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我们都知道新内容的排名获取并不是一蹴而就。通常新页面发布后会经历被爬取，被收录，以及一段时间的用户数据积累才会有机会出现在SERP前页。作为SEO运营我们深知这是需要等待的一个过程，但甲方的金主们总是迫不及待地询问这个月的SEO成效，总不能把一个“等”字抛给ta们吧。
那到底有没有措施可以加快新内容的排名获取进程？或是新内容发布后等了一两个月关键词排名还迟迟上不去，这该如何解决？本文从影响新内容排名的各项因素进行分析，试图找出排名慢的痛点，总结新页面排名飙升的秘招。
影响新内容搜索排名获取的因素有许多，笼统来讲可归为内外部因素。具体点来看，新页面关键词排名收录慢，无非是内容，链接，以及网站等几个层面做得不够。
01 内容层面
痛点一：内容质量不过关
好的内容页面会受到搜索引擎和用户的喜爱，而能同时被ta们青睐的页面必定在内容的丰富度和深度上都下足了功夫。
新内容如想要快速飙升排名，那么就必须保证其内容质量过硬。内容结构是否比SERP上的竞争对手完善，字数是否达标，提供的信息是否真的对读者有帮助，页面内容排版是否图文并茂。如果这些基本点都能满足，那么你的新内容页面便有了获取排名的基底。
痛点二：关键词优化不够到位
页面关键词优化的目的是为了使搜索引擎更高效地将用户搜索者意图匹配到你的新内容页面。这需要我们去检查SEO标题、描述、各级H标题、正文重要文段、配图Alt文字是否都能结合页面要获得排名的话题关键词去撰写。
基本的关键词优化做好，那么就相当于告诉搜索引擎，我这个页面要排的词是这个关键词，不要弄错。搜索引擎不迷惑了，便能快速把你的页面安排上。
- 在优化的过程中切忌关键词堆砌或关键词蚕食，前者是搜索引擎算法的重点打击对象，后者会使搜索引擎难以将你的新内容页面与关键词进行精准匹配。
02 链接层面
痛点三：页面的内链结构不够完善
新内容页面在未有排名的阶段基本无法获取搜索流量，这时候通过内链搭建的形式一方面能够给新页面引流，积累更多搜索引擎给页面排名的依据，如用户交互、停留时间、跳出率等。另一方面能将老页面的权重传递过来，给搜索引擎一个信号：这是我们迫切想要获得排名的页面。
- 注意内链搭建时要充分考虑关键词话题的相关性。相关性低的页面间即便互链也不会达到引流的效果。
痛点四：未获得足够外链支持
和内链的搭建相似，外站链接也能给到新内容页面引流和权重传递的作用。不一样的地方在于，当一个页面存在数量足够多的外链/友情链接时，就能给搜索引擎一个信号：这个页面的内容被多人引荐，有一定权威度。同时，获得权重高的站点外链也能大大提高新页面乃至网站整体的权重。
- 并不是所有外链都值得引入，高质量的外链必须是与目标页面的关键词话题相关。另外也需避免去做黑帽外链，一旦被搜索引擎检测到，网站评分评分便会降低，排名获取就难上加难了。
痛点五：是否有进行社媒分享
社交媒体如YouTube、Facebook或Twitter等的流量能给到搜索引擎提示：既然这个页面在搜索引擎外能获得多人关注，那么其内容或许是对用户有价值的，在搜索引擎的渠道或许也需进行排名测试。
03 网站层面
痛点六：是否存在页面爬取或收录问题
如果你的新内容页面都基本没能被搜索引擎爬取或收录，那么何谈排名。所以当你的页面存在排名障碍，首要的措施会是去检查网站的页面是否都被正常爬取或收录，如网站地图是否有设置好，页面是否登录在其上面，robots.txt是否有设置阻止搜索引擎爬取等。
痛点七：网站的结构不够清晰
复杂的网站结构会增加页面的爬取成本，简单点来讲，就是会使搜索引擎较难检录到你的新页面，从而降低页面被搜索引擎更新排名的频率。
搭建清晰的网站结构需注意HTML文件路径的文件夹层级不能过多，以及面包屑导航的应用。
痛点八：页面的加载速度过慢
过慢的页面打开速度、加载速度会严重影响用户与页面内容的交互。搜索引擎如谷歌会通过Core Web Vitals这项排名因素去评分页面的Page Speed。评分越低，搜索引擎便会判定此页面在用户交互上不够友好，想要快速获取排名的难度便会越大。
痛点九：页面在移动端上不够友好
新内容页面的移动端展示是否自适应也十分影响其获取排名的机会。拿Google作例子，目前超过50%的页面都是有移动端的Googlebot进行爬取，这足以看出搜索引擎对于移动端页面的重视。另外，移动端展示不友好也会影响用户也页面的交互，而这些交互数据也是页面是否获取好排名的参考依据。
痛点十：网站未采用更安全的协议
常见的传输协议有http和https两种，http的页面响应速度更快，而https的加密方式则更安全。目前搜索引擎更注重页面信息传输过程中的安全性，因此这也纳入了排名算法的其中一个影响因素。简而言之，相比http，https的网站页面更受搜索引擎青睐。
04 外在因素
痛点十一：关键词的KD是否过高
当你的新内容页面迟迟未能获取排名，也会可能是页面目标关键词的竞争度（KD）过高。有太多数据更好的页面排在了SERP前面，而你的小白页面难以跻身，这是能够理解的。
这种情况下有可能会需要我们调整目标关键词，选用一些长尾或KD更低的词，先退而求其次。
痛点十二：网站是否受到算法影响
经验告诉我们，当你的网站受到了算法打击，在受影响期间，新旧内容的排名获取能力都会打折扣。这会需要我们优先进行Site Audit和针对算法的网站开展整改措施。等搜索引擎对我们的站点“改观”后，内容页面的排名获取就不会困难。
05 总结
作为专业的SEO运营人员，我们不能将新内容排名慢当作一个偶然事件或消极地期待时间会帮我们解决问题，而是要先尽人事。和大多数SEO现象一样，我们都能通过一些行业规则和数据分析出其背后的要因，从而制定出有效的应对措施。这份针对搜索排名获取慢的痛点checklist你get到了吗？马上行动先来一个content audit吧！
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