广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎关注，收看广告产品指南系列内容。

近期Meta新推出一款社交应用Threads，再掀社交风暴，上架7小时便获得了超过1000万人注册，仅仅5天的时间就新增破亿用户量，显然成为今年社交应用领域的“黑马”。面对国内日趋严格的监管以及同类产品的激烈竞争，不少社交产品开始将版图瞄准海外。但海外赛道也内卷加剧，如何才能持续稳定运营获得应用的长效增长和维持用户粘性，也成为了广告主的难题。

今天飞书深诺王牌优化团队将从坐拥巨大流量池的TikTok出发，通过行业素材政策、产品使用以及创意素材三个方面探索社交应用出海技巧和前端引流策略，帮助品牌实现广告精准引流和效果最大化。

社交行业投放素材指南

*投放素材中禁止宣传出轨、色情等违规内容，且出镜人物需要明显看起来是成年人。

• 约会应用

宣传方向：展示优质用户形象、具体的产品聊天界面、具有浪漫氛围的图片文字。

注意事项：中东地区禁投，其余大部分地区的投放必须定向年龄18+的受众。

• 实时聊天直播

宣传方向：展示产品的连接功能，如拨打和接听电话、参与会话、连麦交流等。

注意事项：出镜人物需要是成年人，并投放定向年龄18+的受众，部分地区需要加白（EMEA、IL、LATAM、NA）。

• 社交媒体

宣传方向：展示平台内容多样性，如春日穿搭、美妆技巧等。

注意事项：一般无年龄定位，但LP如有明确年龄定向，则TikTok账户也需要定向。

利用广告产品达成营销目标

根据不同的广告投放场景，参考以下不同的广告组合类别，寻找最佳解决策略。

• 促进用户活跃：投放IAEO（应用内事件优化）浅层事件，可以针对用户注册，登录或其他映射到平台可支持的事件做出价与优化。
• 提升用户留存：使用Pangle次留优化产品控制CPI，针对有可能在安装应用后第二天打开应用的用户进行精准广告投放。
• 获取用户付费：投放IAEO付费事件&VBO（价值优化产品）&MCO（Multi-conversion AEO）产品，不仅能获取高付费意愿用户，也能优化多次付费转化成本，降低品牌付费CPA
• CBO（推广系列优化）：将一组预算优化应用到推广系列的所有广告组，最大程度提升消耗，获取更多转化量。
• SPC（智能优化解决方案）：可以大幅度提升投放成效，减少需要广告主执行的手动输入，降低人力和时间成本。

创意密码：巧用、快速、积累

• 巧用平台资源投放

素材制作：TTCC（CFC）、TTCX、TCM等

素材提效：试玩⼴告、TikTok视频编辑器、智能创意等

• 快速探索素材

ACO、企业号+sparkads测试素材

• 积累素材方法论

1. 从创意中⼼寻找灵感

2. 素材创意方向-社交约会

（1） 剧情演绎+口播

核心内容：

  ①侧面安利-痛点情感需求、交友成本高

  ②直接安利-用户质量高、响应快

演绎手法：

   ①单人剧情-情绪表达

   ②多人演绎-街头采访、男女对话

   ③动画演绎

（2）拼接式交互

片头：

   ①来电画面

   ②匹配成功页面

   ③信息爆炸式开头

   ④人物头像选择

   ⑤聊天对话

   ⑥左右滑动画面

   ⑦游戏互动

   ⑧表情包+文案

片尾：

   ①表现较好的素材融入

（3）录屏剪辑

录屏内容：

   ①核心功能展示如聊天

   ②次要功能如星座配对

录屏手法：

   ①纯录屏

   ②场景实拍

飞书深诺的王牌优化团队有针对应用出海的针对性解决方案，全链路全行业的优化运营专家为出海企业提供针对性的媒体代投策略、系统性的代投服务和全程顾问答疑。我们有遍布全球各个地区的顾问团队，200+专业优化师提供7×24小时、多语言、跨时区支持，对客户问题提供高效反馈，并产出阶段性复盘报告，帮助企业及时调整优化策略；更有优质代理资源及营销技术产品赋能，协助出海企业轻松应对投放挑战。