提到 Google SEO，就一定离不开排名因素这个话题。

行业广为流传的观点是 Google 设定了 200 个以上排名因素作为算法排名的参考依据。

只是，我们真的需要全部掌握这么多的因素才能做好 SEO 吗？也许你更希望得到一份浓缩整合过的指南，快速找到重点。

那么这篇文章就是帮助你从零开始系统地了解谷歌会重视的排名因素，避免被大量的资讯混淆，越看越蒙圈。

而已经有一定谷歌 SEO 经验的朋友，也可以当作是一份 checklist，重新回顾这些基础的知识。

就是他整合了 200 + Google Ranking Factors，

搞 SEO 的肯定要记住他！

了解Google排名因素有什么好处？

先明确讲解一下 SEO 的概念。

SEO 是英文 Search Engine Optimization 的缩写，中文直译过来即搜索引擎优化。

当你有意图地使用搜索引擎，输入关键词后，搜索引擎能够快速地提供一些相关的资讯。但为什么有的网站能够排在第一页？为什么搜索引擎会把这个页面放在第一位展示？这背后就涉及到 SEO 存在的必要了……

本质上，SEO 就是按照搜索引擎列出的规则，把自己的网站变成搜索引擎喜欢的样子，最后，能够在用户搜索关键词的时候，站内相关的页面能够恰如其分地出现在前面的位置，获得好的排名，带来机会和商业利益。更重要的是，自然搜索渠道吸引过来的流量，是免费的！

有时也会觉得解释自己的岗位职责

是一件很困难的事情

我也不多绕圈子了，开始讲解正题。

p.s. 这篇文章在落笔撰写前，参考了很多的资料（这些资料也会放在文末分享给大家），主要是从【网站内容】（也可以理解为 On-Page 层面），【外链获取】（可以理解为 Off-Page 层面），以及【技术 SEO】（Technical SEO） 三个维度去整合那些重要、Google 官方证实认可、或经过实践认为有用的因素。文字可能会有点多，但会尽可能简单、清晰地去叙述。

网站页面相关的排名因素

想要网站能够有排名，首先还是得先“建一个页面”。网页上的内容固然是重点，只是可以先关注前 4 个 On-Page SEO 相关的因素，不仅因为它们算是能够快速帮助 Google 的爬虫 bot 理解页面的主题，而且，相比起马上写好一篇高质量的文章，优化这几个排名因素会更好操作一些。

1.标题 （Title Tag）

起一个“吸引人的标题”。好的标题能够帮助你的网页在搜索结果页中脱颖而出，并能刺激用户的点击意愿。

而在优化这一排名因素时，需把握这两个原则。

🔵 关键词尽早出现在标题中

🔵 避免标题过长，没有重点

为什么

通常这一元素也会和 Meta Description 放在一起优化，因为这两部分内容都会被 Google 抓取，展示在搜索结果页中。标题能够完整显示，并且，它和 Description 能够体现一定的整体性，便能加深用户的印象，吸引用户到访网站。

2.URL 结构

保持清晰、简单的 URL 结构。URL 能够帮助搜索引擎爬取、理解网页内容。新建页面时，有这几条建议：

🔵 使用静态 URL，并且以小写英文单词命名

🔵 避免出现数字、参数、或者其它语言

🔵 层级控制最好不超过 5 层，尽可能靠近主域名，简短

🔵 出现关键词，突显页面主题

另外，要留意网页的 HTTP 响应状态码。301 重定向链接及 404 死链可能会影响到网站加载的速度，以及页面的收录和爬取。

3.Header 标签

文章需要有一个条理清晰的大纲，而将这个框架呈现到 HTML 页面中，则需要用到 Header 标签。

可以将文章的内容逐层切分，并布局相关的关键词，这样既能够帮助搜索引擎更好地理解网页的内容，也能够让读者快速把握文章的脉络，某种程度上是提升了用户的体验。

4.关键词

关键词的布局也是可以讲究的。除了前面提到的要在重要、靠前的位置出现关键词之外，目前专家们更推崇的做法是围绕关键词撰写用户真正关心的内容。

另外，则是做好关键词调研的工作。可以研究 SERP 同时参与排名的竞争对手页面，了解页面积累的关键词数据，整合有价值的话题撰写到自己的文章里。

更重要的是，不要刻意地追求关键词密度，避免机械地堆砌关键词到文章里，忽视了用户的阅读体验及本身的搜索意图。

5.内容质量

虽然到了第 5 点才开始讲内容的质量，但想要网站获得好的排名，内容层面的优化，绝对 SEO 优化这项工作的重中之重。即便是较为小众的自然搜索渠道，优质的内容也依然重要。

