广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎持续关注，收看广告产品指南系列内容。

近年来，随着全球信息流和短视频广告的迅猛发展，视频广告成为出海广告主新的产品展示窗口和潜力销售增长渠道。在众多广告平台中，YouTube 平台提供了完整的营销解决方案，可以帮助广告主在品牌知名度、新品喜爱度上有卓越提升，还能有效突出产品功能属性、价格利益点等，触及潜在购买受众实现销售转化。因此，出海广告主常常会把YouTube作为新产品发布推广的战略平台，提升品牌认知和用户互动。

其中VAC视频行动广告 (Video Action Campaign)为效果导向型品牌电商客户提供了新的思路和方法——让视频广告更具转化导向，激发用户购买意向。今天，飞书深诺优化部门将带你深入了解VAC广告，带来VAC广告使用的实操干货分享。

什么是VAC视频行动广告？

VAC视频行动广告是使用 Google 机器学习技术，通过YouTube 首页动态、YouTube 观看页面、Google 视频合作伙伴（GVP）等展示位置，向目标对象投递他们所感兴趣的内容，结合智能出价拟定精准策略，协助广告主达成理想的转化目标。

Google内部数据显示，超过55%用户在最终购买前会在YouTube平台了解更多产品详情。

同时通过YouTube平台更广泛的新用户触达，可以为广告主带来超过20%的销售转化增量！

多功能丰富转化路径

YouTube Video + GMC Feed

为了帮助广告主增强转化， 视频广告系列还可以添加产品 Feed 信息，将YouTube 视频广告转变成一个虚拟店面。借助这一广告素材样式，可以在视频广告下方显示具体的产品图片，在视觉上扩展您的号召性用语按钮，吸引用户访问网站，进一步详细了解产品或进行购买。

YouTube Video + Sitelinks

以我们热门的搜索广告附加信息为基础，YouTube 上的广告附加信息可为观看者提供实用且可作为行动依据的信息，例如：店铺位置、兴趣表单和其他号召性用语。

VAC广告素材指南

广告还可以出现在桌面设备及电视版 YouTube 应用中播放的视频中，实际运作情况可能会因设备而异

VAC广告最佳实践

1、启用目标每次转化费用出价

将 tCPA出价设置为“最大化转化次数”广告系列的CPA、1-2 倍展示广告CPA或2-3倍搜索广告CPA，确保每日广告系列预算至少是tCPA出价的 20 倍

2、根据效果由下至上拓展受众

如果广告系列难以花完全部预算，请按营销漏斗从下往上逐步拓展新用户：

● 漏斗下层：再营销、CRM客户匹配、相似受众
● 漏斗中层：In-Market意向受众、Life Event、自定义受众
● 漏斗上层：Demographic、Affinity兴趣受众 
● 系统自动优化，结合 tCPA 出价策略来实现可盈利的转化

3、添加 Google 视频合作伙伴扩展广告资源

在广告系列设置下启用 Google 视频合作伙伴，要有效地捕获更多转化。根据Google内部数据，GVP有助于将每次转化费用降低 20%以上，转化率提高至少10%

以上是给大家分享的VAC产品介绍及最佳实践，欢迎关注广告产品指南系列文章，后续将为大家带来更多广告产品干货分享！