GPT自己的广告语要求，“训练”多次后达标，就可以把指令总结下来，下次直接用就可以啦～

3.3 竞品分析

给到两个产品，简单介绍一下产品的使用场景、功能等（如果不是知名的产品，可以参考上面的广告语输出的指令模版，喂给Chat GPT需要分析的产品网址URL和产品的卖点功能，让它自己学习），让Chat GPT通过多个方面来做竞品分析。这里让Chat GPT帮忙分析的几个角度是产品趋势、核心功能表现、价格、产品设计、受众群体等。

这里以Apple 的Magsafe和Anker的Magnetic Battery做竞品对比为例，主要是给大家一个Chat GPT的使用技巧的方向，如果需要认真做一份报告的话，其实Chat GPT的作用还是有限的，它的数据只到2021年，所以最新的情况还是需要自己去检索和整理，但总体它是能给到分析者大致的对比情况和方向，也可以让它用SWOT或者SMART模型来分析，都可以尝试。

这里有意思的是，虽然Chat GPT不会做图，但是它可以做表格啊，让我们下个指令看看。

4 总结

其实到目前为止，Chat GPT被官方定义是一种人工智能聊天机器人，是因为它能使用基于文本的自然语言生成技术，虽然能够实现多种功能，但其并不能完全替代广告优化师。

不过，从效率角度来说，Chat GPT是一个高效的AI辅助工具，在它的帮助下，优化师工作的效率确实是有空间可以提升的，我们可以总结SOP，让Chat GPT基于熟悉化的程序并能够通过明确的规则和算法来输出，这样优化师们就可以从常规任务中解放出来，就会有更多时间完成富有创造力和技术研究的非常规任务。

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