只不过，这里内容的范畴，则变得更为广泛。

可以理解为：只要发布到网站上的内容文案，都可以算是网站的内容。于是便包含了不同的页面类型：首页、产品页、文章页、文章分类页、About Page、FAQ 页，等等等等。

无论是什么类型的网站内容，都可以去维护和优化布局。

只是，谷歌会怎么去定义“高质量”的内容呢？

毕竟我们始终没有一份罗列了所有 Google 排名因素的官方指南，如果只是凭感觉去撰写内容，似乎又太过玄学。不过，也许可以从其它条条框框中找到一些方向。

在 Google 官方发布的 Search Quality Evaluator Guideline 中，提到好的网页内容会具备这五个特点：

🔵 完整度高且具备一定深度 (In-depth)

🔵 用户友好 (User-friendly)

🔵 独特/原创，不抄袭 (Unique)

🔵 专业，权威，可信 (Authoritative and trustworthy)

🔵 符合用户的搜索意图 (Aligned with user search intent)

前面 4 点都比较好通过字面意思去理解，唯独理解用户的搜索意图这一点需要单独提出来强调。

主要是因为用户搜索时使用的词条可能有多重含义。

而为了能够帮助用户快速找到想要的信息，Google 会不断迭代算法，从句法和语义上充分理解用户寻找哪方面的信息。

于是，在执行 SEO 策略的层面，则是回归到如何给用户呈现有价值、帮助的信息。那么也不难理解，提升内容的相关度，也会是一项重点。举个极端的例子，用户搜的是 “Switch 游戏下载”，如果你的页面一直讲的是“Switch 价格”，那对用户而言就不是 ta 所关心的话题，页面也自然没法在这个关键词的 SERP 竞争到好的排名。

只能说明搜索这个词的用户会喜欢 Switch

怎么做

🔵 从字面意义上去拆解关键词，围绕一个主题去呈现真正关心信息。（这时需要对整合好的关键词进行分类：获取资讯的意图、选购意图、搜寻特定事物的意图。）

🔵 调研相关 SERP 的样式、排名的页面类型及撰写的角度，创作便于用户理解，呈现效果能够贴合 Google 展示的效果。

有关 SEO 内容、文案的话题，可以讨论的实在是太多太多了，文章篇幅有限，就先讲到这里。

简单总结：内容相关度高、质量高、新鲜度高，越容易排得好。

6.文章内链

一个健康的网站，页面不应该是孤立的，而需要将页面逐个联系起来。可以从这 4 个角度去考量内链搭建的必要性：

🔵 bot 爬取

🔵 用户体验及信息架构

🔵 内容相关度

🔵 外链建设

好不容易我们让用户找到了自己的网站，当然并不希望 ta 太快就离开。于是，将相关的文章通过内链联系起来，便能有目的地引导用户浏览我们希望 ta 看到的页面，在这个过程中，也可以降低文章的跳出率，延长用户的停留时间。（获得比较好看的数据

