2022年已经迈入3月，在第一季度末之前Twitter发布了对新功能的规划，将在未来几个月内对Twitter广告平台进行计费方式、轮播广告、推文撰写器三个功能的更新。

致力于简化与改善广告主在广告设置、发布、优化上的体验，更加轻松和高效的制作与管理广告。

升级一：视频广告推出新计费模式

Twitter视频广告即将推出每千次展示成本（CPM）计费。Twitter即将为在视频观看量目标下创建的所有广告活动推出一个新的支付方式。从3月1日开始一些广告主将会将在广告管理工具的[支付方式]下拉菜单中看到“按展示量付费”的选项。这种按千次展示成本计费的支付方式已经是Twitter“15秒观看”视频竞价模式的默认选项，现在也将用于所有视频观看量目标广告中。

按每千次展示成本（CPM）计费将逐步成为Twitter各类投放目标的首选计费方式，根据Twitter内部测试显示，与传统的按视频观看成本（CPV）购买模式相比，它能在每千次展示成本（CPM）相同或更低的情况下实现同等的观看率和可见度。

升级二：轮播广告可以支持混合媒体

（可使用视频+图片形式）

√ 支持哪些新功能？Twitter在现有轮播广告格式的基础上推出了一项新功能，可以让广告主在单个轮播广告中同时使用图片和视频素材，不用只选择其中一种。添加这项新功能后，广告主可以更灵活的扩展轮播广告中的素材。

√ 规格是否有变化？
这项新功能的推出不会更改图片或者视频规格，使用以下目标的单次和多次跳转轮播广告将支持混合媒体：网站点击量、覆盖人数、互动量和应用下载。对于使用混合媒体的轮播广告，请确保宽高比一致（图片1:1和视频1:1，或图片1.91:1和视频16:9），建议广告主借助此次更新灵活的利用素材，凸显产品或讲述故事。

√ 轮播广告的最佳实践

1. 使用所有可用元素来讲述故事。图片和视频可以吸引人们的注意力，但不要忽视有创意的标题、描述和行动号召，这些内容可提供背景，吸引观看者采取下一步行动。并充分利用轮播广告的全部空间。

2. 利用视觉效果讲述故事。采用视觉化叙事，包括开场、经过和结尾，让观看者了解并参与其中。

3. 关注受众体验。在针对访问过网站产品页面的用户投放轮播广告时，请使用产品图像。通过更宽泛的漏斗上端图像覆盖潜在客户。

4. 明确展示产品及优势。保证产品清晰可见，并以简单明了的语言向消费者传达产品优势。

5. 卡片数量：3-5张；文字描述：30-50字符

升级三：Twitter将下线推文撰写器中的对话卡片与投票功能

Twitter将在推文撰写器增加一些新功能，包含编辑直播推文和预排期推文。推文撰写器目前只能在卡片管理器和旧版推文撰写器界面使用。更新发布后，卡片管理器和旧版推文撰写器将失去原有的作用，因此Twitter将在第一季度末弃用这些工具。目前，仅能使用卡片管理器和旧版推文撰写器制作一下两种广告：包含对话按钮（对话卡片）和投票功能的图片或视频推文。在弃用卡片管理器和旧版撰写器这两款工具后，广告主将无法通过ads.twitter.com制作上述广告。但是，透过API制作这类广告将不受影响，广告主可以通过Twitter.com使用投票功能创作原生推文并进行推广。