从网站的层面，内链的布局也会影响到搜索引擎爬取和理解网站的内容，bot 可以顺着内链布局的路线逐步找到话题下相关的页面，带动网站各个页面传递权重。

怎么做

🔵 根据用户的实际需要展示有关联的页面。

🔵 重要的页面多在站内合适的位置展示。

7.ALT Text

ALT Text 属于描述 HTML 图片的属性，填写 ALT 标签除了能够帮助搜索引擎快速理解图片的内容，也可以在图片无法加载时，直接呈现所填写的描述文本。

怎么做

🔵 使用简洁、描述性的语言

🔵 可以把关键词填写到 ALT Text 里，只是不要为了堆砌而过度优化

外链获取相关的排名因素

外部链接之所以会是 SEO 排名提升的重要一环，是因为获取外链本质上是解决“如何扩大网站影响力”的问题。

而在 backlinko 的文章里，Brian Dean 则列举了这 9 个外链建设需要关注的要点：

🔵 外链域名历史

🔵 域名多样性（.gov .edu 站点）

🔵 页面累积的外链数量

🔵 锚文本表达多样（用于判断 source 是否可疑，是不是作弊）

🔵 外链的内容与本站内容的相关度

🔵 外链页面本身的权重 （URL rating 和 Domain Authority）

🔵 是否为同行 / 竞争对手推荐指向

🔵 是否为 SERP 上与本站排名邻近的页面

🔵 指向链接布局

可以肯定的是，获取外链能够帮助我们增长流量，也可以提升网站的权重。但如果是出于提升网站在 Google 的排名的目的，就更需要把握以下两个要点。

8.外链相关度

虽然我们会希望网站能够获取足够多的外链，但数量多并不意味着排名就一定会高。

关键是要看链接和自己的网站有没有关联。举个例子，卖建材的网站，突然出现了婴儿用品推荐，就可以说毫不相干，这样的外链对提升排名并没有什么帮助。从用户的角度来看，也不大可能信任这样的推荐，甚至能一眼就辨别出来是广告。只有内容相关度高的站点，这样的外链才更值得投入精力获取。

9.外链权威性

高质量的外链，往往也会具备一定的权威度。

虽然外链推广的意义是宣传曝光，希望有更多的用户认识到自己的网站，但我们更希望到访网站的流量是有效的流量。如果把网站放到评价不好的垃圾站点，比如色情、赌博网站，不仅对排名提升毫无帮助，甚至还有可能起到降低排名的反效果。

于是，简单总结，外链的获取，多多少少都和网站自身的内容质量息息相关，按照行业前沿的观点，或者至少在 Google SEO 这一细分领域，尽可能吸引其他站长链接，效益才会更长远。

外链求质不求量

技术 SEO 相关的排名因素

关注技术 SEO 相关的因素，更像是解决“页面上线后，能不能长久、稳定地给用户提供价值”。以下这 个排名因素，均为 Google 证实过会对网站排名有影响。

10.HTTPS安全协议

网站安全性是 Google 非常重视的一项指标。2014 年谷歌就把 HTTPS 列为衡量排名的因素了。

所以，如果发现网站的 SSL 认证和安装有问题，及时联系服务器的供应商。另外，如果是原本就有 HTTP 网址的情况下，在装 SSL 和 TLC 协议前，需要将网站做 301 重定向，并提交新的 Sitemap 给 Google。

11.移动端友好（Mobile Friendliness

从 2021 年开始，Google 便将移动端网站列入索引，意味着网站内容的移动端会优先列入索引。

这个举措其实也是和大家越来越依赖智能手机的现象密切相关。

想要优化这项排名因素，你也可以在 GSC Mobile Usability 板块了解自己的网站移动端友好情况。

12.网站速度

不用怀疑，网页加载速度绝对是一个重要的 Google 排名因素。网站慢，直接会影响到用户的浏览意愿。而在 2018 年，网页速度也被列入为移动搜索排名的一项因素。

但评价速度的快慢，不是仅凭感觉，官方也有提供测试网站架构的 PSI 测速工具 (Page Speed Insights)。

输入网址便得知网站速度的分数，0 – 49 为不及格，显示为红色，黄色属于中等分数，而绿色属于极佳分数。网站速度的分数需要达到黄色，也就是 50 – 89 的区间，才会利于 SEO 排名。

网站速度变慢，很可能还是和网页里堆砌太多东西有关。可以从这几个方向改善。改善方向

🔵 压缩图片

🔵 减少使用多余的动画效果

🔵 检查过大、没太大用处的 JavaScript 脚本

🔵 改善网站结构

🔵 减少使用不必要的第三方追踪码

🔵 检查网站使用的字体包是否过大

🔵 使用性能好的主机

13.Core Web Vitals

和上面提到的网站速度密切相关，Google 在 2020 年引入了 Core Web Vitals 作为排名因素，意在评判网站的用户体验。而 Core Web Vitals （中文为：核心网页指标），是一组和速度、响应、和视觉稳定相关的指标。

分为：LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay), 以及 CLS (Cumlative Layout Shift)

可以理解为：网站最大块的元素完整呈现所需用时，用户与页面元素首次交互的响应延迟时间，以及页面可点击元素因为加载速度过慢导致出现位移的情形。

而前面提到的 Goolge 官方的 PSI 测速工具也可以提供到改善的建议，优化表现不好的指标，也能对网站的排名提升产生直接、明显的效果。

其它想说的……

看到这，最重要的 Google 排名因素可以说是介绍完毕了。

回到我们最初提到的，研究这些排名因素，始终是为了获得更高的排名。践行 SEO，也是为了向 Google 传递这么一个信息：“我们网站很好！值得给多点曝光的机会！”

虽然有些排名因素并未列入这篇文章中，但并不意味着我们可以完全忽视它，毕竟评判的依据可以有 200 +，甚至可以有 1,000 + …

可以理解为有些细节完善了，能够产生直接的效果；有些细节调整后，不一定会属于 Google 认定的提升排名的因素，但能够间接产生效益。

好比我们知道了在内容质量上，Google 会关注内容是否具备“用户友好”的特点，但是并没有告诉我们具体的做法。我们依然可以将这样的信息理解为：要怎么呈现自己的内容，才能帮助用户高效地获取 ta 想知道的信息？

于是：我们可能会调整网页的排版，让内容变得易于阅读，或者设置翻译工具，帮助用户理解我们写的内容，等等等等……

这些调整也许没有列入 Google 排名因素考量的范畴，终归还是以“给用户提供价值”为出发点，去践行，则不能简单地论断 “有没有用”。（这也是让 SEO 变得玄学，甚至劝退不少人……）

当然啦，行业也会有许多有毅力的专家，逐一去查证这些广为流传的排名因素，到底是属于值得继续深耕的“明路”，还是属于无需纠结的细枝末节。

比如 Search Engine Jounal 今年更新整合的指南：Ranking Factors: Fact Or Fiction?

从 5 个维度去衡量某项指标，是否属于 Google 给网站排名的依据。

🔵 Definitely Not

🔵 Not Anymore

🔵 Unlikely

🔵 Possibly

🔵 Probably

🔵 Confirmed

每个指标都有一个直观的图。立个 Flag，点赞能够超过 30 ，就把里面列到的因素重新做成表？

都2022年了Google SEO 还值得做吗？

但也许你会困惑，现在用户有这么多的渠道去获取信息，网上冲浪的旅途中又有这么多分散用户注意力的元素，真的还有必要投入精力去做 SEO 优化吗？不妨看看国外行业前沿的专家整理的一些数据，来一剂定心针。

就在本月（8月4日），行业比较权威的资讯站 Search Engine Journal 就发布了这么一篇文章：Is SEO Dead? A Fresh Look At The Age-Old Search Industry Question

（国外的人也会不时怀疑，也会有人传播 “SEO 已死” 的论断）

文章列举了这几个观点：

🔵 53% 的网站流量来源于自然搜索渠道

🔵 Google 排名第一的结果，移动端平均点击率为 26.9%，桌面端平均点击率可达32%

🔵 在全球搜索引擎市场份额情况中， Google 所占据的市场份额可高达 91.75%

看起来，Google 依然是一条好的赛道……

也因为 Google 会不时更新算法，所以理论上，不论网站的规模是大是小，只要能够得到 Google 的青睐，都有机会在算法更新中突出重围。

于是，排名掉了头发也会跟着掉

结  语

最后，也许我们更需要有这样一个认识，即 SEO 是一项整体性的工作，需要我们不断实践，给用户提供良好的体验以及有价值的内容。

如果能够正确地根据文章中所提到的要点，制定相应的 SEO 排名优化策略，将每个环节都逐一完善，相信到最后，你的网站排名肯定不会太差，也有机会获取更有价值的流量

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